領航豪華移動新紀元：BMW集團2025上半年再攀高峰，電動化轉型勢不可擋
在2025年這個充滿變革與挑戰的全球汽車產業版圖中，BMW集團再次以其卓越的戰略遠見與執行力，繳出了一份令人驚豔的成績單。作為一位在這個領域深耕十年的產業觀察者，我見證了無數次的市場風起雲湧，而BMW集團在今年上半年的表現，無疑是其「穩中求進，電氣為先」策略的最佳證明。儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續籠罩，集團不僅成功抵禦了市場逆風，更在豪華車市場與電動化轉型浪潮中，確立了無可撼動的領先地位，為其未來十年的發展奠定堅實基礎。
全球豪華車市場的風向標：BMW集團的韌性與策略
2025年上半年，全球車市顯現出複雜的動態，供應鏈挑戰雖有所緩解，但消費者信心、通膨壓力及各國法規變革，仍對整體銷量構成壓力。在此背景下，BMW集團憑藉其深厚的品牌底蘊與精準的市場策略，展現了強勁的韌性。集團上半年總銷量達1,207,388輛，相較去年同期雖微幅下滑0.5%，但這數字背後所蘊含的意義更為深遠：這是一個在「質」與「量」之間取得完美平衡的表現。
對於豪華品牌而言，單純的銷量數字已非唯一衡量成功的標準。如何在高價值市場區塊維持領先，並引領產業走向永續與智慧化，才是真正的決勝關鍵。BMW集團深諳此道，其策略重心已從追求表面上的總銷量，轉向優化產品組合、提升單車獲利能力，並加速電動化車款的普及。正是這種前瞻性的思維，讓集團在整體市場略顯疲軟之際，依然能穩坐豪華汽車市場的龍頭寶座。這不僅是數字上的勝利，更是品牌策略與市場洞察力的全面勝利，特別是在競爭激烈的豪華電動車市場，BMW集團的領導力更是不容置疑。
電動化浪潮中的絕對領航者：BMW的「電」力全開
如果說2025年上半年有哪個領域讓BMW集團表現得特別搶眼，那無疑就是電動化車款的銷售表現。集團在電動車領域的投入與成果，遠遠超越了其主要競爭對手，樹立了電動移動的全新標竿。上半年，BMW集團共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），同比增長高達18.5%。這不僅顯示了市場對BMW電動車款的高度認可，更強化了其作為電動車領導者的市場地位。
更值得一提的是純電動車（BEV）的部分，集團共交付220,540輛BEV，年增率達到15.7%。這不僅代表了集團對純電動力的堅定承諾，也標誌著一個重要里程碑：BMW集團的純電動車累積交付量已正式突破150萬輛大關。這不單是個數字，它背後是數百萬名車主對BMW電動化願景的信任，以及集團在電池技術、充電基礎設施佈局和軟體整合上的深厚積累。從iX的豪華休旅體驗、i4的跑車動感，到i5的商務魅力，BMW的純電車款陣容日益完整，能夠滿足不同客群的精準需求。
此外，插電式混合動力車（PHEV）在當前轉型期也扮演著關鍵的橋樑角色。PHEV車型提供了純電續航里程的便利性，同時保留了燃油引擎的靈活性，對於尚未完全具備純電充電條件的用戶，或是對續航里程仍有疑慮的消費者而言，PHEV無疑是一個極具吸引力的選擇。BMW集團在PHEV領域的穩健表現，確保了其在電動化轉型過程中，能夠更廣泛地觸及不同階段的消費者，實現平穩過渡。這種多元化的電能策略，讓BMW在市場中更具彈性與競爭力。
BMW品牌：核心競爭力與市場策略的精準演繹
作為集團的核心品牌，BMW在2025年上半年交付了1,070,814輛新車。儘管整體銷量受中國市場調整影響微幅下滑，但在其他重要區域市場則展現出強勁的成長動能，成功地彌補了部分區域的壓力。
歐洲與中東市場的強勁增長：歐洲與中東地區總銷量達497,778輛，年成長率達8.2%。這得益於BMW旗下多款熱銷車型的持續優異表現，以及歐洲日益完善的電動車充電基礎設施。從廣受好評的X系列休旅車款，到經典的3系列與5系列，BMW的產品組合完美契合了當地消費者的需求，尤其是在電動化車型上的領先，讓BMW在面對歐盟嚴格的碳排放法規時，更具競爭優勢。
中國市場的挑戰與戰略調整：中國市場作為全球最大的單一汽車市場，其需求的變化對所有豪華品牌都至關重要。BMW在中國市場銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這反映出中國本土品牌電動車的崛起，以及當地市場競爭的白熱化。然而，這並非單純的警訊，更是戰略調整的契機。BMW正積極深化與中國本土夥伴的合作，加速在地化研發，並針對中國消費者的獨特偏好，推出更符合當地需求的智慧互聯與電動化車款。對於一個深耕中國多年的品牌而言，短期的調整是為了更長遠的發展，BMW的目標是保持在中國豪華車市場的領先地位。
美洲市場的持續領先：在美國市場，BMW也延續了其卓越表現，上半年銷量達193,091輛，連續第12年保持美國高階市場的領先優勢。這證明了BMW品牌在北美消費者心中的強大號召力與產品力。
在BMW品牌內部，電能化車款的貢獻亦是功不可沒，共交付272,402輛電能化車款，其中PHEV車型貢獻98,339輛，年增幅高達28.9%。這表明PHEV在過渡時期仍是主流且受到青睞的選擇。BMW的i系列純電車型如i4、i5、i7及iX持續熱銷，不僅展示了品牌在電動科技上的實力，更為消費者帶來了兼具性能、豪華與環保的駕駛體驗。
M Power的傳奇再續：性能車市場的王者風範
談到BMW，怎能不提其高性能子品牌BMW M GmbH？2025年上半年，M部門繳出了令人振奮的成績，首次在半年內突破10萬輛的門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這項成就非同小可，它鞏固了BMW M在性能車市場的霸主地位，甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和。
這項驚人的成長，主要歸功於2024年底發表的新一代M5與M5 Touring（G90/G99）的巨大成功。這兩款車型不僅在設計上更具侵略性，性能調校也達到了新的高度，無論是賽道表現或是日常實用性，都獲得了市場的高度讚譽。M部門的成功，不僅為集團帶來豐厚的利潤，更重要的是，它維持了BMW品牌對於「純粹駕馭樂趣」的承諾與形象。在電動化的大趨勢下，BMW M也正積極探索電動高性能的未來，例如iM系列的概念預示著M部門在電動時代將如何繼續定義駕馭激情。這種不斷創新、超越自我的精神，正是M Power能夠持續吸引全球性能車愛好者的核心原因。
MINI的強勢復甦：個性化電動移動的新動力
個性化小車品牌MINI在2025年上半年也展現出強勁的復甦勢頭，全球共售出133,778輛車，年成長率高達17.3%。值得注意的是，MINI在所有主要區域市場都實現了正成長，甚至在一度表現低迷的中國市場也取得了正面成績，這證明了品牌重塑戰略的成功。
電動化是MINI品牌復甦的關鍵驅動力。MINI指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型。全新一代Cooper Electric和Countryman Electric的推出，正是這波成長的幕後功臣。這些新車型不僅繼承了MINI經典的卡丁車般操控樂趣，更融入了現代科技與零排放的環保理念，完美契合了都市年輕族群對個性、時尚與永續移動的需求。MINI的成功，證明了即便是小型車市場，電動化也能帶來巨大的增長潛力，並為集團的多元品牌戰略注入了新的活力。
Rolls-Royce：超豪華市場的屹立不搖
在金字塔尖端的超豪華市場，Rolls-Royce延續了其穩定與尊貴的風格。2025年上半年，品牌共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則實現了9.4%的年增長，展現了其在超高淨值客戶市場中的堅實地位。Rolls-Royce的每一輛車都是手工打造的藝術品，代表著極致的奢華與專屬定制。
值得關注的是，Rolls-Royce首款純電動車Spectre的市場反應熱烈，預示著即便是在這個對傳統極為珍視的市場，電動化也已成為不可逆的趨勢。Rolls-Royce的策略並非追求銷量，而是專注於滿足全球最獨特、最挑剔客戶的需求，提供無與倫比的定制體驗。這種對完美細節的執著，以及對品牌精髓的傳承，確保了Rolls-Royce在超豪華領域的領先地位，即便在市場波動中，也絲毫不受影響。
BMW Motorrad：兩輪世界的挑戰與創新
相比四輪部門的亮眼表現，二輪部門BMW Motorrad則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。全球機車市場普遍受到經濟壓力和消費者習慣轉變的影響，但Motorrad仍在積極調整其產品線與市場策略。透過持續推出創新車型，如電動速克達CE 04，以及在冒險旅行和運動機車領域的經典車款，Motorrad致力於在電動化與互聯化的新時代，繼續為騎士們提供獨特的駕馭體驗。儘管面臨挑戰，但作為集團多元化布局的一部分，Motorrad的長期發展潛力依然值得期待。
豪華車三雄爭霸：BMW遙遙領先的秘訣
在與Mercedes-Benz和Audi這兩大德系豪華品牌的競爭中，BMW集團在2025年上半年的表現可謂是技壓群雄，持續擴大其領先優勢。
整體銷量領先：BMW以1,070,814輛的成績，大幅領先Mercedes-Benz的約900,000輛，差距超過17萬輛。如果此趨勢得以延續，全年差距有望突破30萬輛。這不僅是規模上的優勢，更是市場認可度的體現。
電動化領域的碾壓式勝利：在電動車方面，BMW的領先更為顯著。集團共交付318,949輛電能化車款，遠超Mercedes-Benz的256,500輛。尤其在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz 75,700輛的近三倍。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，其180,800輛的銷量仍無法彌補在BEV領域的頹勢。這顯示了BMW在電動化轉型策略上的先見之明與堅定執行力，其在電動車技術、產品線佈局以及品牌溝通上都取得了顯著成效。
美國市場的持續優勢：在極具戰略意義的美國市場，BMW同樣穩居領先地位，上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，充分證明了其在北美市場的品牌影響力與產品吸引力。
BMW能夠在豪華車三雄中脫穎而出，其秘訣在於以下幾點：一、早期且堅定的電動化戰略，透過全面佈局i系列車款，滿足不同市場區塊的需求；二、平衡的產品組合，不僅在電動車領域表現出色，傳統燃油車與高性能M部門也持續發光發熱；三、對駕馭樂趣的堅持，即便電動化也努力保留BMW的核心基因；四、強大的品牌吸引力與客戶忠誠度，透過創新的數位服務和卓越的客戶體驗，持續鞏固其市場地位。
展望未來：BMW集團的下一站豪華移動
綜觀2025年上半年，BMW集團的表現不僅僅是數字上的成功，更是其對未來豪華移動願景的堅定實踐。面對持續變革的汽車產業，集團已將目光投向更遠的未來：
「新世代」（Neue Klasse）平台的加速部署：這是BMW下一代純電動車的核心，預計將帶來革命性的電池技術、數位化體驗和更優異的駕馭性能。
數位化與軟體定義汽車：未來汽車的競爭焦點將轉向軟體和數位服務。BMW正積極投資於車用軟體研發，提升車輛的智慧互聯功能，打造更個人化的智能座艙體驗。
永續發展的全面承諾：從原材料採購、生產製造到車輛回收，BMW致力於實現整個價值鏈的碳中和，引領行業走向真正的永續移動。
客戶體驗的持續升級：透過創新的零售模式、個性化的定制服務和全球充電網絡的擴展，BMW努力為客戶創造無縫且卓越的豪華體驗。
BMW集團在2025年上半年所展現的強勁韌性與市場領導力，再次證明了其作為全球豪華汽車產業領航者的地位。這不僅是對過去努力的肯定，更是對未來願景的昭示。隨著更多創新科技的導入與新世代產品的陸續問世，我們有理由相信，BMW集團將繼續在全球豪華移動市場中，書寫其輝煌的篇章。
現在，我們誠摯邀請您，親身感受BMW集團旗下各品牌所帶來的創新魅力與卓越駕馭體驗。無論您追求極致性能、環保智能，或是無與倫比的奢華享受，BMW集團豐富的產品線都能滿足您的期待。歡迎蒞臨BMW或MINI展示中心，預約試駕您心儀的車款，一同見證豪華移動的未來！
