2025上半年豪華車市場風雲再起：BMW集團以電能先鋒之姿穩踞龍頭，擘劃未來移動新典範
在瞬息萬變的2025年全球車市中，BMW集團再次以其卓越的策略眼光與執行力，繳出了一份令人驚豔的成績單，持續穩坐豪華汽車市場的龍頭寶座。作為一名深耕產業逾十年的觀察者，我見證了無數品牌在市場浪潮中的起伏，而BMW集團在今年上半年所展現的韌性與前瞻性，尤其在電動化轉型上的壓倒性領先，無疑是當前豪華車壇最為人津津樂道的話題。這不僅是一場銷售數字的勝利，更是對其「未來移動」願景堅定不移的實踐。
2025年上半年，儘管全球經濟仍面臨諸多不確定性，地緣政治的波動也為汽車產業增添了變數，但BMW集團依然展現了其非凡的市場掌控力。根據原廠最新發布的報告，集團在第二季（4至6月）共交付621,271輛新車，較去年同期實現了0.4%的微幅成長，相較於第一季更是呈現6%的強勁反彈，這說明了市場需求的穩健回升。儘管累積上半年總銷量達1,207,388輛，相較去年同期略有0.5%的下滑，但在全球車市普遍面臨逆風的大環境下，BMW集團的表現已是相對出色，展現出其豪華品牌群的強大抗壓性與市場號召力。特別值得關注的是，集團旗下三大核心品牌——BMW、MINI以及Rolls-Royce——皆在各自的細分市場中彰顯獨特優勢，尤其在電能化車款與高性能車款領域的表現，更是領先群雄。
電動化轉型勢不可擋：BMW集團的綠色先鋒之路
在我看來，BMW集團在2025上半年最大的亮點，莫過於其在電動化戰略上的巨大成功。電動車已不再是「未來的趨勢」，而是「當下的現實」，而BMW集團顯然比許多競爭對手更早、更堅定地擁抱了這股浪潮。集團上半年共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），年成長幅度高達18.5%。這一數字不僅強化了其作為豪華電動車市場領導者的地位，更令人振奮的是，其中純電動車（BEV）的銷量便達到了220,540輛，年增率高達15.7%。這標誌著BMW集團正式跨越了150萬輛純電動車交付的重要里程碑，再次證明了其在純電動力技術與市場推廣上的深厚實力。
這種領先優勢並非偶然。它源於BMW集團在數年前便開始的策略性佈局，投入巨資研發可擴展的電動車平台，並在電池技術與充電基礎設施建設上積極投入。在2025年這個時間點，消費者對於豪華電動車的需求不再僅限於環保或科技感，更追求性能、續航里程、充電便利性以及品牌所帶來的尊榮感。BMW旗下的i系列，從入門級的iX1、i4，到中高階的i5、iX，乃至旗艦級的i7，形成了完善的產品矩陣，精準滿足了不同客戶群對豪華電動車的期待。這些車型不僅在動力輸出上媲美甚至超越傳統燃油車，更在數位化體驗、智能駕駛輔助系統以及用車舒適度上提供了頂級水準，讓消費者真正感受到智慧移動的魅力。
插電式混合動力車（PHEV）的表現也同樣亮眼，上半年PHEV車型交付量達98,339輛，年增幅高達28.9%。這顯示了PHEV作為電動化過渡階段的關鍵角色。在充電設施尚未全面普及的地區，或是對於續航里程仍有顧慮的消費者而言，PHEV提供了一個無憂的折衷方案，既能體驗純電行駛的靜謐與高效，又能避免里程焦慮。BMW集團的PHEV策略成功地拓展了其電能化車款的市場廣度，為其全面的電動化轉型提供了堅實的基礎，也體現了品牌在永續發展目標上的多元解決方案。
品牌核心動力：BMW的全球佈局與區域策略
作為集團的主力品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管總體銷量年減2.3%，但在其全球佈局中，我們看到了一些關鍵的區域性變化。歐洲與中東市場持續成長，成功彌補了中國市場因需求降溫和本土競爭加劇所帶來的疲弱表現。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，這反映了歐洲市場對BMW品牌價值和其電動化產品的高度認可。
中國市場的銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，這是一個值得深入探討的現象。2025年的中國車市，除了大環境的挑戰，本土電動車品牌的崛起與價格戰的白熱化，對所有國際豪華品牌都構成了巨大壓力。然而，BMW集團並非坐以待斃，而是積極調整其在中國的產品策略與本土化研發，例如針對中國市場推出專屬長軸距車型，並深化與當地科技公司的合作，以期在激烈的競爭中重新取得優勢。這也凸顯了豪華品牌在全球不同市場制定競爭策略的複雜性與必要性。
BMW品牌在電動車領域的深耕持續發酵，上半年共交付272,402輛電能化車款，再次證明了其在主品牌的電動車趨勢中扮演的核心角色。除了純電車型，PHEV車型更是以高達28.9%的年增幅，展現了其在現階段市場中的不可或缺性。這不僅為BMW的轉型策略注入了正向助力，也為消費者提供了更多元、更彈性的永續移動方案。在我看來，BMW能夠在2025年繼續保持領先，其靈活的產品線策略和對全球主要市場的精準把握功不可沒。
性能巔峰的昇華：BMW M GmbH的歷史性突破
如果說電動化是BMW集團的未來，那麼高性能子品牌BMW M GmbH則是其激情的靈魂。在2025年上半年，BMW M GmbH繳出了一份令人驚艷的成績單，首次在半年內突破10萬輛的門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅證明了全球對於頂級性能車的強勁需求，也進一步鞏固了BMW M在高性能車市場的霸主地位。
這項成就的背後，離不開BMW M品牌不斷推陳出新。特別是2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其卓越的動力表現、精湛的操控調校以及兼具日常實用性的設計，深受市場歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。令人驚訝的是，BMW M部門的銷量甚至超過了Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，這足以說明M品牌在性能迷心中的獨特地位。
作為一名資深產業觀察者，我看到了BMW M不僅僅是追求極致速度，更在電動化浪潮中積極探索新世代車款的可能。未來的M車型將會如何融合電能驅動與傳統燃油的精髓，甚至推出純電動M性能車款，這都是業界與車迷高度關注的焦點。M品牌所代表的，不僅是單純的引擎輸出數據，更是一種駕駛樂趣、一種工程藝術、一種對速度與操控的極致追求。其在2025上半年的強勁表現，是BMW集團整體品牌實力的最佳佐證。
個性與尊榮：MINI與Rolls-Royce的獨特光芒
除了核心的BMW品牌與M性能部門，MINI與Rolls-Royce這兩個獨具風格的品牌，也在集團的版圖中扮演著不可或缺的角色。
MINI品牌在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。全區域皆呈現正成長，甚至在中國市場也出現正面成績，這對於一個主打個性化與都會移動的品牌來說，是非常難得的成就。電動化同樣是MINI復甦的關鍵引擎。品牌數據顯示，全球每三輛MINI中就有一輛為純電動車型，這包括了現行的MINI Electric以及逐步導入市場的全新世代純電MINI Cooper和MINI Aceman。這些MINI Electric車款以其獨特的設計、靈活的操控和零排放的特點，成功吸引了追求時尚、環保與都會移動便利性的年輕族群和都市居民。MINI的成功證明，即使是小型車市場，也能透過創新與電能化，開創出新的增長空間。
而Rolls-Royce則延續了其在超豪華車市場的穩定風格。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則年增9.4%，展現品牌在高淨值客戶市場中的堅實地位。Rolls-Royce的客戶群體，追求的已超越一般的豪華，而是極致的訂製化服務、無與倫比的乘坐體驗以及獨特的藝術品位。品牌在電動化進程中也邁出了重要一步，其首款純電動超豪華車Spectre的推出，不僅是技術的突破，更是對品牌經典傳承的重新詮釋，證明即使是百年豪華品牌策略，也能與時俱進，擁抱未來移動。Rolls-Royce的銷售數字或許不高，但其所代表的品牌價值與市場影響力，是任何其他品牌都難以比擬的。
值得一提的是，二輪部門BMW Motorrad則因全球機車市場的趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了在不同細分市場中，消費者行為與經濟環境的差異影響。
德系豪華三雄爭霸：BMW的領先優勢分析
在與Mercedes-Benz和Audi這三大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW在2025年上半年表現依舊最為亮眼。根據可靠統計，BMW以1,070,814輛的銷量，領先Mercedes的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢能夠延續至年底，全年領先幅度有望突破30萬輛。這份成績單，不僅是銷售數字上的優勢，更體現了BMW集團在豪華車市場分析與競爭策略上的高明之處。
更令人矚目的，是BMW在電動車領域對競爭對手的壓倒性優勢。BMW以318,949輛電能化車款，大幅超越Mercedes的256,500輛。尤其在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人成績，達到了Mercedes約75,700輛的三倍之多。這項數據無疑是BMW集團在2025年上半年最堅實的榮耀勳章。儘管Mercedes在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但仍無法彌補其在BEV領域的巨大差距。這凸顯了BMW集團在早期電動車平台投資和產品線佈局上的先見之明，使其在豪華電動車這一高成長、高利潤市場中佔據了絕對制高點。
此外，在北美這個對豪華品牌至關重要的市場，BMW同樣穩佔領先地位。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes的142,000輛以及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年在美國高階市場保持優勢，這份穩定性背後，是其強大的品牌忠誠度、優異的產品力以及完善的經銷服務網絡的共同作用。BMW在美國市場的成功，是其全球豪華品牌策略的縮影，證明了其在不同文化與市場環境下的適應力與競爭力。
展望未來：創新不止，豪華永續
綜合而言，儘管2025年全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現了強勁的品牌韌性與卓越的市場掌握力。無論是純電轉型進度、高性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元化佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。集團成功地將傳統豪華與創新科技完美融合，引領了全球車市的發展方向。
身處於這個瞬息萬變的時代，汽車產業正在經歷一場前所未有的變革。車用軟體定義汽車、人工智慧深度應用、自動駕駛技術的逐步落地，以及持續演進的電池技術，都將塑造未來移動生態系的樣貌。BMW集團正積極投入這些領域的研發，例如其全新世代的Neue Klasse平台，預計將在未來幾年內帶來突破性的純電動車款，並實現更深層次的數位化與互聯互通。這些新世代車款不僅將具備更強勁的性能與更長的續航，更將提供前所未有的智能駕乘體驗，將豪華重新定義。
隨著更多新世代純電動車型的陸續到位，BMW集團的下一階段成長動能，無疑將繼續引領全球豪華車市場的潮流。這不僅是一場技術的較量，更是品牌理念、創新精神與對消費者承諾的全面體現。BMW集團在2025上半年的成功，為其在未來移動的宏偉藍圖上，再次描繪了濃墨重彩的一筆。
邀請您一同體驗未來豪華移動的無限可能！
BMW集團的成功並非遙不可及的數字，而是您每天生活中的一部分。我們誠摯邀請您，親身走進BMW展示中心，探索最新的豪華電動車款、感受M系列性能車款的駕馭激情，或是了解MINI所帶來的都會個性魅力。無論您是對智能駕駛科技充滿好奇，還是渴望體驗最前沿的豪華電動車，BMW集團都能為您提供超越期待的選擇。立即預約試駕，親身感受BMW集團在2025年所定義的「未來豪華」！讓我們一同見證，並參與這場移動科技的革命。
