十年專家深度解析：BMW集團2025上半年豪華車市稱霸，電動化與性能化戰略再創高峰
身為一位在豪華車產業浸淫逾十年的觀察者與分析師，我認為2025年上半年的全球汽車市場，無疑是充滿變革與挑戰的。然而，在這樣一個風雲詭譎的環境中，德國豪華汽車巨擘BMW集團，再次以其卓越的策略執行力與前瞻性的市場佈局，繳出了一份令人驚豔的成績單，不僅持續穩坐全球豪華汽車市場的龍頭寶座，更在電動化轉型與高性能車款領域展現了無可匹敵的領先地位。
根據BMW集團最新公佈的數據，儘管全球經濟波動與地緣政治不確定性為整體車市帶來壓力，集團在2025年上半年依然展現出強勁的品牌韌性。總體銷量雖略有波動，但其在關鍵領域的成長動能卻是顯而易見且意義深遠。我會將這份成功歸因於其「先發制人」的電動化戰略、對M Power性能精髓的堅守與創新，以及旗下各品牌（BMW、MINI、Rolls-Royce）多元而精準的市場定位。尤其在電動車領域，BMW的表現已遠遠將主要競爭對手甩在身後，這不僅鞏固了其當前的領導地位，更為集團的未來發展奠定了堅實的基石。
2025全球車市概觀與BMW集團的韌性
回顧2025年，全球汽車產業正經歷一場前所未有的深度轉型。從傳統燃油車到電動化的加速推進、智慧化與自動駕駛技術的蓬勃發展、全球供應鏈的持續重塑，乃至於消費者購車習慣的數位化演進，無一不對車廠構成嚴峻考驗。許多品牌在這樣的變局中步履維艱，甚至面臨轉型陣痛。然而，BMW集團卻展現了卓越的適應能力與戰略眼光。
在2025年第二季（4至6月），BMW集團共交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，這相對於第一季的表現，顯示出穩健的回升動能。儘管上半年累計總銷量為1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，但在整體市場面臨逆風的情況下，這樣的表現足以彰顯其強大的市場掌控力與品牌吸引力。我觀察到，這種微幅的下滑更多是受到部分特定市場（如中國）需求降溫的影響，而非產品競爭力或戰略方向的問題。更重要的是，BMW集團能夠在逆境中保持盈利能力，並持續投入研發，這正是其長期成功的關鍵。對台灣的豪華車市場而言，BMW的強勢表現也無疑為消費者帶來更多信心，畢竟一個穩健的品牌才能提供更全面的服務與價值。
電動化浪潮中的絕對領航者：策略前瞻與技術深耕
如果說2025年上半年BMW集團最值得稱道的成就，那絕對是在「電動化」領域的全面領跑。我一直強調，電動車不再是未來的趨勢，而是當前的現實與競爭核心。BMW集團不僅擁抱這股浪潮，更積極地扮演了引領者的角色。
數據是最好的證明：集團上半年共交付了高達318,949輛電能化車款（包含純電BEV與插電式混合PHEV），年成長幅度達到驚人的18.5%。這不僅再次強化了其作為豪華電動車領導者的市場地位，更重要的是，單是純電車型（BEV）的銷量就達到220,540輛，年增率15.7%，正式跨越了純電車累積交付量150萬輛的重要里程碑。這項成就背後，是BMW集團多年來在電池技術、電驅系統與充電基礎設施建設方面的持續投入。
我深入剖析BMW的電動車戰略，其成功之處在於多管齊下。首先，產品線的豐富性是其一大優勢。從都會休旅iX1、運動跑房i4、旗艦房車i5與i7，到豪華SAV iX，BMW的純電車款已涵蓋各主要豪華級距，滿足了不同消費者的需求。這些車款不僅繼承了BMW一貫的駕馭樂趣與精緻工藝，更在智能駕駛輔助、智慧座艙體驗以及OTA更新等方面提供了領先業界的表現。
其次，BMW集團對「永續發展」的承諾也為其電動車戰略增色不少。從電池原料採購、生產過程的綠色能源使用，到未來的電池回收與循環經濟模式，BMW正努力實現其碳中和目標。這不僅響應了全球環保趨勢，也贏得了越來越多注重企業社會責任的消費者青睞。例如，他們在電池技術的研發上，不僅追求能量密度與續航力，也同時關注電池材料的永續性與安全性。對於電動車趨勢而言，這是一個至關重要的環節。
再者，插電式混合動力車型（PHEV）在BMW的電動化轉型中扮演了關鍵的「過渡橋樑」角色。上半年PHEV車型銷量達98,339輛，年增幅高達28.9%。這證明了在充電基礎設施尚在完善階段的市場，PHEV提供了兼具電動行駛效益與燃油續航便利性的解決方案，有效降低了消費者轉向純電車型的門檻。對於台灣市場而言，PHEV在過去兩年也一直維持著穩定的成長動能，這也印證了BMW策略的正確性。
展望未來，BMW的「Neue Klasse」新世代電動車平台將在2025年下半年開始進行預量產，並預計於2026年正式登場。這將是BMW集團電動化戰略的下一個里程碑，它將帶來更高的能效、更優化的電池整合、更先進的數位化架構，以及全新的設計語彙。依我判斷，Neue Klasse的導入將再次拉開BMW與競爭對手在電動車領域的差距，讓其在豪華電動車市場的霸主地位更加穩固。
BMW品牌：戰略佈局與區域突破
作為集團的主力品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管全球整體市場表現不如預期，BMW卻在關鍵市場取得了令人振奮的突破。
歐洲與中東市場持續成長是亮點之一，總銷量達497,778輛，年成長8.2%。這證明了BMW品牌在這些成熟市場的深厚底蘊和強勁需求。無論是經典的3系列、5系列，或是日益受歡迎的豪華休旅車X系列，都展現了強勁的產品生命力。在智慧駕駛輔助系統、互聯網服務方面的持續進化，也讓這些車款在競爭激烈的市場中保持優勢。
然而，中國市場的表現則呈現另一番景象，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。我會將這歸因於多重因素，包括中國經濟增速放緩、本土品牌崛起帶來的競爭加劇，以及消費者對於豪華車消費趨於理性的結構性變化。但值得注意的是，BMW在中國市場的下滑幅度相對可控，且品牌仍保持著高度的認知度和忠誠度。BMW集團針對中國市場也正積極調整策略，包括加強本土化研發、推出更符合當地消費者需求的電動車款，並深化與當地供應商的合作。我認為，長期來看，中國市場依然是BMW不可或缺的戰略要地。
美國市場的表現同樣值得大書特書，BMW在2025上半年銷量達193,091輛，持續穩坐美國高階豪華汽車市場的領先地位。這已是BMW連續第12年在美國市場保持優勢，充分說明了其產品線（尤其是SUV和電動車型）在美國市場的強大號召力。從熱銷的X3、X5等豪華休旅車，到i4、iX等電動車，BMW精準地抓住了美國消費者的偏好。這種持續的成功，對於其全球品牌戰略具有指標性意義。
M Power：性能部門的黃金時代
對於熱愛駕馭的人來說，BMW M GmbH代表的意義不亞於信仰。而2025年上半年，M部門更是繳出了一份令人血脈賁張的成績單：首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這不僅證明了全球對於高性能跑車的熱情依然高漲，更凸顯了BMW M品牌在性能車市場的霸主地位。
新一代M5與M5 Touring在2024年底發表後，立即受到了市場的熱烈歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。這兩款車型完美結合了日常實用性與極致賽道基因，展現了M部門在技術創新與駕馭體驗上的深厚功力。M Power性能的魅力，在於其對動態平衡、精準操控和強大動力的完美結合。
更令人印象深刻的是，BMW M部門的銷量甚至超越了主要競爭對手Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和。這不僅是對M品牌實力的肯定，也反映出BMW在高性能子品牌戰略上的成功。未來，M部門也正積極探索電動化，從目前的XM高性能PHEV，到未來更多純電M車型的推出，M部門將在電動時代繼續提供無與倫比的駕馭體驗，確保其賽道基因得以延續。
MINI：都會時尚的電動化蛻變
個性化小車品牌MINI在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。所有區域市場都呈現正成長，甚至在中國市場也出現了令人欣喜的正面成績。MINI的復甦，電動化無疑是其最關鍵的動能來源。
品牌指出，全球每三輛MINI中就有一輛是純電車型，這充分說明了MINI Cooper Electric、MINI Countryman Electric等新世代電動車款在市場上的受歡迎程度。MINI的電動化轉型不僅保留了品牌標誌性的「Go-Kart」駕馭感受，更結合了都會時尚的設計語彙與永續環保的理念。對於追求個性化用車體驗、注重環保的年輕消費者而言，MINI電動車無疑是極具吸引力的選擇。我認為，MINI的成功轉型，為小型車品牌如何在電動化時代保持競爭力，樹立了典範。
Rolls-Royce：頂級奢華的永恆堅持
在超豪華汽車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定風格，2025年上半年共交付2,796輛車。雖然較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則年增9.4%，展現了品牌在高淨值市場中的堅實地位。Rolls-Royce的銷售數字，從來不是用「量」來衡量，而是其所代表的「質」與「獨特性」。
Phantom、Ghost、Cullinan等車款持續定義著頂級奢華的標準，而首款純電超豪華轎車Spectre，則預示著Rolls-Royce在電動化時代的優雅轉身。Spectre不僅完美繼承了Rolls-Royce的「靜謐駕馭」體驗，更將其提升到前所未有的境界。透過高度客製化的Bespoke訂製服務，Rolls-Royce持續滿足著全球最挑剔的客戶群，提供無與倫比的超豪華訂製體驗，證明了其在金字塔尖端的不可撼動地位。
豪華品牌三強鼎立：BMW的壓倒性勝利
在與Mercedes-Benz及Audi這三大德系豪華品牌的競爭中，BMW在2025年上半年的表現依舊最為亮眼，甚至可以說是壓倒性的勝利。我認為，這種領先不是偶然，而是BMW多年來策略佈局的必然結果。
根據統計，BMW以1,070,814輛的總銷量，領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度。這對於競爭激烈的豪華車市場而言，是一個相當驚人的數字。
更值得關注的是電動車領域。BMW以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的約256,500輛。尤其在純電車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人成績，達到Mercedes-Benz約75,700輛的三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售約180,800輛，但這仍無法彌補其在BEV領域的頹勢。這明確指出，BMW在預見並投入電動車核心轉型方面的時機與深度，都遠勝於競爭對手。這也意味著BMW的電動車銷售數據不僅量大，其成長曲線也更為陡峭。
此外，在對豪華品牌至關重要的美國市場，BMW同樣穩佔領先，2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛及Audi的約81,591輛。這也是BMW連續第12年在美國高階市場保持優勢，證明了其產品力、品牌號召力以及經銷商網絡在北美市場的強大競爭力。這份強勁的市場佔有率，是其全球領導地位的堅實基礎。
展望未來：創新科技與永續願景
綜合以上分析，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌握力。不論是純電轉型進度、M Power性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。
展望未來，BMW集團將繼續以「Neue Klasse」平台為核心，加速其數位轉型與智慧移動的發展。我預期，未來的BMW車款將更深入地整合AI技術、提供更進階的智能駕駛輔助系統，並透過數位化介面帶來更直覺、更個人化的用戶體驗。OTA更新將成為常態，確保車輛功能與性能持續進化。同時，BMW對循環經濟、材料創新和碳中和目標的堅持，也將使其在永續發展的道路上持續領先。這些核心戰略將不斷鞏固BMW在未來移動領域的領導地位。
駕馭未來，親身體驗BMW的卓越創新
在豪華車市場不斷演進的2025年，BMW集團以其不懈的創新、卓越的產品力和前瞻的戰略佈局，再次證明了其作為豪華車壇領導者的堅實地位。無論您是追求極致駕馭樂趣的M Power愛好者，嚮往都會時尚的MINI粉絲，或是尊崇頂級奢華的Rolls-Royce客戶，BMW集團都以其多元的品牌魅力，為您定義未來的移動生活。
現在，正是時候親身體驗BMW集團所引領的豪華移動新紀元。我們誠摯邀請您前往BMW全台授權經銷商，探索更多創新車款的細節，感受電動化科技帶來的非凡魅力，或預約試駕，親身感受BMW駕馭的純粹樂趣。期待您的蒞臨，一同見證BMW的輝煌未來！
