豪華車市巔峰再造：BMW集團2025上半年以電動化與性能優勢穩固霸主地位
2025年，全球汽車產業正經歷一場前所未有的變革與挑戰。宏觀經濟的不確定性、地緣政治的波動、供應鏈的持續調整，以及消費者對於永續發展與科技創新的更高期待，共同構築出一個複雜而充滿機遇的市場環境。然而，在這波瀾壯闊的時代洪流中，BMW集團以其卓越的戰略前瞻性、堅韌的品牌實力以及對未來移動的深刻洞察，再次繳出傲視群雄的亮眼成績單，不僅穩坐全球豪華車市場的龍頭寶座，更在電動化轉型浪潮中遙遙領先，為整個產業樹立了新的標竿。
作為一位在汽車領域深耕十載的產業觀察者，我必須指出，BMW集團在2025年上半年所展現的韌性與成長動能，絕非偶然。根據原廠最新公布的數據，儘管整體市場略顯疲軟，集團上半年總銷量達1,207,388輛，相較去年同期微幅下滑0.5%，但在關鍵的戰略領域，特別是電能化車款、高性能車款以及品牌多元性方面，BMW集團卻逆勢上揚，成功鞏固其在豪華車領域的領先地位，並大幅拉開與競爭對手的距離。這份成績單，不僅是銷量的數字，更是品牌策略與市場脈動精準結合的最佳證明。
電動化攻勢：BMW集團的戰略制高點
BMW集團在電動車領域的布局與成果，無疑是其上半年表現中最閃耀的亮點。面對全球日益嚴苛的碳排放法規與消費者對環保出行的需求，BMW集團自多年前便堅定地投入電動化轉型，並於2025年上半年達到了一個新的里程碑。集團旗下電能化車款（包含純電動BEV與插電式混合PHEV）共計交付318,949輛，較去年同期大幅成長18.5%。這不僅顯示出市場對BMW電能產品的高度肯定，更彰顯了其在永續發展策略上的堅定承諾。
更值得深入分析的是純電動車（BEV）的驚人表現。上半年純電車銷量達到220,540輛，年增率高達15.7%，並且正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的重要里程碑。這項數據在豪華車市場中堪稱獨步，遠遠超越了所有主要競爭對手。BMW之所以能在純電車市場取得如此巨大的成功，我認為主要歸因於以下幾點：
多元且成熟的產品線： 從iX、i4、i5到i7，BMW集團已建構出涵蓋各種級距的純電車型，滿足了不同消費族群的需求。這些車型不僅傳承了BMW品牌引以為傲的駕馭樂趣，更在智能科技、豪華舒適與續航里程之間取得絕佳平衡。
領先的電池技術與充電基礎設施布局： BMW在電池芯技術研發上的投入，確保了電動車的效能與穩定性。同時，在全球範圍內積極部署充電解決方案，例如與合作夥伴共建快速充電網絡，有效緩解了消費者的「里程焦慮」，提高了純電動車的普及率。
精準的市場策略： BMW集團不僅專注於BEV的發展，也持續深耕插電式混合動力車（PHEV）市場。上半年PHEV車型交付量達98,339輛，年增幅更高達28.9%。PHEV作為電動化轉型的關鍵過渡產品，為那些尚未完全準備好擁抱純電動車，但又希望體驗電能優勢的消費者提供了理想選擇，成功拓展了電能化車款的市場廣度。這顯示了BMW在不同市場階段與消費者需求間取得的靈活平衡。
BMW品牌的全球足跡與挑戰
作為集團核心，BMW品牌上半年共交付1,070,814輛新車，雖年減2.3%，但在不同區域市場呈現出顯著差異。歐洲與中東市場持續展現強勁成長，總銷量達497,778輛，年成長8.2%，成功彌補了其他區域的波動。這反映出歐洲市場對豪華車的需求復甦，以及BMW品牌在當地深厚的消費者基礎和完善的銷售網絡。中東市場的成長則受益於經濟多元化與高淨值客群的消費力道。
然而，中國市場的表現則呈現下滑趨勢，銷量降至317,862輛，年減15.5%。作為全球最大的汽車市場，中國的變化對所有豪華品牌都具有深遠影響。我認為，BMW在中國市場面臨的挑戰，除了整體經濟增速放緩導致的消費信心不足外，更重要的因素是中國本土豪華電動品牌的崛起，以及市場競爭的白熱化。諸如蔚來、理想、小鵬等新興勢力，憑藉其在地化的智能科技、創新的商業模式與快速的產品迭代，對傳統豪華品牌構成了實質性的威脅。BMW集團已然意識到這一點，並正積極調整在華策略，例如加強與本土供應鏈的合作，推出更符合中國消費者偏好的智能互聯功能，並加速電動車型的國產化進程，以期在激烈的競爭中重拾增長動能。
高性能DNA的輝煌：BMW M GmbH再創巔峰
在電動化浪潮席捲全球的同時，BMW集團也未曾忘卻其深植於品牌基因中的性能與駕馭樂趣。高性能子品牌BMW M GmbH於2025上半年繳出令人驚豔的成績，首次在半年內突破10萬輛大關，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅證明了全球車迷對BMW M卓越工程與純粹駕馭體驗的渴望，更使其在豪華高性能市場中確立了無可撼動的霸主地位。
新一代M5與M5 Touring於2024年底發表後，憑藉其革命性的動力系統、更為精進的底盤調校以及兼具運動與實用的多功能性，迅速成為市場寵兒，是推升M部門銷量的重要推手。值得注意的是，BMW M部門的銷量甚至超越了Mercedes-AMG以及其他頂級豪華旗艦車型的總和，這凸顯了BMW M品牌在傳奇性能車款打造上的獨到之處。M部門的成功，不僅在於推出令人血脈賁張的產品，更在於其持續強化品牌賽道基因與日常實用性之間的平衡，讓高性能不再是遙不可及的極限，而是可以在每個彎道、每一次加速中都能感受到的純粹駕馭樂趣。在電動化轉型的過程中，BMW M也已擘劃出其電能化未來，預計將在性能電動車領域持續引領潮流。
MINI的華麗轉身：電能化驅動的復甦
個性化小車品牌MINI在2025年上半年也展現了強勁的復甦力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。全區域皆呈現正成長，甚至在中國市場也出現了令人振奮的正面成績，這與主品牌BMW在中國的表現形成了有趣的對比。MINI的成功轉型，同樣歸功於其果斷且深入的電動化策略。
品牌數據指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型，這無疑是MINI成長的最大動能來源。MINI電動車憑藉其獨特的造型、靈活的操控以及都會通勤的完美定位，成功吸引了年輕世代與對生活品味有要求的消費者。MINI從一個經典小車品牌，成功轉型為一個引領都會電動移動潮流的先鋒，這份勇氣與執行力，為其他希望在電動時代重塑品牌形象的車廠提供了寶貴的借鑒。新世代MINI家族的陸續到位，將持續鞏固其在小型電動車市場的領先地位。
超豪華與二輪市場的穩定表現
在超豪華領域，Rolls-Royce延續其一貫的穩健風格，2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，在第二季則年增9.4%，展現品牌在高淨值市場中的堅實地位。超豪華市場的銷量數字向來不是評判其成功的唯一標準，更重要的是其對獨特客戶體驗、極致訂製化服務以及品牌傳承的堅持。Rolls-Royce的每一輛車都是藝術品，代表著品味、地位與尊榮，其市場表現穩定，足見高端消費群體對其品牌價值的認可。
反觀二輪部門BMW Motorrad，則因全球市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這可能受到疫情後戶外休閒需求回歸常態、高通膨壓力影響消費者可支配所得，以及其他休閒娛樂選項增加等多重因素影響。儘管如此，BMW Motorrad依然在全球豪華重機市場佔據重要一席之地，其高品質、高性能的產品依舊深受騎士喜愛。
豪華車市三雄爭霸：BMW的壓倒性勝利
在與Mercedes-Benz及Audi這兩大德系豪華品牌的競爭中，BMW集團在2025年上半年的表現依舊最為亮眼，甚至可以說是取得了壓倒性的勝利。根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的銷量領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於豪華品牌之間的競爭而言，是極為顯著的差距。
更為關鍵的是電動車領域的對比。BMW集團以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。尤其在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz 75,700輛的近三倍。這個巨大的差距，不僅凸顯了BMW在電動化戰略上的成功，也暴露了Mercedes-Benz在純電車型推廣上的相對遲緩。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但這仍無法彌補其在BEV領域的頹勢，這對其長期在電動車產業競爭中的領導地位構成嚴峻挑戰。市場策略的差異，尤其在核心BEV產品的投入與市場接受度上，顯然讓BMW拔得頭籌。
此外，在最具指標性的美國市場，BMW同樣穩佔領先，2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，充分證明了其在產品策略、品牌形象與經銷商網絡上的強大實力，以及對美國消費者喜好的深刻理解。
未來展望：持續引領豪華移動的進化
整體而言，BMW集團2025年上半年的成績單，不僅是銷量的勝利，更是其對未來移動世界精準預判與積極部署的成果展現。集團在全球經濟逆風中展現了強勁的品牌韌性與市場掌握力，無論是純電動轉型進度、高性能車款領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元布局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。
展望未來，BMW集團已擘劃出清晰的藍圖，其戰略核心圍繞著「電能化、數位化、循環經濟」三大支柱：
電能化（Electrification）： 隨著Neue Klasse次世代電動車平台將於2025年下半年陸續問世，BMW將推出更多革命性的純電動車型，這些新車不僅在電池技術、續航里程上將有顯著提升，更將重新定義電動車的駕馭體驗與智能座艙設計，進一步強化其在豪華電動車市場的領先地位。
數位化（Digitalization）： BMW在智能互聯、自動駕駛技術及車載娛樂系統的投入將持續深化。透過先進的AI整合與OTA（Over-The-Air）空中升級功能，BMW將為用戶提供更個人化、更安全的智能移動體驗，使汽車不僅是交通工具，更是生活延伸的智能夥伴。
循環經濟（Circularity）： BMW集團積極推動從設計、生產到回收的「循環經濟」模式，承諾在2030年前將車輛碳排放量降低至少40%，並致力於提高再生材料的使用比例。這份對永續發展的承諾，不僅符合全球趨勢，也將為品牌贏得更多環保意識高漲的消費者。
BMW集團在2025年上半年所展現的卓越表現，證明了其在面對挑戰時的戰略定力與執行效率。隨著更多新世代純電車型與創新科技的陸續到位，BMW的下一階段成長動能，仍值得全球產業與消費者高度關注。我們有理由相信，BMW集團將持續引領豪華移動的進化，為全球車壇樹立更高標準。
邀您一同見證豪華移動的未來
放眼未來，BMW集團已然擘劃出清晰的藍圖。無論您是追求卓越駕馭體驗的車迷、關心電動化趨勢的產業觀察者，抑或是期待未來移動生活樣貌的消費者，我們誠摯邀請您親臨BMW展示中心，親身體驗由創新科技與頂級工藝所打造的豪華移動藝術，一同見證BMW集團如何持續定義未來豪華的標準，共創電動時代的駕馭傳奇。
