2025上半年豪華車市王者：BMW集團電動化攻勢銳不可擋，引領產業新篇章
2025年全球車市風雲：挑戰與BMW的穩健策略
身為一名長期關注全球汽車產業，並對豪華移動趨勢擁有十年洞察的資深分析師，我必須指出，2025年上半年對於全球汽車市場而言，無疑是充滿挑戰與變革的半年。從地緣政治的緊張局勢、持續波動的能源價格、通貨膨脹壓力對消費者購買力的影響，到供應鏈韌性的考驗，以及各國日趨嚴格的環保法規，無一不考驗著各大車廠的應變能力與戰略眼光。然而，正是在這樣的複雜環境中，BMW集團再次以其卓越的表現，穩穩地捍衛了其在豪華汽車市場的龍頭地位，為整個產業樹立了新的標竿。
回顧2025年第二季（4至6月），BMW集團在全球範圍內共交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，展現出強勁的回升動能，相較於第一季更有高達6%的顯著成長。儘管累計上半年總銷量為1,207,388輛，與去年同期相比略有0.5%的輕微下滑，但這份成績單在充滿不確定性的市場背景下，顯然更具說服力。它不僅證明了BMW集團旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌的堅韌實力，更突顯了其在電動化轉型、性能車款創新以及品牌多元性方面的超前佈局，尤其在純電動車市場的表現，更是遙遙領先主要競爭對手，提前鎖定未來移動領域的領導地位。這份成績單絕非僥倖，而是深耕市場、精準佈局的必然結果。
電動化轉型勢不可擋：BMW集團的綠色征途
要理解BMW集團為何能在2025年上半年脫穎而出，我們必須將目光聚焦於其電動化策略的成功。這不僅僅是順應趨勢，更是主動塑造趨勢的典範。數據會說話：集團上半年共交付了高達318,949輛電能化車款（包含純電BEV與插電式混合PHEV），年成長幅度達到驚人的18.5%。這份成績不僅再次強化了BMW作為豪華電動車領導者的市場地位，更重要的是，純電動車（BEV）的銷量單獨達到220,540輛，年增率高達15.7%，正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的歷史性里程碑。這項成就背後，是BMW多年來在電池技術、電動馬達效率、充電基礎設施佈局以及數位化服務整合方面的持續投入與創新。
這項成功的背後，體現了BMW在電動車產品策略上的靈活與前瞻性。從都會小車BMW iX1、iX2，到運動轎跑BMW i4、行政旗艦BMW i5，再到豪華休旅BMW iX及頂級旗艦BMW i7，幾乎覆蓋了所有主要豪華細分市場。這些車型不僅在設計上承襲了BMW的經典美學，更在駕馭體驗、續航里程與充電效率上取得了卓越平衡，徹底打消了消費者對電動車的疑慮。尤其值得一提的是，BMW也敏銳洞察到市場對插電式混合動力車（PHEV）的需求，將其視為燃油車向純電動車過渡的重要橋樑。品牌旗下PHEV車型在BMW品牌上半年交付的272,402輛電能化車款中，佔比達98,339輛，年增幅高達28.9%，這不僅顯示出PHEV在當前市場的關鍵角色，更為BMW的整體轉型策略提供了正向助力，使其能在不同市場、不同充電環境下，都能提供符合消費者期待的永續移動解決方案。
展望未來，BMW的「Neue Klasse」平台預示著下一代純電動車的革新，該平台將從根本上重新定義電動車的設計、技術、效率與駕馭樂趣，這無疑將在2025年之後，進一步鞏固BMW在豪華電動車領域的領先地位，並引領整個豪華車市場向更智能、更永續的未來邁進。這些前瞻性的投資與佈局，正是BMW能夠在豪華車市場趨勢中獨佔鰲頭的關鍵因素。
BMW品牌的核心力量與區域戰略
作為集團的核心品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管整體銷量年減2.3%，但這數字背後隱藏著複雜的區域動態與策略部署。在經濟復甦與電動車需求強勁的歐洲市場，BMW表現亮眼，總銷量達到497,778輛，年成長率達8.2%。同樣地，中東市場也展現出積極的成長態勢，這些區域的強勁表現，成功彌補了中國市場因需求降溫與激烈競爭所帶來的挑戰。
中國作為全球最大的汽車市場，其變化對任何車廠都至關重要。BMW在中國市場的銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，這確實是上半年報告中需要正視的課題。究其原因，除了整體經濟增速放緩影響高端消費外，中國本土電動車品牌，特別是在中高價位區間的崛起，對豪華品牌構成前所未有的競爭壓力。然而，BMW也並非坐以待斃，深知在地化策略的重要性。未來，BMW將繼續加大在中國市場的研發投入，推出更多符合中國消費者偏好與需求的電動化產品，並強化在地供應鏈，以期在激烈的競爭中重拾增長動能。
另一方面，在關鍵的北美市場，特別是美國，BMW延續了其長期的領先地位。2025年上半年，BMW在美國市場的銷量高達193,091輛，這不僅顯著高於競爭對手Mercedes-Benz的142,000輛和Audi的81,591輛，更是BMW連續第12年在美國高階市場保持優勢的強力證明。這份佳績主要得益於其SUV產品線（如X系列）的持續熱銷，以及i系列電動車型的市場接受度不斷提升。這份在成熟市場的穩定領導地位，彰顯了BMW品牌在全球範圍內的強大影響力與產品吸引力。
BMW M GmbH：性能與激情的巔峰
如果說電動化是BMW集團未來的成長引擎，那麼高性能子品牌BMW M GmbH無疑是其品牌激情與工程實力的最佳展現。2025年上半年，BMW M部門交出了一份令人驚豔的成績單：首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增幅高達6.5%。這不僅超越了其自身歷史紀錄，更重要的是，這項銷量數據甚至超過了Mercedes-AMG以及許多頂級豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了BMW M在高性能豪華車市場的霸主地位。
這份成功的背後，新一代M5與M5 Touring的發表無疑是重要的推手。這兩款車型以其兼顧日常實用性與賽道級性能的特質，迅速贏得了全球性能車愛好者的青睞。同時，M3、M4等經典車型持續熱銷，以及M Performance系列車款的擴展，都為M部門的強勁增長注入了動力。更值得關注的是，BMW M部門也開始積極擁抱電動化。例如，高性能電動休旅BMW iXM的推出，以及未來更多M車型可能採用的插電式混合動力或純電動力，都展現了BMW M在電動化時代，仍能持續提供「終極駕馭機器」的決心。這證明了頂級汽車科技與純粹駕馭樂趣並非水火不容，而是可以在創新中找到完美平衡點。對於尋求極致性能體驗的消費者而言，高性能豪華車市場的領導者，無疑是BMW M。
MINI與Rolls-Royce：多元化品牌的貢獻
BMW集團的成功，不僅僅依靠主品牌BMW，旗下個性化小車品牌MINI與超豪華品牌Rolls-Royce同樣功不可沒，共同構建了集團多元化、全方位的市場佈局。
MINI品牌在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長率達到17.3%。這是一個令人鼓舞的數字，特別是在全球汽車市場波動的情況下。MINI的成長幾乎遍佈所有區域，甚至在充滿挑戰的中國市場也取得了正面成績。電動化戰略是MINI復甦的關鍵引擎，品牌驕傲地指出，在全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電車型。全新Cooper Electric與Countryman Electric的推出，不僅在設計上繼承了MINI的經典元素，更在智能化、互聯化及永續性方面進行了全面升級，完美契合了新世代消費者對都會移動與個性表達的需求。
而提到超豪華車市場，Rolls-Royce則延續了其一貫的穩定風格。2025年上半年，Rolls-Royce共交付了2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，如果單看第二季，其銷量則年增9.4%，展現出品牌在高淨值客戶市場中堅如磐石的地位。在超豪華領域，銷量數字往往不是唯一衡量標準，品牌獨特性、客製化服務以及對手工藝的堅持，才是其核心價值。Rolls-Royce透過Phantom、Ghost、Cullinan等車款，以及首款純電動車Spectre的積極佈局，持續為全球頂級客戶提供無與倫比的奢華體驗。
反觀二輪部門BMW Motorrad，由於全球摩托車市場的整體趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。儘管如此，BMW Motorrad依然是全球領先的豪華摩托車品牌，其高品質、高性能的產品線在全球擁有廣大的忠實粉絲群。
豪華車壇三雄鼎立：BMW的全面領先
在與Mercedes-Benz和Audi這兩大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW在2025年上半年無疑是表現最為亮眼的一方。這不僅僅體現在總銷量上，更在電動車轉型等關鍵指標上拉開了與對手的巨大差距。
根據上半年統計數據，BMW以1,070,814輛的總銷量，大幅領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方的差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢能夠延續，BMW集團全年有望將領先幅度擴大至30萬輛以上，這對於豪華車市場而言，是相當驚人的成就。這份領先不僅體現了BMW產品線的廣度與深度，更反映了其在市場策略、品牌營銷以及消費者服務上的卓越執行力。
電動車領域的表現更是BMW的驕傲。在電能化車款（含BEV與PHEV）方面，BMW集團以318,949輛的銷量大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。特別是在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到了Mercedes-Benz同期75,700輛的近三倍銷量。儘管Mercedes-Benz在插電式混合動力車（PHEV）領域表現穩定，銷售了180,800輛，但這仍無法彌補其在純電動車市場的巨大劣勢。這項數據明確顯示，BMW在純電動車的佈局與推廣上，明顯走在了前頭，其產品線的豐富性與市場接受度更高。
此外，在美國這個全球第二大豪華車市場，BMW同樣穩佔領先地位。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持領先優勢，證明了其在關鍵市場擁有深厚的客戶基礎與品牌忠誠度。這些數據的全面領先，不僅僅是數字上的勝利，更是對BMW集團長期以來堅持創新、專注電動化轉型、以及精準市場定位的最好肯定。
未來展望：BMW的創新路徑與永續承諾
總體而言，儘管2025年上半年全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出驚人的品牌韌性與市場掌握力。無論是純電轉型進度、高性能車款領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元化佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。這份成績單不僅是數字的勝利，更是對未來智慧、永續豪華移動願景的堅定實踐。
展望未來，隨著更多基於「Neue Klasse」平台的新世代純電動車型陸續到位，BMW集團將在電動車領域迎來下一階段的爆發式成長。這些車型不僅將在電動效率、續航里程和充電速度上達到新高度，更將深度整合先進的自動駕駛功能、數位化服務以及AI智慧座艙體驗，為消費者帶來前所未有的駕馭感受。同時，BMW集團也將持續深化在循環經濟、永續供應鏈以及碳中和生產方面的承諾，確保其產品不僅是科技的結晶，更是對地球負責的典範。對於汽車產業的投資者、消費者乃至於整個社會，BMW的創新路徑與永續承諾，都值得高度關注與期待。
身為對豪華移動趨勢擁有十年洞察的專家，我深信BMW集團在2025年上半年的卓越表現，不僅是數字上的勝利，更是對未來智慧、永續豪華移動願景的堅定實踐。面對不斷變革的汽車產業，您是否也準備好一同探索豪華電動車的無限可能？我們誠摯邀請您，親自前往BMW展示中心，體驗未來科技與駕馭樂趣的完美融合，或持續關注我們的專業報導，一同見證豪華車壇的下一個十年輝煌！
