BMW集團2025上半年：豪華車壇的領航者，以電動化開創未來競局
在瞬息萬變的2025全球汽車產業中，BMW集團再次以其無與倫比的戰略眼光與卓越執行力，穩固了其在豪華車市場的龍頭地位。面對地緣政治的複雜性、全球經濟波動以及消費者對於永續移動日益增長的需求，BMW集團不僅展現出令人驚豔的品牌韌性，更在電動化轉型的浪潮中，遙遙領先眾多競爭對手，為豪華汽車的未來發展樹立了新的標竿。
2025年上半年，全球車市仍充斥著諸多不確定性，從供應鏈的局部緊張，到各國經濟復甦步調不一，都對汽車銷售帶來考驗。然而，BMW集團透過其精準的市場洞察、靈活的生產調配與前瞻的產品佈局，成功駕馭了這波挑戰。集團在第二季度（4月至6月）交付了621,271輛新車，較去年同期實現了0.4%的微幅增長，相較於第一季度更達到6%的顯著回升，這清晰地揭示了市場需求的回穩與品牌動能的強勁。儘管累積上半年總銷量為1,207,388輛，相較去年同期略有0.5%的下滑，但在全球豪華車市場整體表現相對疲軟的背景下，這樣的成績不僅穩健，更突顯了集團旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌各具優勢的市場表現，尤其是在高價值、高成長的電動車與高性能車款領域，其領先地位更是無可撼動。
特別值得關注的是，BMW集團在電動化戰略上的大刀闊斧，已然結出豐碩果實。上半年，集團共交付了高達318,949輛電能化車款（包含純電動BEV與插電式混合動力PHEV），實現了年增長18.5%的驚人成績。這不僅再次鞏固了BMW作為電動車領導者的市場地位，更進一步拉開了與傳統豪華競爭對手的差距。其中，純電動車（BEV）的銷量表現尤其耀眼，單是上半年就已達到220,540輛，年增率高達15.7%，這不僅僅是銷售數字的增長，更標誌著BMW集團正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的重要里程碑，展現其在純電動領域的深耕與遠見。
作為集團的核心品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管全球銷量較去年同期小幅下滑2.3%，這主要受到中國市場需求降溫及當地競爭加劇的影響，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。然而，集團的多元佈局使其得以在其他關鍵市場取得突破性成長，成功彌補了中國市場的挑戰。特別是歐洲地區，BMW品牌展現出強勁的復甦勢頭，總銷量達到497,778輛，年增長率高達8.2%。這得益於其強大的產品陣容、持續深化的客戶關係以及在永續發展理念上的領先地位。在電動車領域的持續耕耘，更是BMW品牌上半年成績的亮點。品牌共交付了272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力車型（PHEV）的表現尤其搶眼，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這不僅反映出PHEV在當前市場向純電動過渡階段的關鍵作用，也為BMW的電動化轉型策略注入了強勁的正面動能。PHEV車型以其兼顧長途續航與城市零排放的優勢，成為許多消費者邁向電動化的理想選擇，BMW在這一領域的技術成熟度與產品多樣性，無疑是其成功的關鍵因素。
除了主流產品線的穩健表現，BMW集團旗下的高性能子品牌BMW M GmbH，在2025年上半年亦繳出了令人驚嘆的成績單。首次在半年內突破10萬輛大關，以105,939輛的歷史新高，實現了6.5%的年增長率。這項成就再次證明了BMW M在全球高階性能車市場的霸主地位，其銷量甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和。全新世代M5及M5 Touring的發表，以其極致的駕馭樂趣、尖端的科技配置與獨特的設計語彙，在全球市場引起了熱烈迴響，成為推升M部門銷量的重要引擎。M品牌在電動化進程中也並未缺席，透過如XM等車型，成功將高性能與電動化相結合，預示著性能車壇的未來趨勢。
個性化小車品牌MINI同樣在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，實現了17.3%的年增長，這是一個全面性的成長，甚至在極具挑戰的中國市場也取得了正面成績。電動化戰略被視為MINI品牌復甦的關鍵驅動力，品牌驕傲地指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型，這充分展現了MINI在城市電動移動領域的領先地位與廣受歡迎程度。MINI Electric（電動MINI Cooper）的成功，不僅推動了品牌的整體銷量增長，更重新定義了都市豪華小車的市場定位。
在超豪華車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定與尊貴。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季度則展現出9.4%的年增長，彰顯其在高淨值市場中不可撼動的堅實地位。Rolls-Royce的成功並非建立在銷量上，而是其無與倫比的客製化服務、精湛的工藝以及超然的品牌形象。隨著首款純電動車型Spectre的加入，Rolls-Royce也積極擁抱電動化未來，為其頂級客戶提供最先進的奢華移動體驗。相對而言，二輪部門BMW Motorrad因全球摩托車市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%，但其在高階重機市場的品牌影響力依然強勁。
從競爭格局來看，BMW集團在2025年上半年與其主要德系豪華競爭對手Mercedes-Benz及Audi的較量中，表現依舊最為亮眼，持續擴大領先優勢。BMW以1,070,814輛的全球銷量，大幅領先Mercedes-Benz的900,000輛，雙方差距已擴大至逾17萬輛。如果此一趨勢能夠延續，全年有望將領先幅度擴大至30萬輛以上，這不僅證明了BMW在產品策略、品牌營銷和客戶體驗上的全面優勢，也彰顯了其在豪華車市場的長期領導力。
在電動車領域，BMW集團的領先地位更是顯著。BMW以318,949輛電能化車款的銷量，遙遙領先Mercedes-Benz的256,500輛。特別是在純電動車（BEV）部分，BMW以220,540輛的驚人數字，幾乎是Mercedes-Benz 75,700輛的三倍。這項數據無疑是BMW電動化戰略成功的最佳證明，顯示其在純電動技術、產品線佈局以及市場接受度上，已遠超同級競爭者。儘管Mercedes-Benz在插電式混合動力車（PHEV）領域表現穩定，銷售180,800輛，但仍無法彌補其在純電動車領域的巨大差距。
除了全球市場的全面領先，BMW在最具戰略意義的美國市場同樣穩佔領導地位。2025年上半年，BMW在美國銷量達到193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛以及Audi的81,591輛。這不僅是BMW連續第12年在美國高階市場保持優勢，更是其全球市場領導地位的重要基石。美國消費者對於BMW品牌所代表的駕馭樂趣、創新科技與豪華品質的認同，是其長期制勝的關鍵。
總體而言，儘管2025年全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍以其卓越的品牌韌性與精準的市場掌握力，展現出強勁的領先態勢。無論是在純電動車轉型進度、高性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局上，BMW集團皆持續擴大與競爭對手的領先差距。集團對未來移動趨勢的深刻理解，以及在「Neue Klasse」新世代車型平台上的大量投資，都預示著其下一階段的成長動能將會更加澎湃。隨著更多創新的豪華電動車款、先進的智慧駕駛輔助系統以及數位化座艙體驗陸續到位，BMW集團不僅是在銷售數字上領先，更將在技術創新、永續發展和品牌價值上，持續引領豪華汽車產業邁向全新的紀元。
展望未來，BMW集團正以更宏大的視野，超越傳統汽車製造商的定義，成為一個整合「豪華體驗」、「智慧科技」與「永續移動解決方案」的領導品牌。從高壓電池技術的突破、充電網絡佈建的策略合作，到車用晶片供應鏈的穩定性確保，集團的每一步都走得穩健且深具前瞻性。碳中和目標的堅定實踐、循環經濟理念的全面導入，以及對數位化客戶旅程的持續優化，都將進一步強化BMW的品牌吸引力與市場競爭力。
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