巔峰再造：BMW集團2025上半年領航豪華車壇，電動化戰略展現無與倫比的領先態勢
在瞬息萬變的全球汽車產業中，2025年上半年無疑是一個充滿挑戰與轉型的關鍵時期。從地緣政治的複雜性到全球經濟的波動，再到消費者偏好的加速轉變，每一個環節都在考驗著車廠的應變能力與戰略遠見。然而，在這樣嚴峻的背景下，BMW集團再次以其卓越的韌性、精準的市場洞察，以及對未來移動的堅定承諾，繳出了一份令人矚目的成績單，不僅穩固了其在豪華汽車市場的龍頭地位，更在電動化浪潮中遙遙領先群雄，為產業樹立了新的標竿。
作為一位浸淫汽車產業十載的資深觀察者，我深知豪華品牌競爭之激烈，轉型之路何其艱辛。但BMW集團在2025年上半年的表現，完美詮釋了「危機即轉機」的真諦。儘管全球整體銷量微幅波動，但在純電車款與高性能車款的推動下，集團展現出令人驚豔的成長動能與結構性優勢，尤其是其在電動車領域的超前部署，已然使其成為「豪華電動車」市場的實質引領者。
穩健成長背後的策略深度：總體表現解析
2025年第二季（4月至6月），BMW集團在全球範圍內交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，這不僅展現了集團克服市場逆風的能力，更與第一季相比，實現了6%的顯著回升，預示著市場動能的逐步復甦。累計上半年，集團總銷量為1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，數字背後的意義是，儘管傳統燃油車市場承受壓力，但集團在「電能化車款」（包含純電BEV與插電式混合PHEV）的銷量卻實現了高達18.5%的年成長，總計交付318,949輛。這清楚說明了BMW集團「電動化戰略」的成功，有效抵銷了部分市場的疲軟。
尤其值得注意的是，純電車（BEV）的銷量更是一枝獨秀，上半年達到220,540輛，年增率高達15.7%。這一數據不僅凸顯了BMW在純電車領域的強勁實力，更標誌著集團正式跨越了累積交付150萬輛純電車的重要里程碑，這不僅是數字上的勝利，更是對其技術研發、產能規劃及市場接受度的全面肯定。這項成就，在當前全球「電動車趨勢」瞬息萬變，部分競爭對手遭遇瓶頸之際，顯得尤其珍貴。
BMW品牌：全球佈局與電動化引擎
作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025年上半年交付了1,070,814輛新車，相較去年同期雖有2.3%的小幅下滑，但這是在複雜市場環境下，展現其全球市場韌性的明證。細究區域表現，歐洲與中東市場的強勁成長，成功彌補了中國市場的挑戰。歐洲地區總銷量達到497,778輛，實現了8.2%的年增長，顯示出歐洲消費者對BMW品牌及其中高階產品的持續青睞。
然而，中國市場的狀況則相對嚴峻，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這反映了中國車市結構性的變化：一方面是整體經濟增速放緩影響消費信心，另一方面則是當地自主品牌在電動車領域的強勢崛起，使得國際豪華品牌面臨前所未有的激烈競爭。對於BMW而言，如何在保有品牌價值與應對在地化競爭之間找到平衡，將是未來在中國市場的關鍵課題。
在「BMW電動車」領域，品牌的耕耘持續開花結果。上半年，BMW品牌共交付了272,402輛電能化車款，其中「插電式混合PHEV」車型表現尤為亮眼，達98,339輛，年增幅高達28.9%。這不僅證明了PHEV在現階段市場轉型中的關鍵過渡角色，也為BMW的「電動化戰略」提供了強勁的助力。諸如iX系列、i4、i5、i7等純電車款，憑藉其領先的「電動車電池技術」、強悍的動力輸出，以及BMW一貫的駕馭樂趣，持續吸引著全球消費者。這些車款不僅提供了卓越的續航里程，更在「智慧駕駛輔助」與「車聯網科技」方面展現了BMW的領先地位，為用戶帶來無縫且智慧的移動體驗。
BMW M GmbH：高性能的電能化脈動
BMW M GmbH這個代表著高性能駕馭的子品牌，在2025上半年繳出了一份令人驚艷的成績單。首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅超越了去年同期，更在當前全球汽車市場普遍承壓的背景下，彰顯了M部門獨特的品牌魅力與產品實力。
尤其值得一提的是，2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其結合「高性能電動車」技術與傳承M Power精髓的設計，在市場上大受歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。這兩款車型不僅在動力性能上樹立了新的標竿，更在日常實用性與豪華舒適度之間取得了完美的平衡。M部門的銷量甚至超越了Mercedes-AMG與Top-End豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了其在「頂級豪華車」與高性能車市場的霸主地位。這證明了即使在電動化時代，「M Power」所代表的極致駕馭體驗依然有無可取代的市場需求。
MINI品牌：活力重生與全面電動化
個性化小車Mini在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。這一亮眼表現幾乎在所有區域市場都呈現正成長，甚至在一度表現疲軟的中國市場也出現了正向成績，實屬難得。電動化無疑是MINI復甦的關鍵引擎。品牌驕傲地指出，在全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電車型，這不僅是「MINI電動化」策略的成功，也成為品牌整體成長的最大動能來源。
新一代MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric的推出，不僅繼承了MINI經典的卡丁車般駕馭感受，更融入了最新的電動化技術與數位化座艙，完美契合了現代都市生活對時尚、環保與智慧出行的需求。MINI的成功，證明了即便是小型車市場，只要產品定位清晰、設計獨特，並緊跟「電動車趨勢」，依然能夠創造出驚人的市場潛力。
Rolls-Royce：超豪華領域的穩固基石
在超豪華車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定風格，2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，在第二季則實現了9.4%的年增長，這表明品牌在「高淨值市場」中的堅實地位絲毫未受影響。Rolls-Royce的客戶群體對市場波動的敏感度相對較低，他們追求的是極致的奢華、獨特的定制體驗以及品牌所代表的身份象徵。
隨著旗下首款純電車型Spectre的逐步交付，Rolls-Royce不僅擁抱了電動化未來，更以其獨有的方式詮釋了「永續移動」在超豪華領域的可能性，確保了品牌的持續創新與領先。
BMW Motorrad：市場調整下的挑戰
相較於四輪部門的亮眼表現，二輪部門BMW Motorrad則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了全球摩托車市場在經濟不確定性下，消費意願受到一定的影響，特別是對於休閒用途的產品。然而，BMW Motorrad的產品線豐富，從都市通勤到長途旅行，再到越野探險，依然保有其忠實的客戶群體，期待下半年能有回穩的表現。
豪華品牌競爭：BMW集團的全面領跑
在與Mercedes-Benz及Audi這兩大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW集團在2025年上半年表現依舊最為亮眼，持續擴大其「豪華車市佔率」的領先優勢。根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的銷量，大幅領先Mercedes-Benz的900,000輛，雙方差距逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於「豪華品牌比較」而言，是一個極為顯著的數字。
更令人矚目的是在電動車領域的表現。BMW集團以318,949輛電能化車款的銷量，大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。尤其在純電車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz（75,700輛）的三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但這仍無法彌補其在BEV領域的頹勢。這不僅僅是銷量數字上的勝利，更是BMW在「電動化戰略」方向性選擇、技術投入和產品佈局上更具前瞻性的體現。
在美國市場，BMW同樣穩佔領先地位，2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這是BMW連續第12年在美國「高階市場」保持優勢，充分證明了其在美國消費者心中的品牌號召力與產品競爭力。
展望未來：Neue Klasse與永續移動的願景
BMW集團在2025上半年所展現的強勁實力，不僅來自於現有產品線的優化，更根植於其對未來移動出行的宏大規劃。隨著「2025汽車市場」的持續演進，BMW正積極為「新世代純電車型」的全面到來做準備。其中最核心的，莫過於基於「Neue Klasse」全新平台架構的產品序列。
Neue Klasse不僅僅是一個電動車平台，它代表著BMW在設計、電池技術、軟體定義汽車以及生產效率上的全面革新。預計從2025年下半年起，首批基於Neue Klasse的車型將陸續亮相，它們將配備第六代eDrive技術、更高效的圓柱形電池、更先進的數位化座艙，以及更優化的「電動車充電」體驗。這將進一步鞏固BMW在「未來移動領域」的領先地位，並為集團注入更強勁的「成長動能」。
此外，BMW集團在「永續移動」領域的承諾也值得高度讚揚。從生產過程中的碳中和，到對供應鏈的綠色管理，再到推動「循環經濟」模式，BMW正全方位地將可持續發展融入其企業戰略。這不僅回應了全球對氣候變化的關切，也為品牌在消費者心中樹立了更加負責任的形象。
總結與邀請：開啟你的BMW電動化未來
總而言之，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響著「汽車產業展望」，BMW集團在2025年上半年仍展現出無與倫比的品牌韌性與市場掌控力。無論是純電轉型的進度、性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，引領著豪華汽車產業的發展方向。
從「豪華電動車」的技術革新，到「高性能電動車」的駕馭激情，再到「PHEV技術」的實用與環保兼具，BMW集團正以前瞻性的眼光和堅實的執行力，繪製著未來移動的藍圖。我們看到的不僅是數字上的成功，更是BMW作為一個百年品牌，在時代變革面前敢於自我顛覆、勇於創新的精神。
身為一位對汽車產業充滿熱情的觀察者，我深信BMW集團的下一個成長階段，將會更加精彩可期。而作為消費者，現在正是您體驗BMW前瞻科技與卓越駕馭的最佳時機。
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