2025年豪華車市風雲再起：BMW集團如何以電能與創新穩坐龍頭？
作為一名在豪華汽車產業深耕十年的資深觀察家，我見證了這個產業的風起雲湧、技術革新以及市場格局的瞬息萬變。尤其在2025年的今日，全球車市正經歷一場前所未有的轉型浪潮，挑戰與機遇並存。而在這場時代巨變中，BMW集團以其前瞻性的策略與無與倫比的執行力，再次證明了其在豪華汽車領域的絕對領導地位。根據最新出爐的2025年上半年銷售報告，BMW集團不僅穩坐豪華車龍頭寶座，更在豪華電動車市場中，以驚人的速度和規模，全面領先眾多競爭對手，為未來的永續移動描繪出清晰的藍圖。
上半年戰報：挑戰中見真章，電動化浪潮勢不可擋
2025年上半年，全球經濟雖展現韌性，但地緣政治的不確定性、能源價格波動以及供應鏈的間歇性挑戰，依然讓汽車產業充滿變數。然而，BMW集團在這嚴峻的環境中，繳出了一份令人印象深刻的成績單。儘管總體銷售量為1,207,388輛，相較去年同期微幅下滑0.5%，這背後卻隱藏著更深層次的戰略轉型。數據顯示，集團在第二季（4至6月）已呈現穩健回升，交付量達621,271輛，較第一季成長6%，透露出市場信心與消費者需求的逐步恢復。
這份看似微小的總體數據變動，實則掩蓋了集團在電動化轉型方面的巨大成功。BMW集團上半年共交付了高達318,949輛電能化車款（包含純電BEV與插電式混合動力PHEV），年成長幅度高達18.5%，這數字不僅強化了其作為電動車市場領導者的地位，更標誌著集團在未來移動領域的決心與實力。其中，純電車型更是達到220,540輛的驚人銷量，年增率15.7%，這項成就意義非凡，不僅是市場佔有率的擴張，更重要的是，集團純電車累計交付量已正式跨越150萬輛的重要里程碑。這不單是數字上的勝利，更是對BMW集團長期堅持電動車趨勢、投入研發高階科技的最好回報，亦反映出全球消費者對於豪華電動車的強勁需求與日益增長的接受度。
BMW品牌：核心競爭力的深耕與拓展
作為集團的基石與主力，BMW品牌在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，年減2.3%。然而，這並非全貌。細看區域市場，其表現出顯著的差異性與策略性調整。在歐洲與中東市場，BMW品牌依然保持強勁成長，成功抵銷了中國市場因需求降溫所帶來的衝擊。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，證明了品牌在成熟市場的深厚根基與忠實客戶群。
值得關注的是中國市場，儘管銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，這反映出中國汽車市場競爭的白熱化以及經濟下行壓力對高階消費的影響。然而，BMW集團並未因此卻步，反而積極調整其品牌策略與產品組合，例如針對中國市場推出更多在地化電動車型，加強數位化服務與使用者體驗，以期在激烈的競爭中重拾增長動能。
在電能化佈局方面，BMW品牌的耕耘更是持續發酵。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力車（PHEV）車型達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據明確指出，在2025年，PHEV仍然扮演著連接傳統燃油車與純電動車之間的關鍵過渡角色。對於那些仍有里程焦慮、或充電基礎設施尚不完善的市場，PHEV提供了兼具環保與實用性的最佳解決方案。BMW在PHEV技術上的持續投入與創新，不僅有效拓寬了市場覆蓋，也為其全面的數位轉型策略注入了正向助力，確保了消費者在邁向智能車載系統與智慧駕駛的過程中，擁有更平滑、更多元的選擇。集團在汽車科技領域的持續領先，也體現在其新世代車款所搭載的數位化座艙與先進駕駛輔助系統，讓每一次旅程都充滿科技感與安全性。
性能與個性化的雙重奏：M GmbH與MINI的亮眼成績
在BMW集團的版圖中，不只有主品牌的穩健前行，旗下子品牌更是各有千秋，展現了市場區隔的精準洞察與強大執行力。
首先，高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年繳出了一份歷史性的驚艷成績。首次在半年內突破10萬輛大關，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅證明了全球對極致駕馭體驗的渴望，更鞏固了BMW M在高性能電動車與傳統性能車市場的霸主地位。回顧2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，它們憑藉著革命性的動力科技、更具侵略性的設計以及無與倫比的操控性能，成為推升M部門銷量的重要推手。令人矚目的是，BMW M部門的銷量，甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其高階豪華旗艦車型的總和。這不僅彰顯了M品牌的獨特魅力與工程實力，也預示著即使在電動化浪潮下，對純粹駕駛樂趣的追求依然擁有廣大的市場。M部門在提供令人腎上腺素飆升的傳統燃油車型的同時，也積極探索電動化的可能，為其未來發展鋪路。
而個性化小車Mini品牌，則在2025上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人振奮的是，所有區域市場皆呈現正成長，甚至在中國市場也取得正面成績，這對於一個曾經面臨挑戰的品牌來說，無疑是一劑強心針。電動化無疑是MINI復甦的關鍵。品牌指出，全球每三輛MINI中，就有一輛是純電車型，這項數據彰顯了MINI品牌在全面電動化道路上的果斷與成功。新世代的MINI Cooper Electric與MINI Countryman Electric以其獨特的設計、靈活的操控和日益提升的續航力，成功吸引了年輕化、注重環保與時尚的消費群體。MINI的成功，證明了即使是小眾品牌，只要能精準掌握消費者洞察並結合綠色能源的趨勢，依然能在市場中找到屬於自己的藍海。這也為其他力求轉型的品牌提供了寶貴的經驗，即如何在保持品牌核心價值的同時，擁抱新興科技。
超豪華與二輪：Rolls-Royce的堅實與Motorrad的調整
BMW集團的版圖廣闊，除了主流豪華車與性能車款，還涵蓋了超豪華市場的巔峰與二輪世界的探索。
Rolls-Royce延續其在超豪華車市場的穩定風格，2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，這絲毫不影響其在金字塔頂端市場的堅實地位。第二季銷量則年增9.4%，展現品牌在高淨值市場中的韌性與需求。對於Rolls-Royce的客戶群而言，他們的購買決策往往不受短期經濟波動的影響，更看重的是品牌的歷史傳承、無與倫比的工藝、極致的訂製服務以及獨特的身份象徵。近年來，Rolls-Royce也積極佈局電動化，例如其推出的首款純電動車Spectre，不僅延續了品牌標誌性的奢華與靜謐，更將尖端電動科技融入其中，為永續移動的超豪華領域樹立了全新標竿。
反觀二輪部門BMW Motorrad，則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映出全球二輪市場面臨的普遍挑戰，包括消費者休閒支出的謹慎、電動摩托車新興品牌的競爭以及各地法規的日益嚴格。然而，BMW Motorrad仍持續在技術創新和產品線擴展上努力，例如開發更多電動摩托車型，並深化其在智能交通解決方案中的角色，以期在未來重新找到增長動能。
豪華車壇爭霸：BMW如何拉開與雙B的差距
在與Mercedes-Benz及Audi這兩大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW集團在2025年上半年表現依舊最為亮眼，持續擴大其市場領先地位。根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的銷量，領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於豪華車銷售市場而言，是一個極其顯著的差距，再次印證了BMW在策略佈局上的高瞻遠矚與執行力。
更為關鍵的是在電動車市場的表現。BMW集團以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的約256,500輛，尤其在純電車部分，BMW更是以220,540輛達到三倍於Mercedes-Benz約75,700輛的驚人差距。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售約180,800輛，但其在純電BEV領域的頹勢，使其在整體電動化競賽中明顯落後。BMW的成功在於其更早、更堅定地投入純電車款的開發，並建立起更為多元且具吸引力的純電產品線，從豪華房車i5、i7到豪華休旅iX、iX3等，滿足了不同層次消費者的需求。這也反映出BMW在充電基礎設施合作與電池技術研發上的超前部署，為其純電銷售提供了堅實支撐。
在至關重要的美國市場，BMW同樣穩佔領先。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛及Audi的約81,591輛。這不僅是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，更是其全球品牌價值與市場策略成功的縮影。美國消費者對BMW品牌的認可，來自於其卓越的駕馭體驗、創新的科技配備以及完善的售後服務網絡。
整體而言，BMW集團在2025年上半年展現的強勁品牌韌性與市場掌握力，令人欽佩。無論是純電轉型進度、性能車款領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，鞏固其在豪華車市場的霸主地位。
展望未來：智慧移動的領航者
站在2025年的中點回望，BMW集團的成功絕非偶然，而是其對未來願景的深刻洞察與堅持不懈的投入。展望下半年及更遠的未來，集團已準備好迎接更為宏大的挑戰與機遇。
首先，全新的Neue Klasse平台將是BMW下一階段成長的核心驅動力。這個為純電動車量身打造的平台，將整合最新的Gen6電池技術，大幅提升續航里程、充電速度與能源效率。同時，它也將是BMW實現軟體定義汽車、深化人工智慧應用與自動駕駛技術的關鍵基石。透過這個平台，BMW將能提供更具個性化、更智能、更具情感連結的駕馭體驗，重新定義豪華移動的內涵。
其次，BMW集團對於永續發展的承諾也將持續深化。從供應鏈的碳中和目標、綠色製造，到產品生命週期的循環經濟，集團正積極建構一個全面的數位與永續生態系。這不僅是企業社會責任的體現，更是未來市場競爭力的重要一環。隨著更多新世代純電車型陸續到位，以及高階科技在車輛上的廣泛應用，BMW的下一階段成長動能，仍值得我們高度關注。
結論與邀請
2025年上半年，BMW集團再次以其卓越的表現，證明了它不僅是豪華汽車市場的龍頭，更是引領全球走向智慧移動未來的先驅。其在電動化、性能化與品牌多元性方面的成功，為整個產業樹立了典範。
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