BMW集團2025上半年強勢擘劃豪華新紀元：電動化、性能與品牌多元共築市場龍頭地位
身為一位深耕豪華汽車產業超過十載的資深觀察者，我見證了這個產業從燃油黃金時代，逐步走向電動化、智慧化與永續化的關鍵轉捩點。2025年，對於全球車市而言，無疑是充滿挑戰與機遇並存的一年。在複雜多變的總體經濟環境、地緣政治的波瀾，以及供應鏈的持續重塑下，各大車廠無不絞盡腦汁，力求在激烈競爭中脫穎而出。然而，綜觀今年上半年（2025 H1）的表現，BMW集團再次以其深謀遠慮的戰略佈局與卓越的執行力，穩固地坐擁全球豪華汽車市場的龍頭寶座，尤其在電動車領域的領先幅度，更是令人驚艷，充分彰顯其引領未來移動的決心與實力。
全球車市逆風中的堅韌成長：BMW集團的策略制勝
2025年上半年，全球汽車市場仍籠罩在經濟放緩的陰影下，需求面臨考驗，傳統車廠與新創勢力之間的競爭也日趨白熱化。在這樣一個充滿不確定性的背景下，BMW集團交出了一份令人信服的成績單。儘管上半年總銷量微幅下滑至1,207,388輛（年減0.5%），但值得注意的是，集團在第二季（4月至6月）展現了強勁的回升動能，共交付621,271輛新車，較去年同期微幅成長0.4%，相較第一季更呈現6%的顯著成長。這不單是數字上的表現，更深層次地反映了BMW集團在供應鏈韌性、市場敏銳度與產能調度上的卓越能力。
從我的角度來看，這份成績單背後，是BMW集團對於市場脈動的精準掌握。面對全球性的豪華車市場趨勢變革，他們沒有墨守成規，而是透過前瞻性的品牌佈局與數位轉型策略，成功在逆風中尋得成長的契機。這種策略上的靈活與堅韌，正是其長期雄踞龍頭地位的關鍵。在電動車浪潮席捲全球之際，如何有效平衡傳統燃油車的盈利能力與電動化轉型的巨額投資，成為所有車廠的必修課，而BMW集團顯然已找到了其中的最佳解答。
電動化浪潮中的先行者：純電領航，插電為輔的雙軌戰略
若說有哪一個領域最能彰顯BMW集團在2025年上半年的領先地位，那絕對是其在電動化車款（Electrified Vehicles）的全面突破。集團上半年共交付高達318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），實現了驚人的18.5%年成長幅度。更令人矚目的是，單就純電動車（BEV）部分，銷量已達到220,540輛，年增率15.7%，並正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的歷史性里程碑。
這份數據不只是數字上的領先，它更描繪出BMW集團在電動化轉型這場賽局中的戰略縱深與前瞻性。作為電動車市場的實質領導者，BMW不僅在銷量上遙遙領先主要競爭對手，更透過其BMW i系列車款，包括i4、iX、iX1、i5、i7等，構建了完善且多元的純電車產品線，滿足了不同層次消費者的需求。這些車款不僅在性能上保持了BMW一貫的駕馭樂趣，在未來汽車科技、智能駕駛輔助以及豪華電動車用戶體驗設計上也屢創業界標竿。
特別值得一提的是，插電式混合動力車（PHEV）的策略角色。上半年PHEV車型交付量達98,339輛，年增幅高達28.9%。這顯示了PHEV在當前電動車充電基礎設施仍有待普及、消費者對於純電續航里程仍有疑慮的過渡時期，扮演了極其關鍵的橋樑角色。對於許多首次嘗試電動車的消費者而言，PHEV提供了零排放通勤的體驗，同時也保留了燃油引擎的長途行駛便利性，降低了轉換門檻。BMW集團的「純電領航，插電為輔」雙軌戰略，無疑是其在市場上取得優勢的關鍵因素，確保了在不同市場和消費習慣下，都能提供合適的永續移動解決方案。這種靈活的產品策略，有效避免了「all-in純電」可能帶來的市場風險，也體現了對消費者需求的深度洞察。
主力品牌穩健前行：BMW的核心競爭力與區域動態
作為集團的核心驅動力，BMW品牌在2025年上半年共交付1,070,814輛新車。儘管整體銷量年減2.3%，但這背後蘊含著複雜的區域市場動態。歐洲與中東市場持續展現強勁的成長力道，總銷量達497,778輛，年成長8.2%，成功彌補了中國市場因需求降溫而下滑至317,862輛（年減15.5%）的表現。
對於一個經驗豐富的產業觀察者來說，這份數據提供了寶貴的洞察。中國市場的疲軟，是當前許多國際汽車品牌面臨的共同挑戰，其背後是本土品牌崛起、競爭加劇以及宏觀經濟因素等多重影響。然而，BMW在歐洲與中東市場的優異表現，證明了其品牌價值與產品在傳統核心市場的強大號召力。特別是在豪華房車市場與豪華休旅車等高利潤區塊，BMW的產品線依然保持強勁的競爭力。
我認為，BMW在區域市場分析與在地化策略的執行上，展現了其深厚的功力。例如，在對電動車接受度較高的歐洲市場，其i系列車款銷量屢創新高；而在仍依賴傳統燃油車的市場，其高效能燃油車型仍能穩定貢獻營收。這種多角化市場經營的策略，讓BMW品牌在全球複雜的商業環境中，保持了卓越的適應性與抗風險能力。此外，其在用戶體驗設計上的持續投入，無論是車載智能系統的升級，或是豪華感與科技感的融合，都讓消費者對品牌產生更高的黏著度。
性能與個性並進：M部門、MINI、Rolls-Royce的品牌敘事
BMW集團的魅力不僅限於主流市場，其旗下各具特色的子品牌，也在各自的領域發光發熱，共同構築起集團的多元化豪華版圖。
首先是高性能子品牌BMW M GmbH，其在2025上半年繳出令人驚艷的成績。銷量首次在半年內突破10萬輛門檻，達到105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這不僅是M部門的里程碑，也再次印證了BMW在豪華性能車領域的霸主地位。其中，2024年底發表的新一代M5與M5 Touring廣受市場歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。M Power的精髓在於極致的駕馭樂趣與賽道基因，即便面對電動化浪潮，M部門也已逐步導入M Hybrid動力系統，並積極研發純電M車型，展現出M Power性能進化的決心，確保其在未來移動時代的競爭力。M部門的銷量甚至超越了Mercedes-AMG與其Top-End豪華旗艦車型的總和，這足以說明BMW M在高端性能車市場的獨一無二地位。
接著是充滿個性的MINI品牌。MINI在2025年上半年展現強勁反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人鼓舞的是，全球所有區域市場都呈現正成長，甚至包括許多品牌面臨挑戰的中國市場。電動化策略成為MINI復甦的關鍵動力，品牌指出全球每三輛MINI中就有一輛為純電車型，這不僅反映了MINI在城市移動解決方案上的前瞻性，也預示著其全新世代電動車款的市場潛力。MINI品牌的成功，證明了在追求個性化品牌體驗的消費者心中，其獨特的魅力與電動化轉型策略的完美結合，能夠激發出巨大的市場活力。
最後是代表極致奢華的Rolls-Royce。在超豪華車市場，Rolls-Royce延續其穩健風格，2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則年增9.4%，展現其在超豪華車市場中的堅實地位。對於Rolls-Royce而言，銷量數字固然重要，但更核心的是其高端品牌經營與為高淨值客戶提供客製化服務的能力。隨著純電旗艦Spectre的推出，Rolls-Royce也在電動化進程中保持了其獨有的優雅與尊榮。
相對之下，二輪部門BMW Motorrad則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了全球摩托車市場的普遍挑戰，但也屬於集團多元化佈局中的一個相對較小的環節，並不影響集團整體表現的強勁。
巔峰對決：與德系三雄的差距拉大
在與Mercedes-Benz和Audi這兩大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW在2025年上半年表現依舊最為亮眼，持續拉大領先差距。根據統計，BMW以1,070,814輛的銷量遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於德系豪華品牌競爭格局來說，是一個非常關鍵的信號。
更值得深入分析的是電動車領域的表現。BMW以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。尤其在純電動車部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz同期75,700輛的近三倍。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但這仍無法彌補其在純電動車（BEV）領域的巨大差距。這明確指出BMW已成為電動車市場領導者，其在純電領域的投入與成果，已遠超其主要競爭對手。
在關鍵的美國高階汽車市場，BMW同樣穩佔領先地位，2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，充分展現了其在北美這個重要市場的品牌影響力與競爭優勢分析下的卓越表現。這些數據無疑強化了BMW集團在豪華車市場，特別是電動車領域的領先地位，也為其未來的發展奠定了堅實的基礎。
展望未來：BMW集團的持續創新與領導地位
總而言之，儘管2025年上半年全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強大的品牌韌性與對市場的精準掌握力。無論是純電轉型進度、性能車款領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元化佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，鞏固其在豪華汽車產業的龍頭地位。
作為一位資深觀察者，我深信BMW集團在電動化、智慧移動解決方案和軟體定義汽車（SDV）領域的持續投入，將會是其未來成長的強勁動能。隨著更多基於Neue Klasse平台的新世代純電車型陸續到位，我們有理由期待BMW在下世代電動車技術和品牌永續發展策略上，將會帶來更多突破性的創新。這不僅僅是車輛的革新，更是整個豪華移動體驗的再定義。
結語：一同見證豪華移動的嶄新篇章
面對未來的挑戰與機遇，BMW集團以其堅定的戰略、卓越的產品和前瞻的科技，持續引領著豪華汽車產業的發展方向。這不只是一份銷售報告，更是對品牌實力、創新能力與市場洞察力的全面驗證。我們深信，BMW集團將繼續在豪華移動的嶄新篇章中，扮演關鍵的引領者角色。
您是否也對BMW集團的電動化轉型與市場佈局充滿期待？歡迎與我們分享您的看法，並持續關注我們對於未來豪華移動趨勢的深度分析。讓我們一同見證，BMW如何不斷超越自我，開創下一個輝煌的十年。
