BMW集團2025年上半年：豪華車壇的領航者，以電動之姿擘劃未來移動藍圖
進入2025年，全球汽車產業仍處於劇烈變革的風口浪尖，地緣政治的波瀾、供應鏈的持續考驗，以及消費者對於永續移動方案日益增長的期待，無疑為各大車廠帶來前所未有的挑戰。然而，在這樣複雜多變的市場氛圍中，BMW集團再次以其卓越的戰略洞察與執行力，繳出了一份令人驚豔的成績單，不僅穩固了其在全球豪華車市場龍頭的地位，更在電動化轉型的賽道上，展現出遠超對手的領先姿態。這份成就，不單純是數字上的輝煌，更是對其「選擇的力量」（Power of Choice）策略、前瞻科技布局以及深耕品牌價值的最佳印證。
作為一名在汽車產業深耕十年的觀察者與分析師，我見證了無數品牌在浪潮中浮沉。但BMW集團在過去半年的表現，卻讓我看到了真正具備未來思維的企業韌性與爆發力。他們不僅是市場的跟隨者，更是趨勢的引領者，尤其在電動車領域的投入與成果，已然成為行業內的標竿。
逆勢上揚：2025上半年集團總體表現剖析
根據BMW集團最新發布的財報數據，儘管全球車市面臨整體性的成長壓力，其在2025年第二季（4月至6月）仍交出了621,271輛新車的亮眼成績，較去年同期微幅成長0.4%，更相較今年第一季展現出6%的強勁回升動能。雖然累積上半年總銷量1,207,388輛，略低於去年同期0.5%，但這微幅的下滑，在全球經濟不確定性加劇、部分核心市場需求降溫的背景下，反倒彰顯了集團卓越的抗風險能力與市場調適彈性。
更值得深入探討的是，在總體銷量略顯平穩的背後，BMW集團的品牌結構與產品策略正發生質的飛躍。旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌，各自在不同細分市場展現強勁動能，尤以電動車銷量與高性能車款的表現最為搶眼，成為驅動集團成長的核心引擎。這表明BMW集團並非盲目追求銷量數字，而是有策略地將重心轉向高價值、高成長潛力的領域，確保了營收品質與長期發展的健康。
電動化領航：純電車市場的絕對霸主
2025年的汽車產業關鍵詞，無疑是「電動化」。而BMW集團在這一波浪潮中，不僅僅是參與者，更是毋庸置疑的領航者。上半年，集團共交付了高達318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），年成長幅度高達18.5%，再次強化其作為全球豪華電動車領導品牌的市場地位。
更令人振奮的是，純電車（BEV）的銷量表現，更是將競爭對手遠遠甩在身後。上半年，BMW集團純電車型交付量達到220,540輛，年增率高達15.7%。這一數字不僅反映了市場對BMW純電車產品的高度認可，更意味著BMW已正式跨越了150萬輛純電車交付的里程碑。這不僅僅是一個數字，更是BMW在電池技術、充電效率、電驅系統整合以及智慧駕駛輔助系統等核心電動車科技領域深厚積累的體現。
我認為，BMW在電動車領域的成功，在於其產品線的廣度與深度。從都會時尚的iX1、運動感十足的i4，到豪華旗艦i7與未來感十足的iX，BMW純電車型幾乎覆蓋了所有主要豪華車細分市場，滿足了不同消費者的多元需求。加上卓越的駕馭樂趣與品牌一貫的精良工藝，讓BMW純電車不僅僅是環保的選擇，更是性能與豪華的代名詞，這也是其能持續吸引高價值客戶的關鍵。而PHEV車型在當前市場依然扮演著重要角色，作為燃油車到純電車之間的過渡方案，為消費者提供了兼具長續航與環保效益的選擇，其28.9%的年增幅證明了這一策略的有效性。
BMW品牌：全球佈局與區域性差異
作為集團的基石品牌，BMW在2025年上半年共交付1,070,814輛新車。雖然在全球總銷量上微幅年減2.3%，但這背後卻是精妙的區域市場策略與調整。值得注意的是，歐洲與中東市場持續展現強勁成長，總銷量達497,778輛，年成長率達8.2%。這證明了BMW品牌在成熟市場的深厚底蘊與消費者忠誠度。
然而，中國市場的挑戰則不容忽視。因應當地經濟放緩與日益激烈的本土競爭，BMW在中國的銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這反映了全球汽車產業在區域市場表現上的複雜性，也促使BMW必須持續優化其本土化策略，包括產品線的調整、數位服務的升級以及與當地生態系統的更緊密整合。對於台灣豪華車市場而言，雖然直接數據未在報告中，但台灣作為亞太地區的重要市場，其對於新世代BMW純電車款與高性能車型的需求，預計也將延續全球趨勢，持續貢獻銷售動能。
BMW品牌在電動車領域的深耕同樣卓有成效，上半年共交付272,402輛電能化車款。其中，PHEV車型達到98,339輛，年增幅高達28.9%，這不僅顯示出PHEV在當前市場的關鍵角色，也為BMW轉型策略帶來正向助力。消費者對於性能與燃油經濟性兼具的需求，使得插電式混合動力成為市場上的熱門選擇，也降低了部分消費者對純電車續航與充電便利性的疑慮。
BMW M GmbH：性能的巔峰，速度的藝術
在豪華車市場中，追求極致性能的消費者從未缺席。BMW M GmbH作為BMW集團的高性能子品牌，在2025年上半年再次創造了歷史，首次在半年內突破10萬輛大關，以105,939輛的驚人數字寫下歷史新高，年增6.5%。這不僅證明了M品牌在全球車迷心中的崇高地位，更凸顯了其在高性能豪華車細分市場的絕對霸主地位。
新一代M5與M5 Touring在2024年底的發表，無疑是推升M部門銷量的關鍵。這兩款車型不僅繼承了M家族卓越的操控基因與強勁動力，M5 Touring更是將性能與實用性完美結合，滿足了對頂級豪華休旅有追求的家庭用戶。M部門銷量甚至超過了Mercedes-AMG與其旗艦車型的總和，這是一個強烈的信號：在純電動力興起的同時，BMW M依然能透過獨特的造車哲學，結合電氣化技術（例如M Hybrid動力），持續為內燃機時代的經典注入新生命，吸引那些追求純粹駕駛樂趣與極致性能的玩家。這也體現了BMW在性能車款上，不僅僅是直線加速的數字，更是對於「人車合一」境界的追求。
MINI與Rolls-Royce：個性與奢華的延伸
BMW集團的多元品牌策略，是其能夠穩健發展的另一大支柱。MINI品牌在2025年上半年展現出強勁的復甦動能，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人欣喜的是，MINI在全球所有主要區域市場都實現了正成長，甚至在一度表現疲軟的中國市場也取得了正面成績。
MINI的成功轉型，同樣離不開電動化的推動。品牌指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電車型，這使得電動化成為MINI品牌成長的最大動能來源。新世代MINI純電車型的推出，不僅繼承了品牌經典的卡丁車般操控樂趣，更融入了數位化座艙與永續材料的運用，讓這款個性化小車在電動車趨勢中煥發新生，吸引了更多年輕、注重環保且追求時尚生活方式的消費者。
而處於金字塔頂端的Rolls-Royce品牌，則延續了其在超豪華車市場的穩定風格。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則實現了9.4%的年增長，彰顯了品牌在高淨值市場中的堅實地位與稀有性。Rolls-Royce不僅是交通工具，更是藝術品與身份的象徵，其訂製化服務與極致奢華的體驗，讓銷量波動對其品牌價值影響甚微。
相對地，集團旗下的二輪部門BMW Motorrad則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了摩托車市場在不同區域的波動性，以及消費者偏好向四輪豪華車與電動化產品轉移的趨勢。
豪華品牌競爭格局：BMW遙遙領先
在與Mercedes-Benz和Audi這三大德國豪華品牌的競爭中，BMW集團在2025年上半年的表現依舊最為亮眼，持續拉大與主要競爭對手的差距。根據統計，BMW以1,070,814輛的銷量，遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方的差距擴大至逾17萬輛。如果這一趨勢能夠延續，全年BMW集團有望實現超過30萬輛的領先幅度。這不僅僅是銷量數字的勝利，更是品牌戰略、產品創新與市場執行力的綜合體現。
尤其在電動車領域，BMW的領先優勢更是顯著。集團共交付了318,949輛電能化車款，大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。在純電車部分，BMW更是以220,540輛的驚人成績，達到Mercedes-Benz（約75,700輛）的三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但這仍無法彌補其在純電車（BEV）領域的頹勢。這表明BMW在面對電動化轉型的決心與投入上，已取得階段性成果，並有效轉化為市場份額。
在被視為全球最重要的豪華品牌競爭市場之一的美國，BMW同樣穩佔領先地位。2025上半年，BMW在美國銷量達到193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，展現了其產品組合對美國消費者的高度吸引力以及強大的品牌忠誠度。
展望未來：Neue Klasse與永續移動的願景
總體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響著汽車市場，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌握力。無論是純電轉型的進度、性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元布局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，鞏固其在全球豪華車壇的領航地位。
展望下一個階段，BMW集團的成長動能將聚焦於其即將推出的「Neue Klasse」新世代平台。這一革命性的平台，將不僅僅是電動車架構的革新，更是BMW在未來移動科技、數位化、循環經濟與永續發展上的全面戰略體現。Neue Klasse將帶來更高效的電池技術、更先進的電驅系統、更智慧的數位化座艙以及更高比例的再生材料應用，為消費者提供前所未有的駕乘體驗。隨著更多基於Neue Klasse的新能源車型陸續到位，BMW集團的創新步伐將持續加速，為全球豪華車市場樹立新的標準。
作為一名資深產業觀察者，我深信BMW集團已為未來的挑戰做好了充分準備。他們不僅在現有市場取得了卓越成績，更以前瞻性的眼光，積極布局未來的電動化、數位化和永續發展策略。這使得BMW集團不僅僅是一個汽車製造商，更是一個引領豪華移動體驗與科技創新的先行者。
誠摯邀請：體驗BMW的未來
在不斷變革的時代，選擇一個值得信賴且具有前瞻思維的品牌至關重要。BMW集團2025年上半年的卓越表現，不僅是其自身實力的證明，更是對全球豪華車市場未來發展方向的有力詮釋。
此刻，我們誠摯邀請您親臨台灣BMW展示中心，親身體驗BMW集團旗下最新世代的豪華電動車款、高性能M系列，或是MINI充滿個性的電動車款。感受最先進的充電基礎設施方案，深入了解BMW如何將科技、性能與永續理念融入每一輛車之中。透過試駕，您將不僅能親身感受BMW卓越的駕馭樂趣，更能體驗到品牌對於未來移動的無限承諾與創新願景。把握機會，與BMW一同駛向更智慧、更環保、更令人興奮的移動未來。
