BMW集團2025上半年再寫豪華車新篇章：電動化、高性能與品牌策略領航全球車壇
2025年，全球汽車產業正經歷一場前所未有的變革與挑戰。從地緣政治的複雜性、供應鏈的持續波動，到消費者對永續移動方案日益增長的需求，再到技術迭代的加速，每一個環節都考驗著車廠的戰略遠見與執行韌性。然而，在這樣一個充滿變數的時代浪潮中，BMW集團卻以一份令人驚嘆的成績單，再次穩固其在全球豪華汽車市場的龍頭寶座。這不僅僅是銷售數字上的勝利，更是其在電動化轉型、高性能車款研發與多元品牌策略佈局上的全面領先，為未來移動繪製清晰的藍圖。
身為一位深耕汽車產業逾十載的觀察者，我見證了無數品牌在市場洪流中的興衰起伏。BMW集團2025年上半年的表現，完美詮釋了「危機即轉機」的真諦。在市場普遍面臨逆風之際，他們不僅守住了陣地，更在關鍵的電動車領域實現了爆炸性增長，遙遙領先主要競爭對手，這無疑證明了其戰略規劃的前瞻性與執行力道。
BMW集團的宏觀戰略：領航未來移動
BMW集團的成功絕非偶然，而是基於其清晰而靈活的「Power of Choice」策略。這項策略核心在於提供消費者多元化的動力選擇，無論是傳統燃油引擎、插電式混合動力（PHEV），或是純電動力（BEV），都能在同一輛車型的架構下實現。這仰賴於其高度靈活的CLAR（Cluster Architecture）平台，以及即將推出的劃時代「Neue Klasse」純電平台，確保品牌能快速適應不同市場的排放法規與消費者偏好。這種彈性在過渡時期至關重要，它讓BMW在維持燃油車市場份額的同時，得以大步邁向全面電動化。
此外，BMW集團對永續發展的承諾也超越了單純的電動化。從負責任的原材料採購、使用綠色能源的生產製造過程，到車輛生命週期結束後的回收循環利用，品牌建立了一套完整的永續生態系統。在2025年的市場語境下，消費者不僅關注車輛性能，更重視品牌的社會責任與環境友善程度。BMW將這些價值融入品牌DNA，不僅提升了品牌形象，也與高端消費者的價值觀產生共鳴。
更不可忽視的是，數位化與軟體定義汽車（SDV）已成為豪華車競爭的核心。BMW集團積極投資於車載資訊娛樂系統、先進駕駛輔助系統（ADAS Level 2+ / Level 3）以及OTA（Over-The-Air）空中更新功能，旨在提供更智能、更個性化且不斷進化的駕乘體驗。這些技術不僅提升了產品競爭力，也為未來拓展創新服務模式奠定基礎。BMW始終堅守其「駕馭樂趣」（Sheer Driving Pleasure）的核心價值，並將其巧妙地與電動化、智能化結合，讓每一次出行都充滿期待。
2025上半年業績亮點：數據背後的戰略洞察
攤開BMW集團2025年上半年的銷售報告，儘管整體市場略顯疲軟，集團仍展現出驚人的市場韌性與戰略定力。第二季（4至6月）交付621,271輛新車，較去年同期微幅成長0.4%，並較第一季增長6%，預示著穩健的回升動能。累積上半年總銷量達1,207,388輛，相較去年同期小幅下滑0.5%，但在當前多變的全球經濟情勢下，此成績已屬難能可貴。
真正的亮點與未來潛力，則體現在電動化轉型加速器上。BMW集團上半年共交付318,949輛電能化車款（含純電BEV與插電式混合PHEV），年成長幅度高達18.5%，這份成績單不僅是數字上的躍進，更是其作為豪華電動車領導者地位的強烈宣告。其中，純電車部分更是達到220,540輛，年增率15.7%，正式跨越了150萬輛純電車交付的重要里程碑。這意味著BMW不僅在量上領先，更在純電技術的普及與接受度上取得了實質性突破。市場對於BMW i系列的豪華電動車型，如i4、i5、iX、iX1及i7，展現出強烈的需求，這正是產品力與品牌力結合的完美體現。
插電式混合動力車（PHEV）的表現同樣搶眼，達98,339輛，年增幅高達28.9%。PHEV在當前市場扮演著不可或缺的過渡角色，它提供兼顧環保與續航力的折衷方案，尤其在充電基礎設施尚不完善的區域，或消費者對於純電續航仍有疑慮時，PHEV成為極具吸引力的選擇。BMW PHEV車型的強勁增長，證明其「Power of Choice」策略的有效性，成功吸引了廣泛的潛在買家。
聚焦BMW核心品牌，2025上半年共交付1,070,814輛新車，雖年減2.3%，但在區域市場表現則有顯著差異。歐洲與中東市場總銷量達497,778輛，年成長8.2%，展現出對BMW品牌強勁的購買力與忠誠度。相較之下，中國市場因宏觀經濟降溫與本土品牌競爭加劇，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這凸顯了全球汽車產業市場多元化的挑戰，以及區域戰略佈局的重要性。然而，即使在中國市場，BMW在豪華車銷售與電動化轉型方面的表現仍保持競爭力，顯示其深厚的市場基礎。
M部門創紀錄：性能車的極致詮釋
對於追求極致駕馭樂趣的車迷而言，BMW M GmbH一直是殿堂級的存在。2025上半年，M部門繳出令人驚豔的成績單，首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這一數字不僅是銷售上的成功，更是對M品牌工程精髓與賽道基因的最高肯定。
其中，2024年底發表的新一代M5與M5 Touring功不可沒，這兩款高性能豪華房車與旅行車，完美結合了日常實用性與賽道級性能，深受市場青睞。M部門的成功，證明了在電動化浪潮下，傳統燃油性能車依然擁有堅實的市場基礎與不滅的魅力。更值得注意的是，BMW M部門的銷量甚至超越了主要競爭對手Mercedes-AMG的總和，進一步鞏固了其在高性能豪華車市場的霸主地位。M品牌的獨特魅力在於其對「駕馭者導向」的堅持，從引擎調校、懸吊設定到人機介面，每一個細節都旨在提供最純粹、最令人興奮的駕駛體驗。這種對性能與情感連結的執著，正是其超越數字、贏得人心的關鍵。
MINI的華麗轉身：電氣化與個性化雙重奏
個性化小車品牌MINI在2025上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%，全區域皆呈現正成長，甚至在競爭激烈的中國市場也取得了正面成績。MINI的復甦，電動化同樣是其核心驅動力。品牌指出，全球每三輛MINI中就有一輛為純電車型，這使得電動車成為MINI成長的最大動能來源。
新世代MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric等車款的推出，不僅為品牌注入了新活力，也成功地將MINI標誌性的卡丁車般操控樂趣與零排放的電動化體驗完美結合。MINI在鞏固其都會時尚與個性化品牌形象的同時，透過電動化策略，有效吸引了年輕一代以及注重環保的消費者。MINI的成功轉型，為豪華品牌如何在電動化時代保持獨特性提供了絕佳範例。
Rolls-Royce與BMW Motorrad：豪華光譜兩端的穩健與挑戰
在超豪華車市場，BMW集團旗下的Rolls-Royce品牌延續其一貫的穩健風格。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則年增9.4%，展現品牌在高淨值市場中的堅實地位。Rolls-Royce的客戶群體追求的是極致的奢華、獨特的客製化服務以及無可比擬的品牌稀有性，銷量的微幅波動對其超然地位影響甚微。隨著品牌首款純電動車Spectre的成功推出與交付，Rolls-Royce亦正逐步邁向電動化，確保其在未來超豪華移動領域的領先地位。
相較之下，二輪部門BMW Motorrad則因全球二輪市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。然而，BMW Motorrad正積極透過創新應對挑戰，例如其純電動摩托車CE 04，以及不斷更新的冒險旅行車系，旨在滿足不同騎士的需求，並為未來的電動二輪市場做好準備。
競爭格局分析：BMW集團如何傲視群雄
在豪華車市場這片紅海中，BMW集團與Mercedes-Benz及Audi等德系勁旅的競爭從未停歇。2025上半年，BMW在多個關鍵指標上明顯領先對手，進一步鞏固其市場領導地位。
總體銷售方面：BMW以1,070,814輛的成績，大幅領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度。這份領先不僅源於BMW廣泛而有競爭力的產品線，更得益於其精準的市場策略和強大的品牌忠誠度。BMW在豪華車銷售領域的持續領先，證明其在全球各地市場都有著深厚的客戶基礎與品牌吸引力。
電動車領域的絕對優勢：在電動化轉型這場賽跑中，BMW集團展現了令人驚嘆的加速力。在電能化車款總銷量上，BMW以318,949輛大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。特別是在純電車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，幾乎達到Mercedes-Benz（約75,700輛）的三倍。這項數據無疑是市場對BMW i系列產品力和電動化策略的最佳肯定。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但其在BEV領域的頹勢，在2025年的市場背景下，將對其未來競爭力構成嚴峻挑戰。市場正加速向純電轉型，BEV的領先地位意味著BMW在未來移動的主戰場上已佔據制高點。Audi雖然在電動車型上也有所佈局，但其整體銷售表現和電動化進程仍落後於BMW，面臨更大的追趕壓力。
北美市場的戰略高地：美國市場一直是豪華品牌兵家必爭之地，其高利潤與品牌影響力舉足輕重。2025上半年，BMW在美國市場同樣穩佔領先，銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢。美國消費者對於性能、創新科技與運動化豪華的偏好，與BMW的產品哲學高度契合，使其在此市場長期佔據領導地位，為集團的全球成功奠定了堅實基礎。
未來展望與創新動能：Neue Klasse引領新紀元
展望未來，BMW集團的創新步伐仍未停歇。「Neue Klasse」（新世代）純電平台是其下一階段成長的關鍵引擎。此平台不僅將帶來全新的設計語彙、大幅提升的續航里程與充電效率，更將重新定義車輛的數位體驗與智能化程度。基於Neue Klasse平台打造的未來車型，預計將在性能、效率和沉浸式數位互動上實現飛躍，這將進一步鞏固BMW在豪華電動車市場的領先地位。
在軟體與人工智慧（AI）的整合方面，BMW正積極佈局，透過強化車載AI語音助手、提升進階駕駛輔助系統（如自動變道、智慧停車）的功能性與可靠性，以及提供高度個人化的數位服務，將車輛轉變為高度智能化的移動空間。在2025年，Level 2+甚至部分Level 3的自動駕駛輔助功能已日益普及，而BMW在這些領域的投入，將為用戶帶來更安全、更便捷的駕乘體驗。
同時，BMW集團也持續強化全球供應鏈的韌性，並將ESG（環境、社會、公司治理）原則深度融入企業運營。在原材料採購方面，例如電池關鍵材料，品牌積極尋求永續與負責任的來源，並投資於電池技術的創新，以降低對稀有資源的依賴。這些努力不僅回應了全球對永續發展的呼聲，也提升了BMW作為負責任豪華品牌的形象。
結語與邀請
總體而言，BMW集團2025上半年所繳出的卓越成績單，不僅是銷量的領先，更是其在電動化轉型、高性能車款市場主導權，以及多元品牌策略佈局上的全面勝利。面對變幻莫測的全球汽車市場，BMW展現了驚人的戰略韌性與創新活力，透過深耕技術、洞察市場、堅守品牌核心價值，持續擴大與競爭對手的領先差距，堅定地朝著未來移動的願景邁進。
身為市場的引領者，BMW集團的下一步動作無疑將持續吸引全球目光。我們期待看到更多基於Neue Klasse平台的新世代豪華電動車型問世，以及其在智能化與永續發展上的更多突破。
若您也對豪華移動的未來充滿好奇，渴望親身體驗BMW集團領先業界的創新科技與駕馭樂趣，我們誠摯邀請您前往BMW全台展示中心，體驗最新豪華電動車款的卓越性能與智能設計，親身感受豪華移動的嶄新篇章！
