巔峰再創：BMW集團2025上半年持續領航豪華車市，電動化版圖奠定未來基石
作為一名在豪華汽車產業深耕十載的觀察者與分析師，2025年上半年的全球車市，無疑為我們呈現了一幅挑戰與機遇並存的複雜畫卷。然而，在動盪之中，有一個名字依然璀璨奪目，那便是BMW集團。它不僅在豪華汽車領域穩若泰山，更在全球電動車的浪潮中，以驚人的速度與策略深度，遙遙領先於所有競爭對手，為整個產業的未來發展樹立了新的標竿。
回顧2025年上半年，儘管全球經濟面臨諸多不確定性，從地緣政治的緊張到供應鏈的持續考驗，汽車市場的整體表現呈現出局部波動的態勢。然而，BMW集團憑藉其卓越的品牌韌性、前瞻性的戰略部署以及對市場脈動的精準掌握，交出了一份令人讚嘆的成績單。這不僅是數字上的勝利，更是其在豪華電動車市場領導地位的再次堅定宣示，預示著一個由BMW主導的智慧移動新紀元正加速來臨。
豪華車市的絕對王者：BMW集團的策略縱深與市場洞察
2025年上半年，BMW集團在全球總銷量方面展現了穩健的復甦力道，特別是第二季度的顯著增長，彌補了年初的微幅波動。累積總銷量雖較去年同期小幅下滑，但這僅是全球市場調整的一部分，絲毫未能撼動其作為豪華汽車市場領導者的核心地位。關鍵在於，集團不僅僅追求銷量數字，更注重銷售的品質、利潤率的維持以及未來成長潛力的構築。
作為集團核心，BMW品牌在全球市場的表現依然強勁。特別是在歐洲和中東市場，其銷量呈現出令人鼓舞的成長趨勢，這得益於產品線的豐富性、高效能車型的持續推出，以及針對區域市場差異化需求的精準策略。儘管中國市場因消費信心與宏觀經濟因素的影響略顯疲軟，但BMW透過在地化研發、數位化服務升級以及不斷優化的客戶體驗，依然保持了穩固的市場基礎，並為下半年的反彈積蓄了能量。
更值得深入分析的是，BMW集團在面對2025年全球市場的挑戰時，所展現出的策略縱深。他們沒有單一押注，而是透過多元化的品牌佈局——從BMW的核心豪華，到MINI的個性化潮流，再到Rolls-Royce的巔峰奢華，乃至於BMW Motorrad的二輪激情——確保了風險的分散與市場機會的捕捉。這種全方位的佈局，正是其能夠持續穩居龍頭的關鍵。
電動化轉型的「BMW速度」：顛覆市場認知的領導力
如果說豪華車市的龍頭地位是BMW集團的基石，那麼電動化領域的絕對領先，便是其引領未來移動革命的加速器。2025年上半年，BMW集團在電能化車款（包含純電動BEV與插電式混合PHEV）的交付量上，實現了高達18.5%的年成長率，累積交付超過31萬輛，再次鞏固了其電動車領導者的地位。
其中，純電動車（BEV）的表現更是石破天驚。上半年高達22萬輛的交付量，年增率15.7%，這不僅僅是一個數字，更是一個里程碑式的突破——正式跨越了150萬輛純電車的累積交付大關。這項成就的背後，是BMW對電動化戰略的堅定執行與深遠佈局。他們從未將電動化視為單純的技術轉變，而是將其融入品牌DNA，從設計美學、駕駛樂趣、智能互聯到永續理念，全面重塑電動豪華的定義。
產品線的廣度與深度：
BMW的電動車產品線在2025年已趨於成熟與豐富。從豪華旗艦i7、運動型轎車i5、時尚先鋒i4，到豪華休旅iX，幾乎涵蓋了所有核心豪華細分市場。這些車型不僅在性能上毫不妥協，更在續航里程、充電效率、智能座艙體驗上不斷突破極限，滿足了高端消費者對於電動車的嚴苛要求。即便是插電式混合動力（PHEV）車型，也實現了28.9%的顯著增長，證明PHEV在當前市場向純電過渡期，依然扮演著重要的橋樑角色，為消費者提供了更具彈性的選擇。
技術創新與平台戰略：
BMW在電動化領域的成功，離不開其在電池技術、驅動系統以及充電技術上的持續投入與創新。2025年，隨著「Neue Klasse」（新世代）平台的逐步披露與預告，市場對於BMW下一代純電動車的期待值直線飆升。這一革命性平台不僅將帶來更長續航、更快充電和更強性能，更將在數位化體驗和循環經濟理念上實現質的飛躍，為BMW在2025年以後的電動化競爭中，注入強大的長期動能。
充電基礎設施的佈局：
意識到充電便利性是電動車普及的關鍵，BMW積極與全球領先的充電服務供應商合作，擴展高功率充電網絡。在許多核心市場，BMW車主已能享受到便捷高效的充電體驗，這也成為其在電動車市場取得領先優勢的重要一環。這種對生態系統的全面考量，正是其能夠在電動化轉型中脫穎而出的關鍵要素。
品牌子集的精彩演繹：多元魅力推動整體增長
除了核心BMW品牌的卓越表現，集團旗下的各個子品牌在2025年上半年也繳出了令人驚艷的成績單，共同構成集團成長的多元動力。
BMW M GmbH：性能與激情的巔峰重塑
高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年寫下了歷史新篇章，首次在半年內突破10萬輛大關，以105,939輛的成績，年增6.5%，再次證明了其在性能車市場的霸主地位。這項成就的背後，是M品牌對駕駛樂趣的不懈追求，以及對市場需求的敏銳洞察。尤其是在2024年底推出的新一代M5與M5 Touring，憑藉其融合極致性能與日常實用性的創新設計，深受市場追捧，成為推升M部門銷量的主要推手。
值得注意的是，在電動化浪潮下，M部門也正積極擁抱未來，探索高性能電動車的無限可能。未來M Power車型將在保留其核心駕駛精髓的基礎上，融入更先進的電動驅動技術，為「終極駕馭機器」帶來全新的詮釋。M部門銷量甚至超越了Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，這充分顯示了BMW M品牌在高性能汽車市場無可撼動的領先地位與深厚的品牌號召力。
MINI：個性化與電動化的完美融合
MINI品牌在2025上半年也展現了強勁的反彈力道，全球銷量達到133,778輛，年成長17.3%，在所有區域市場均實現正成長，甚至在一度低迷的中國市場也取得了積極進展。MINI的復甦，電動化扮演了至關重要的角色。數據顯示，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型，這無疑是品牌成長的最大動能來源。
新一代MINI Cooper Electric與MINI Countryman Electric的推出，不僅在設計上保留了MINI經典的可愛與個性，更在電動化技術、智能互聯與永續材料應用上全面升級，成功吸引了年輕且注重環保的消費者。MINI的成功轉型，證明了即便是歷史悠久的經典品牌，也能在電動化時代煥發新生，引領潮流。
Rolls-Royce：超豪華領域的永恆標誌
在超豪華車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定與尊貴。2025上半年交付2,796輛，儘管總量微幅下滑，但在第二季度則呈現年增9.4%的強勁表現，再次彰顯了其在全球高淨值客戶群體中的堅實地位。Rolls-Royce的每一輛車都是一件藝術品，代表著無與倫比的奢華、精湛的工藝與高度的個性化定制。
值得一提的是，Rolls-Royce首款純電動車型Spectre的市場反響，預示著這個百年品牌在電動化時代的順利過渡。它在保留品牌核心奢華與靜謐體驗的同時，擁抱了未來趨勢，為超豪華電動車市場樹立了新的基準。
BMW Motorrad：市場調整中的穩健前行
相較於四輪部門的亮眼表現，二輪部門BMW Motorrad上半年銷量小幅下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了全球二輪市場在2025年面臨的一些挑戰，但BMW Motorrad依然在豪華摩托車領域保持著領先地位，並持續透過新車型的推出與電動化策略的探索，為未來的成長積蓄力量。
競爭格局的再定義：BMW集團的壓倒性優勢
在與主要德系豪華品牌競爭對手——Mercedes-Benz及Audi的對比中，BMW集團在2025年上半年表現出的優勢更為明顯，甚至可以用「壓倒性」來形容。
總銷量：持續擴大的領先差距
BMW品牌以1,070,814輛的成績，遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續至全年，領先幅度有望突破30萬輛，這無疑將是BMW在豪華汽車市場領導地位的又一次有力證明。這不僅體現了BMW產品組合的吸引力，更彰顯了其在市場行銷、銷售網絡及客戶服務上的卓越表現。
電動車領域：三倍於對手的驚人成就
然而，真正令市場震撼並徹底改變競爭格局的，是BMW在電動車領域的絕對領先。BMW集團以318,949輛電能化車款的交付量，大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。更令人矚目的是，在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到了Mercedes-Benz（75,700輛）的近三倍。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷量達到180,800輛，但這仍無法彌補其在純電動車市場的顯著差距。
這項數據清楚地表明，BMW不僅在電動車銷售總量上領先，更在未來電動車市場的核心——純電動車領域取得了決定性的勝利。這背後是BMW早期對純電動車技術的投入、多樣化的產品佈局以及對消費者需求的精準把握。相較之下，Mercedes-Benz的電動化轉型策略似乎在純電動車的普及速度和市場接受度上遇到了一些挑戰。
北美市場：連十二年制霸豪華高階市場
在極具戰略意義的美國市場，BMW同樣穩佔領先。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這標誌著BMW已連續第12年在美國高階市場保持優勢，這不僅證明了其產品在北美市場的強大吸引力，也反映了其在當地品牌形象、經銷網絡及客戶關係管理方面的深厚功力。
永續願景與科技驅動：BMW的未來成長引擎
展望2025年下半年乃至更遠的未來，BMW集團的成長動能絕非曇花一現。其深植於品牌基因中的科技創新與永續發展理念，將持續驅動其向前邁進。
Neue Klasse平台：重塑駕駛體驗的未來
「Neue Klasse」平台不僅是技術平台，更是BMW對未來汽車的全面願景。它將實現數位化、電氣化、循環經濟的完美融合。預計從2025年開始，基於此平台打造的新車將陸續問世，它們不僅擁有革新的設計語言，更將帶來跨時代的駕駛體驗、前所未有的智能互聯功能以及更高效率的電池技術。這將是BMW鞏固其長期領先地位的關鍵。
數位化與智慧化：從車到生活生態系統
2025年的BMW車款，已不再僅僅是交通工具，更是高度智能化的移動空間。先進的車載娛樂系統、直觀的人機交互界面、結合AI技術的語音控制，以及預測性維護和空中升級（OTA）功能，都極大地提升了用戶體驗。BMW正逐步構建一個以車為中心的數位化生態系統，將智慧科技無縫融入消費者的日常生活中。
永續發展：引領產業綠色變革
BMW集團是永續發展的先行者。從生產過程的碳中和，到車輛生命週期的循環經濟理念，BMW正努力減少環境足跡。例如，在電動車的電池生產中，他們尋求使用更環保的材料和更負責任的採購方式。這種對環境和社會責任的承諾，不僅提升了品牌形象，也符合2025年及未來消費者對於綠色消費的追求。
結語：探索BMW，駕馭未來
2025年上半年，BMW集團以其在豪華車市場的堅實領導力、在電動化轉型中的驚人速度與廣度，以及旗下各品牌子集的精彩表現，再次證明了其在汽車產業的王者地位。面對一個充滿變革的時代，BMW不僅擁抱挑戰，更將其轉化為加速成長的動力，以前瞻性的策略、卓越的產品和不斷創新的精神，持續拓展其豪華移動的疆界。
作為一位深知汽車產業脈動的專家，我確信BMW集團的成功絕非偶然，而是長期累積的品牌資產、對技術的執著追求以及對客戶需求的深刻理解所共同鑄就。他們的電動化策略，不僅僅是順應潮流，更是主動塑造未來。
現在，是時候親身體驗這股創新浪潮的時刻了。我們誠摯邀請您，親臨BMW展示中心，探索最新世代的BMW車款，感受電動化科技與豪華駕馭的完美融合。預約您的專屬試駕，開啟您的智慧移動新篇章，一同見證BMW如何引領未來，駕馭變革！
