BMW集團2025上半年：豪華車市王者風範再定義，電動化浪潮中穩坐巔峰
身為一位深耕豪華汽車產業超過十載的觀察者，我必須說，2025年的全球車市依然充滿變數與挑戰，從地緣政治的緊張到供應鏈的波動，再到消費者偏好的快速轉移，每一環都考驗著車廠的應變能力與戰略眼光。然而，在這波瀾壯闊的時代洪流中，BMW集團再次以其精準的市場判斷與堅實的執行力，繳出了一份令人驚豔的成績單，不僅持續穩坐全球豪華汽車市場的龍頭寶座，更在關鍵的電動化轉型賽道上，大幅拉開與競爭對手的距離，展現出無可匹敵的領先態勢。
韌性與前瞻：BMW集團2025上半年總體表現分析
回顧2025年上半年，BMW集團憑藉旗下BMW、MINI及Rolls-Royce三大豪華品牌，共交付了1,207,388輛新車。儘管在某些特定區域市場面臨逆風，導致總體銷量較去年同期微幅下滑0.5%，但這背後的數據卻訴說著一個截然不同的故事：集團在電動車、高性能車款以及品牌多元化佈局上的強勁動能，正逐步重塑其市場地位。特別值得一提的是，在第二季（4至6月），集團實現了621,271輛的交付量，較去年同期逆勢成長0.4%，相較於第一季更有高達6%的顯著回升，這無疑證明了BMW集團在快速變化的市場中，展現出極為強韌的適應力與回升動能。
更深層次地分析，BMW集團上半年電能化車款（包含純電BEV與插電式混合PHEV）的總銷量達到318,949輛，同比增長高達18.5%，這項數據不僅僅是數字上的領先，更彰顯了BMW在電動化藍圖上的堅定與前瞻性，成功將挑戰轉化為市場優勢，重新定義了豪華移動的未來。尤其在純電車（BEV）領域，220,540輛的銷售表現，同比增長15.7%，這不僅是令人振奮的成績，更是一個重要的里程碑——集團的純電車累積交付量已正式跨越150萬輛大關。這意味著，BMW不只是在電動車的開發上投入巨資，更成功將這些創新科技轉化為實質的市場接受度與銷售量，讓「豪華電動車」不再是未來式，而是現在進行式。
BMW品牌：核心戰略的穩健推進
作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025上半年共交付了1,070,814輛新車，同比微減2.3%。儘管中國市場因需求降溫而呈現下滑（317,862輛，年減15.5%），但BMW在歐洲與中東市場的強勁增長（歐洲地區達497,778輛，年增8.2%）成功彌補了這一缺口，展現出其全球化佈局的戰略彈性與市場均衡性。
在電動化方面，BMW品牌的耕耘更是碩果豐厚。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力（PHEV）車型表現尤為亮眼，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據揭示了PHEV在當前市場中的關鍵戰略地位，尤其是在基礎充電設施尚不普及的地區，PHEV提供了兼具環保與實用性的過渡方案。而純電車款的銷售，則直接印證了BMW在高性能電動平台、電池技術與充電生態系統方面的投入，正逐步獲得市場的肯定。從i4、i5、i7到SAV領域的iX，BMW的新世代電動車系正以其獨特的駕馭樂趣和豪華體驗，吸引著越來越多的高端消費者，並將「智慧移動解決方案」具體化為日常生活的體驗。
M Power：極致性能的王者再臨
對於追求極致駕馭體驗的車迷而言，高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年繳出的成績單，絕對是高潮迭起。首次在半年內突破10萬輛的門檻，以105,939輛的歷史新高，同比增長6.5%的傲人成績，再次鞏固了其在性能車市場的霸主地位。這不僅僅是銷售數字的勝利，更是品牌精神與技術實力的極致展現。
全新一代M5與M5 Touring，自2024年底發表以來，便以其劃時代的性能與設計語彙，在全球市場掀起熱潮，成為推升M部門銷量的主要動力。值得注意的是，BMW M部門的銷量，甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其旗艦豪華車型的總和，這在超高性能車款市場中，無疑是極具說服力的證明。M不僅代表了速度與激情，更融入了最新的賽道科技與數位化創新，為頂級駕駛者帶來無與倫比的「智慧性能駕馭」體驗。
MINI：都會時尚的電動化轉型
個性化小車品牌MINI在2025上半年展現出強勁的復甦動能，全球共售出133,778輛車，同比大幅增長17.3%。更令人振奮的是，MINI在所有主要區域市場，包括一度面臨挑戰的中國市場，都實現了正向增長。這股復甦的關鍵引擎，毫無疑問地來自於其電動化策略。MINI指出，全球每三輛售出的MINI中，就有一輛是純電車型，這項數據足以證明MINI Electric在市場上的廣受歡迎程度。
MINI的成功轉型，不僅是品牌年輕化與都會時尚的體現，更是對「永續移動」理念的具體實踐。透過新世代電動車款的推出，MINI成功地吸引了追求獨特風格、注重環保意識的城市精英，再次證明了其在「都會移動」領域的領先地位。
Rolls-Royce與BMW Motorrad：豪華與二輪的獨特視角
在超豪華車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定與尊貴，2025上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，在第二季則實現了9.4%的年增長，這表明在高淨值客群市場，Rolls-Royce依然保持著堅不可摧的地位。即便市場波動，其頂級工藝、客製化服務以及無與倫比的奢華感，依然使其成為金字塔尖端買家夢寐以求的收藏。隨著品牌加速推進其全面電動化戰略，例如Spectre的成功推出，Rolls-Royce正為「電動豪華移動」樹立新的標竿。
相比之下，二輪部門BMW Motorrad則因全球市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。儘管面臨挑戰，但Motorrad也在積極調整產品策略，預計將推出更多創新車型，包括電動摩托車，以應對市場趨勢，鞏固其在高端二輪市場的領導地位。
豪華車市三強鼎立：BMW的壓倒性領先
在與Mercedes-Benz及Audi這兩大德系豪華品牌之間的激烈競爭中，BMW在2025上半年展現出無可爭議的領先優勢。根據最新統計，BMW以1,070,814輛的成績，大幅領先Mercedes的900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢能持續到年底，BMW全年有望實現30萬輛以上的領先幅度，這對於整個豪華車壇而言，無疑是一項驚人的成就。
尤其在電動車領域，BMW的領先更為顯著。集團旗下電能化車款（318,949輛）銷售大幅超越Mercedes的256,500輛。更關鍵的是，在純電車（BEV）部分，BMW以220,540輛的驚人數字，幾乎是Mercedes（75,700輛）的三倍！這項數據清楚表明，即便Mercedes在PHEV領域表現穩定（銷售180,800輛），也無法彌補其在純電BEV領域的頹勢。這不僅是銷量的勝利，更是「電動車推薦」榜單上，BMW品牌信心的最佳背書。
此外，在被視為全球豪華車市場「戰略高地」的美國市場，BMW同樣穩佔領先地位。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年在美國高端市場保持優勢，充分展現了其在關鍵市場的深耕與品牌實力。
展望未來：智慧永續移動的領航者
綜觀BMW集團2025上半年的表現，我們看到的不僅僅是銷售數字的領先，更是其在「電動化」、「數位化」與「永續發展」三大戰略支柱上取得的全面性勝利。儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響著汽車市場，但BMW集團憑藉其強勁的品牌韌性與精準的市場掌握力，不僅有效應對了挑戰，更擴大了與競爭對手之間的領先差距。
從新世代電動平台的持續推進，到數位化座艙與自動駕駛輔助技術的創新應用，再到整個價值鏈的永續發展目標，BMW正以穩健的步伐，朝著「豪華電動車市場領導者」的願景邁進。隨著更多具備前瞻科技與極致駕馭樂趣的「新能源車」款陸續到位，我們有理由相信，BMW集團的下一階段成長動能將會更加強勁，繼續引領整個豪華汽車產業的發展方向。
邀請您一同探索BMW的未來移動願景！
親愛的讀者們，BMW集團在2025上半年所展現的卓越成就，不僅僅是數字上的勝利，更是對其「智慧移動解決方案」與「永續豪華」承諾的堅實證明。這是一個品牌，不斷突破極限，重新定義豪華體驗的歷程。
此刻，我誠摯邀請您，親身踏入BMW的未來世界。無論您是渴望體驗極致純電駕馭的i系列車主，追求腎上腺素飆升的M Power愛好者，或是嚮往都會時尚的MINI探索者，BMW集團多元且創新的產品陣線，都將為您帶來超乎想像的移動體驗。
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