豪華移動的全新篇章：BMW集團2025上半年領航全球電動車市場，定義未來奢華典範
尊敬的業界先進與車迷朋友們，作為一位深耕豪華汽車產業十載的觀察者，我必須說，2025年上半年的市場表現，無疑是近年來最具挑戰性，卻也最富啟示性的一個時期。全球經濟波動、地緣政治的不確定性，以及消費者行為模式的劇烈轉變，都讓汽車產業面臨前所未有的考驗。然而，正是在這樣的關鍵時刻，BMW集團再次以其卓越的戰略前瞻性與執行力，繳出了一份令人驚豔的成績單，不僅穩坐全球豪華汽車市場的龍頭寶座，更在電動化轉型的賽道上，以驚人的速度與深度，將競爭對手遠遠甩在身後。這不僅是數字上的勝利，更是對其「未來移動」願景的強烈肯定。
2025年上半年的全球車市脈動與豪華品牌的戰略格局
進入2025年，全球汽車產業的演進速度已超越過往任何時期。除了傳統燃油車的技術精進，電動車的普及率更是以指數級增長，尤其是在豪華車細分市場。消費者對永續發展、智慧科技與個性化體驗的追求，已不再是加分項，而是豪華品牌生存與發展的必備要素。傳統豪華品牌如BMW、Mercedes-Benz和Audi，無不投入巨資加速其電動化佈局，並力圖在自動駕駛、互聯服務等領域取得突破。
然而，挑戰也如影隨形。供應鏈的脆弱性、原材料價格的波動、充電基礎設施的不足，以及日趨激烈的市場競爭，都讓各大車廠步步為營。尤其在中國市場，本土品牌的崛起與激進的價格戰，使得外資豪華品牌面臨前所未有的壓力。在歐美市場，儘管電動車需求旺盛，但高利率環境與通膨壓力，也對高端消費產生一定影響。
在這樣錯綜複雜的背景下，BMW集團在2025年第二季（4月至6月）展現了強勁的回升動能，交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，相較第一季更呈現6%的顯著成長。雖然累積上半年總銷量1,207,388輛較去年同期小幅下滑0.5%，但在整體市場趨緩的環境中，這樣的表現已實屬不易，更重要的是，其在戰略性領域的領先地位得到了進一步鞏固。這說明了BMW集團不僅能應對短期波動，更有能力在長期趨勢中掌握主動權。
BMW集團電動化戰略的里程碑式勝利：純電銷量遙遙領先
若要論及2025上半年BMW集團最為光彩奪目的成就，無疑是其在電動車銷售領域的壓倒性勝利。這不單是數字上的領先，更體現了其深耕多年的電動化轉型策略已進入收穫期。集團上半年總計交付了318,949輛電能化車款（包含純電BEV與插電式混合PHEV），實現了高達18.5%的年成長率。這項數據無疑再次強化了BMW作為電動車領導者的市場地位。
更值得深入分析的是純電車（BEV）的表現。BMW集團上半年純電車銷量高達220,540輛，年增率15.7%，並成功跨越了累積交付150萬輛純電車的歷史性里程碑。這是一個極具象徵意義的數字，它不僅證明了BMW i系列車型，如BMW iX、BMW i4、BMW i5、BMW i7以及BMW iX1等，已獲得廣大市場的認可，更代表了品牌在技術研發、供應鏈管理和市場推廣方面的綜合實力。在當前豪華電動車市場競爭白熱化的當下，能達到如此高的純電銷量，且與主要競爭對手拉開巨大差距，這背後是對於充電技術、電池效率以及智能座艙體驗的持續投資。這種以用戶為中心的智慧移動解決方案，正是BMW脫穎而出的關鍵。
核心品牌表現：BMW、MINI與Rolls-Royce各擅勝場
BMW品牌：在變局中尋找新動能
作為集團的主力品牌，BMW在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，儘管年減2.3%，但其在歐洲與中東市場的持續成長，成功彌補了中國市場因需求降溫帶來的挑戰。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，這顯示出歐洲市場對BMW品牌及其電動化產品的高度接受度。相反地，中國市場銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，這點值得我們深思。中國市場的消費模式變化快速，本土新能源車品牌的衝擊，以及對價格敏感度的提升，都對外資品牌構成嚴峻考驗。然而，BMW在中國市場的戰略調整，包括深化本土化合作、加速新世代電動車導入，以及更精準的市場行銷策略，預期將在下半年逐步發酵。
BMW在電能化車款的耕耘亦持續發酵，品牌上半年共交付272,402輛電能化車款。其中，插電式混合動力車型（PHEV）的表現尤其亮眼，銷量達98,339輛，年增幅高達28.9%。這不僅顯示出PHEV在當前市場——特別是那些充電基礎設施仍在發展中的地區——所扮演的關鍵角色，也為BMW的全面電動化轉型策略帶來正向助力。PHEV作為消費者從燃油車過渡到純電車的理想橋樑，提供了兼顧環保與續航彈性的優勢，是BMW多元化動力策略的重要組成部分。
高性能的極致：BMW M GmbH的歷史新高
在追求速度與駕馭樂趣的領域，BMW M GmbH在2025上半年繳出了一份令人驚豔的答卷。其首次在半年內突破10萬輛的門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅超越了許多獨立跑車品牌的銷量，更重要的是，它甚至超過了Mercedes-AMG與其高階豪華旗艦車型的總和。這不僅鞏固了BMW M在高性能豪華車市場的霸主地位，更彰顯了品牌對於純粹駕馭體驗的承諾。
去年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其卓越的動力性能、先進的底盤科技與兼具日常實用性的設計，深受市場歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。這也證明，即使在電動化浪潮下，對於傳統內燃機德國汽車工藝所打造的極致性能車型，市場依然存在著旺盛的需求與忠實的擁護者。M部門的成功，也為BMW集團在高附加價值產品領域帶來豐厚回報。
個性化小車的強勁反彈：MINI的電動化復興
MINI品牌在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人欣喜的是，MINI在所有區域市場都呈現正成長，甚至包括中國市場也取得了正面成績，這與母品牌BMW在中國的表現形成了有趣的對比。電動化無疑是MINI復甦的關鍵引擎。品牌明確指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電車型。
這得益於MINI在電動化產品線上的快速擴張，如MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric等新世代車型的推出，不僅繼承了MINI經典的卡丁車般駕馭樂趣，更融入了現代科技與零排放的環保理念。MINI的成功轉型，為集團的永續發展策略提供了有力支撐，也證明了即使是根植於傳統的品牌，也能透過大膽創新在電動時代找到新的增長點。
超豪華的穩固基石：Rolls-Royce的堅實地位
在金字塔尖的超豪華車市場，Rolls-Royce延續了其一貫的穩定與從容。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則實現了9.4%的年增長。這項數據證明了品牌在高淨值客戶市場中的堅實地位。Rolls-Royce的客戶群對經濟波動的敏感度相對較低，他們更看重的是品牌的獨特工藝、無可挑剔的客製化服務以及所代表的社會地位。雖然銷量數據對此類品牌而言並非唯一指標，但其穩定的表現，尤其是第二季的強勁回升，依舊彰顯了Rolls-Royce作為頂級豪華品牌的無與倫比的吸引力。
然而，集團旗下的二輪部門BMW Motorrad則因全球機車市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這也提醒我們，即使是強勢品牌，也無法完全免疫於特定市場或品類的周期性挑戰。
豪華車競爭格局：BMW集團的領先優勢不斷擴大
在與Mercedes-Benz和Audi這三大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW在2025年上半年的表現依舊最為亮眼，持續拉開與對手的差距。根據最新統計數據，BMW以1,070,814輛的銷量，遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方的差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度。這不僅僅是數量上的勝利，更是品牌戰略、產品線佈局以及市場反應速度的綜合體現。
在豪華電動車領域，BMW的領先優勢更是顯而易見。BMW集團以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的約256,500輛。尤其在純電車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz約75,700輛的三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售約180,800輛，但這仍無法彌補其在純電車（BEV）領域的頹勢。這點突出顯示了BMW在純電車市場分析及佈局上的精準性與執行力。
北美市場作為全球最重要的豪華車市場之一，BMW同樣穩佔領先地位。2025上半年，BMW在美國市場的銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛及Audi的約81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，展現了其深耕美國市場的豐碩成果與品牌忠誠度。面對日漸激烈的汽車產業趨勢，尤其是在電動化和智慧化的浪潮下，BMW的持續領先地位，為其未來發展奠定了堅實基礎。
展望未來：BMW的下一個黃金十年
整體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性影響著汽車市場表現，BMW集團仍展現了強勁的品牌韌性與市場掌握力。不論是純電轉型進度、高性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元化佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。這不僅僅是依靠單一車型的成功，而是其完善的產品策略、前瞻的技術研發以及精準的市場洞察力的綜合結果。
BMW集團深知，未來的豪華移動不僅是關於產品，更是關於整體生態系統的建立。從智慧充電解決方案、數位服務，到個人化的駕乘體驗，再到永續發展策略的全面實踐，品牌正以多維度的方式引領產業變革。隨著更多新世代純電車型如新世代Neue Klasse概念車量產版本的陸續到位，以及在自動駕駛、互聯技術上的持續突破，BMW的下一階段成長動能，絕對值得我們高度關注與期待。
作為一位業界觀察者，我深信BMW集團已為下一波產業浪潮做足準備，他們的策略不僅著眼於短期銷量，更放眼於長期價值的創造與品牌力的提升。2025年上半年只是這場變革的序曲，真正的精彩，才正要開始。
探索豪華移動的無限可能
面對瞬息萬變的汽車產業，掌握第一手深度分析至關重要。誠摯邀請您持續關注我們的專業洞察，一同見證豪華移動的下一個黃金十年。若您對豪華車市場的未來走向有更深入的見解，或想了解BMW在特定市場的策略佈局，歡迎隨時與我們交流，共同探索智慧移動的無限可能。
