BMW集團2025上半年：豪華車市場的王者之道與電動車的里程碑躍進
在2025年這個充滿變革與挑戰的汽車產業關鍵年度，BMW集團再次以其無與倫比的市場洞察力與戰略執行力，穩固地坐擁全球豪華汽車市場的龍頭寶座。作為一位深耕汽車產業十年的觀察者，我見證了無數品牌在浪潮中沉浮，但BMW集團在變局中展現的韌性與前瞻性，尤其在電動化轉型的進程，著實令人印象深刻。今年上半年，儘管全球經濟波動與地緣政治不確定性持續影響消費信心，BMW集團不僅守住了領先地位，更在新能源車領域取得了驚人的成就，尤其在純電車（BEV）銷量方面，更是遙遙領先主要競爭對手，為整個豪華電動車市場樹立了新的標竿。
這不只是一份銷售報告，更是BMW集團面對未來移動浪潮的一份宣言，它精確地描繪了一個在傳統燃油車時代傲視群雄，並在電動化、數位化和永續發展的「CASE」趨勢下，持續進化、引領產業方向的品牌戰略藍圖。接下來，我們將深入剖析這份亮麗成績單背後的脈絡，探討BMW集團如何透過精準的市場佈局、多元的品牌策略與創新的產品組合，在2025上半年寫下屬於自己的傳奇篇章。
整體銷售概況：逆勢中的穩健成長與戰略轉型
2025年上半年，全球汽車市場面臨多重考驗，從供應鏈的持續調整到消費者購車習慣的演變，無一不考驗著各大車廠的應變能力。在這樣複雜的背景下，BMW集團交出了一份值得肯定的答卷。根據官方數據，集團在第二季（4至6月）共交付621,271輛新車，相比去年同期微幅增長0.4%，展現了在市場逆風中的強勁復甦勢頭。儘管上半年累積總銷量為1,207,388輛，相較去年同期小幅下滑0.5%，但在整體市場趨於疲軟的環境下，這點微幅波動實屬可控，更凸顯了BMW集團在「質」而非「量」上的戰略聚焦。
更為關鍵的是，這份成績單的亮點並非僅止於總體數字，而是體現於其深度的結構性轉變。集團旗下的BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌，各自在豪華汽車市場中扮演著關鍵角色。特別是電能化車款的銷量，成為推動集團成長的核心動能。上半年，BMW集團共交付318,949輛電能化車款（含純電BEV與插電式混合PHEV），實現了高達18.5%的年成長幅度。這一數字不僅再次印證了集團在電動化轉型上的堅定決心與顯著成效，更重要的是，單是純電車型（BEV）便高達220,540輛，年增率15.7%，正式跨越了累積交付150萬輛純電車的重要里程碑。這項成就對於推動未來移動的進程，具有里程碑式的意義，也讓BMW集團在新能源車的賽道上，遙遙領先競爭對手，確立了其作為市場領導者的地位。
對於BMW品牌本身而言，2025上半年共交付1,070,814輛新車，雖年減2.3%，但這並未削弱其在全球豪華汽車市場的領先地位。細究其區域表現，歐洲與中東市場持續成長，成功彌補了中國市場因需求降溫所帶來的挑戰。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，顯示出歐洲市場對BMW電動車和高性能車款的強勁需求。反觀中國市場，317,862輛的銷量年減15.5%，反映出這個全球最大汽車市場的激烈競爭與消費者偏好的快速轉變。然而，BMW在中國市場的在地化戰略與新世代純電車款的導入，預計在下半年將逐步發酵，展現其長期深耕的成果。
在電動化領域，BMW品牌的耕耘更是持續發酵。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力（PHEV）車型高達98,339輛，年增幅達28.9%。這不僅證明了PHEV在當前市場向純電過渡階段的關鍵作用，也為BMW的數位化轉型戰略注入了正向助力。PHEV的強勁表現，讓消費者在享受電動駕駛體驗的同時，仍保有燃油車的續航彈性，完美銜接了市場需求與基礎設施發展的現狀。
電動化轉型：BMW的致勝關鍵與新能源車策略
在2025年的汽車產業版圖中，電動化無疑是決定未來走向的核心命題。BMW集團之所以能夠在豪華車市場穩居龍頭，其在電動車領域的超前佈局與卓越執行力，無疑是最大的致勝關鍵。集團上半年交付的220,540輛純電車款，不僅大幅超越主要競爭對手，更以驚人的增速驗證了其「Power of Choice」策略的成功。
BMW的電動化策略並非一蹴可幾，而是經過了數年的深耕與迭代。從早期的i3、i8，到近年全面鋪開的iX、i4、i5、i7，以及針對緊湊型豪華市場的iX1、iX2等車款，BMW構築了一個橫跨各級距的純電產品線。這些車款不僅繼承了BMW標誌性的駕馭樂趣與豪華品質，更在電池技術、電能管理與智慧駕駛系統上不斷創新。以旗艦純電SAV iX為例，其前衛的設計理念、環保材質的運用以及領先的數位化座艙，都體現了BMW對未來豪華移動的深刻理解。
值得深入探討的是，BMW在純電車（BEV）領域的巨大領先幅度，尤其是在與Mercedes-Benz的直接對比中，更顯其策略的有效性。BMW以220,540輛純電車銷量，達到了Mercedes-Benz同期75,700輛的近三倍。這不僅是數字上的優勢，更是品牌在技術研發、生產供應鏈管理和市場推廣上的綜合體現。BMW能夠在晶片短缺、電池供應波動等多重挑戰下，依然保持高效的電動車產能與交付能力，這背後是其強大的產業鏈整合能力與供應商夥伴關係的堅實基礎。
此外，BMW集團並未忽視插電式混合動力車（PHEV）在市場過渡期的關鍵作用。上半年PHEV車型銷量達98,339輛，年增幅高達28.9%，證明了這類車型在全球多個市場仍擁有廣闊的需求。對於許多消費者而言，PHEV提供了一個無縫銜接純電出行的最佳方案，它既能滿足日常短途純電通勤的需求，又能在長途旅行時消除里程焦慮，無需過度依賴尚不夠完善的充電基礎設施。BMW豐富的PHEV產品線，從3系列、5系列到X3、X5等，都提供了PHEV版本，這使得品牌能夠更廣泛地觸及不同需求的消費者群體，為集團的永續發展戰略提供了重要的戰略緩衝與市場拓展空間。
展望未來，BMW的「Neue Klasse」新世代平台預計將在2025年下半年開始預覽，並於2026年陸續推出基於該平台打造的全新純電車款。這將是BMW電動化戰略的下一個里程碑，Neue Klasse平台不僅將帶來更長的續航里程、更快的充電速度和更卓越的駕乘體驗，更將在數位化、智慧駕駛和循環經濟方面樹立新的標竿。透過「Neue Klasse」平台，BMW將進一步鞏固其在豪華電動車領域的領先地位，並引領整個產業邁向更高效、更智慧、更永續的未來移動。這也是為什麼儘管面臨市場挑戰，投資者依然對BMW集團的長期發展保持樂觀的投資展望。
品牌多元性與子品牌的卓越貢獻
BMW集團的成功，從來不是單一品牌的勝利，而是旗下品牌組合的協同效應。除了BMW品牌自身的強勁表現，MINI、BMW M GmbH和Rolls-Royce等子品牌也在各自領域展現出卓越的貢獻，共同築起了集團的豪華帝國。
BMW M GmbH：性能至上的傳奇新章
高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年繳出了一份令人驚豔的成績單，首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅超越了Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，更進一步鞏固了BMW M在全球高性能車款市場的霸主地位。這背後的原因，除了M品牌傳承多年的賽道基因和工程實力外，更得益於其不斷創新與擴大的產品線。
2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其融合極致性能與日常實用性的特點，廣受市場好評，成為推升M部門銷量的重要推手。M5不再僅僅是速度的象徵，更是智慧移動與高性能工程的完美結合。此外，M Performance車型的引入，如M240i、M340i等，也讓更多消費者能夠體驗到M品牌的駕馭激情，進一步拓展了高性能車款的市場廣度。M部門的成功，也體現了BMW集團在滿足多元化消費者需求方面的精準洞察力，無論是追求極致賽道體驗的硬核玩家，還是渴望日常高性能駕馭的潛在客戶，都能在M的產品序列中找到心儀的選擇。
MINI：個性化小車的強勁反彈
個性化小車品牌MINI在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。這一增長令人振奮，尤其是在所有區域市場都呈現正成長，甚至包括中國市場也取得了正面成績。MINI的復甦，電動化同樣扮演了關鍵角色。品牌驕傲地指出，全球每三輛MINI中，就有一輛為純電車型。這表明MINI Electric（MINI Cooper SE）和未來的純電產品線，已經成為品牌成長的最大動能來源。
MINI的成功轉型，不僅在於其經典設計與都會靈活性，更在於其對「未來移動」的積極響應。新款MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric的推出，為品牌注入了新的活力。它們在保留MINI標誌性駕趣的同時，融入了最新的電動科技和數位化介面，吸引了追求時尚、環保與智能體驗的年輕族群。MINI的強勢回歸，也為BMW集團提供了在緊湊型豪華電動車市場的重要佈局，完善了集團在不同細分市場的覆蓋。
Rolls-Royce：超豪華領域的堅實穩定
在超豪華汽車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定風格，2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，其在第二季則年增9.4%，展現了品牌在高淨值市場中的堅實地位與驚人韌性。Rolls-Royce的銷售數字，從來都不是以量取勝，而是以其無與倫比的客製化服務、精湛的手工藝和尊榮的品牌體驗而聞名。每一輛Rolls-Royce都是一件獨特的藝術品，滿足了全球最頂尖客戶對奢華的極致追求。
值得一提的是，Rolls-Royce的首款純電動車Spectre，其訂單量已遠超預期，預示著超豪華市場的電動化趨勢同樣不可逆轉。Spectre的成功，證明了即使在極致奢華領域，電動驅動系統也能與品牌的DNA完美融合，提供更靜謐、更平穩、更高效的駕乘體驗。Rolls-Royce的穩定表現，不僅為BMW集團帶來了可觀的利潤貢獻，更在全球豪華品牌金字塔的頂端，樹立了無可動搖的品牌形象，彰顯了集團在所有細分市場的卓越領導力。
地區市場分析：挑戰與機遇並存
BMW集團在全球各主要市場的表現，呈現出不同的動態，這也反映了各地區經濟狀況、消費者偏好和政策環境的差異。透過對不同地區的深入分析，我們能更全面地理解BMW的市場戰略與應變能力。
歐洲與中東：成長引擎的持續輸出
歐洲與中東市場一直是BMW集團的核心陣地。2025上半年，歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，是集團整體成長的重要引擎。這一地區對豪華電動車的接受度較高，各國政府的環保政策也推動了電動車的普及。BMW在歐洲市場的成功，得益於其強大的產品組合，特別是新世代純電車型如i4、i5、iX1等，深受消費者青睞。同時，該地區的充電基礎設施相對完善，也為電動車的推廣提供了有力支持。中東市場則因其對豪華車的強勁需求和不斷增長的財富效應，持續為BMW貢獻穩定銷量。
中國：市場挑戰中的戰略調整
中國市場作為全球最大的汽車消費市場，其動態對任何跨國汽車製造商都至關重要。2025上半年，BMW在中國市場的銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，主要原因在於中國本土電動車品牌的快速崛起、市場競爭日益激烈以及消費者偏好的轉變。中國消費者對智能科技和互聯功能的要求極高，本土品牌在這方面往往能提供更快速、更在地化的解決方案。
面對這一挑戰，BMW集團正在積極調整其在中國的戰略。這包括加速在地化研發，與中國科技巨頭合作開發符合當地需求的數位化服務，並加強在純電車產品線上的佈局。例如，針對中國市場推出的長軸距車型和獨家配置，以及「Neue Klasse」平台未來在中國市場的在地化生產計劃，都旨在重新奪回市場份額。中國市場的挑戰，實際上也加速了BMW的創新步伐，促使其更加靈活地應對全球不同市場的特殊需求。
美國：豪華車市場的十二年領先優勢
在美國市場，BMW集團的表現同樣令人矚目。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持領先優勢，彰顯其品牌在北美地區的深厚底蘊與消費者忠誠度。美國消費者對SUV和豪華性能車型的需求依然強勁，BMW X系列產品線和M系列高性能車款的熱銷，為其在美國的領先地位奠定了堅實基礎。
此外，BMW在美國市場的電動化進程也取得了顯著成效。iX和i4等純電車型在美國市場的表現超出預期，證明了其在豪華電動車領域的競爭力。隨著美國政府對電動車補貼政策的調整以及充電基礎設施的逐步完善，BMW預計在美國市場的電動車銷量將持續增長，進一步鞏固其整體領先優勢。
競爭格局：與德系對手的拉鋸戰
在豪華汽車市場，與Mercedes-Benz和Audi這兩大德系勁敵的競爭，始終是衡量BMW集團表現的重要維度。2025年上半年，BMW集團在多個關鍵指標上，都明顯擴大了與競爭對手的領先差距，證明了其在策略執行上的卓越。
在整體豪華車銷量方面，BMW以1,070,814輛的成績，遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續至下半年，BMW集團全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於豪華汽車市場而言，是個相當顯著的優勢。這一數字上的勝利，不僅體現了BMW產品組合的全面性與市場吸引力，更反映了其在生產供應鏈管理上的高效運作，確保了新車能夠及時交付到消費者手中。
更為關鍵的是，在電動車領域，BMW的領先優勢更是壓倒性的。集團上半年共交付318,949輛電能化車款（含BEV與PHEV），大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。其中，純電車（BEV）部分的差距更是驚人：BMW以220,540輛純電車銷量，達到了Mercedes-Benz同期75,700輛的近三倍。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但這仍然無法彌補其在BEV領域的明顯頹勢。這表明BMW在純電動力總成技術、電池供應鏈整合以及純電車款的市場推廣上，展現了更為堅決和高效的戰略執行力。
相較之下，Audi在豪華車市場的表現則顯得較為保守。其在美國市場的81,591輛銷量，與BMW和Mercedes-Benz存在較大差距。這或許與Audi在電動化轉型上的速度相對較慢，以及部分車型產品線更新不如競爭對手迅速有關。總體而言，2025上半年，BMW集團不僅在銷量上領先德系對手，更在未來最具成長潛力的電動車市場中，建立起了一個難以逾越的領先地位，這為其長期發展奠定了堅實的基礎。
總結與未來展望：持續擴大的領先優勢
綜觀2025年上半年，BMW集團在全球經濟與地緣政治不確定性影響汽車市場表現的背景下，再次展現了其強勁的品牌韌性與卓越的市場掌握力。無論是其在豪華車市場的整體領先地位，純電轉型的進度與成效，高性能車款BMW M GmbH的創紀錄表現，抑或是MINI和Rolls-Royce品牌的多元化佈局，BMW集團皆持續擴大與競爭對手的領先差距。
BMW集團的成功，不僅僅是銷售數字上的勝利，更是其對「未來移動」願景的深刻理解和堅定實踐。從「Power of Choice」的產品策略，讓消費者在燃油、PHEV與BEV之間自由選擇，到「Neue Klasse」新世代平台的全面部署，預示著下一代純電車型將帶來革命性的技術突破與用戶體驗升級。此外，BMW在智慧駕駛、數位化服務和永續發展方面的投入，也將進一步鞏固其在行業中的創新者地位。
隨著更多新世代純電車型陸續到位，以及全球充電基礎設施的逐步完善，BMW的下一階段成長動能，仍值得我們高度關注。集團的戰略清晰，產品組合強勁，技術創新持續不斷，這些都將使其在未來的豪華汽車市場競爭中，繼續扮演領跑者的角色。
邀請與展望
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