台灣豪華車壇的領航者：BMW集團2025上半年電動化與性能雙箭齊發，再創市場新高
2025年，全球汽車產業仍身處於前所未有的變革洪流之中。地緣政治的波動、全球經濟成長的不確定性，以及消費者行為模式的快速轉變，都為各大車廠帶來嚴峻考驗。然而，在這樣充滿挑戰的背景下，有一個品牌集團不僅穩若泰山，更展現出驚人的前瞻性與執行力，那就是BMW集團。身為一位深耕豪華汽車市場逾十年的資深觀察家，我必須指出，BMW集團在2025年上半年的表現，不僅僅是數字上的勝利，更是一場深具戰略意義的完美演出，其在電動化轉型、高性能車款以及品牌多元化佈局上的領先態勢，已然為未來的豪華移動體驗奠定新標準。
逆風飛揚的總體銷售表現：BMW集團的韌性與策略深度
回顧2025年上半年，儘管全球車市面臨需求降溫與供應鏈調整的雙重壓力，BMW集團仍繳出令人振奮的成績單。根據官方數據，集團在第二季（4月至6月）共交付621,271輛新車，較去年同期微幅成長0.4%，這不僅成功扭轉了第一季的趨緩態勢，更展現出強勁的回升動能。累積至上半年，總銷量雖然小幅下滑0.5%至1,207,388輛，但此微幅調整背後，卻是集團主動優化產能、聚焦高利潤車型，並深化電動車佈局的戰略成果。
豪華電動車市場趨勢在2025年持續加速，BMW集團對於此一趨勢的精準掌握，正是其能在複雜市場中脫穎而出的關鍵。上半年，集團的電能化車款（包含純電動BEV與插電式混合動力PHEV）總交付量達到318,949輛，年成長幅度高達18.5%。這強勢的成長數字，再次確立了BMW在電動車技術創新與市場推廣上的絕對領導地位。更令人矚目的是，其中純電車型（BEV）的銷量便已達到220,540輛，年增長率15.7%，並且正式跨越了累積交付150萬輛純電車的歷史性里程碑。這不僅是技術實力的展現，更是對消費者信賴與品牌號召力的最佳證明。
從我的十年觀察來看，BMW集團並非盲目追求銷量數字，而是更著重於永續發展與高價值策略。在全球經濟情勢不明朗之際，能夠在總體銷售小幅調整的同時，大幅提升新能源車戰略部署的成果，這說明了集團管理層對於未來市場走向有著清晰的預判，並果斷地將資源投入到最有前景的領域。這項策略的成功，也為集團在高階汽車市場的領導地位提供了堅實的基礎。
BMW品牌：駕馭變革，深耕區域市場
作為集團的核心品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管總體數字微幅年減2.3%，但深入分析區域市場，會發現這背後蘊含著品牌靈活的市場策略與強勁的區域成長動能。
歐洲與中東市場的韌性與成長
在歐洲與中東地區，BMW品牌持續保持強勁的成長態勢，總銷量達到497,778輛，年成長率達8.2%。這份亮眼的成績單，除了受惠於當地經濟的逐步復甦外，更得益於BMW旗下多款熱門車型，特別是新世代5系列與X家族產品的市場吸引力。在這些地區，智慧移動策略與電動車充電解決方案的普及，也為BMW的電動化車款創造了更友善的消費環境。歐洲消費者對於高科技、高性能且兼顧永續性的豪華車款需求旺盛，而BMW恰好能提供符合這些期待的完整產品線。
中國市場的挑戰與轉型
相較之下，中國市場的表現則呈現需求降溫的態勢，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這一下滑並非BMW獨有現象，而是反映了2025年中國汽車市場的結構性轉變。當地政府對新能源車的強勢推動，加上本土品牌的快速崛起與激烈競爭，使得傳統豪華品牌面臨前所未有的壓力。然而，這也促使BMW加速其在中國市場的本土化策略，包括增加本地研發投入、強化數位化服務，並積極推出符合中國消費者偏好的專屬車型。我相信，透過這些調整，BMW將能在競爭激烈的全球汽車市場分析中，重新找回在中國市場的成長動能。
PHEV：電動化轉型的關鍵橋樑
在電動化領域，BMW品牌上半年共交付272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力車型（PHEV）的表現尤其搶眼，銷量達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據充分說明了PHEV在2025年市場中的關鍵角色。對於許多尚有里程焦慮的消費者而言，PHEV提供了一個無縫接軌純電移動的過渡方案，既能體驗電動駕馭的靜謐與高效，又能避免充電基礎設施不便的困擾。這不僅為BMW的豪華品牌數位轉型帶來正向助力，也鞏固了其在電動車領域的多元發展策略。PHEV的成功，是BMW深諳市場需求、提供多元選擇的最佳例證。
三大子品牌的輝煌：性能、個性與奢華的極致展現
BMW集團的魅力不僅止於BMW品牌本身，其旗下三大子品牌BMW M GmbH、MINI以及Rolls-Royce在2025年上半年也各自寫下精彩篇章，共同擘劃出集團的多元化競爭優勢。
BMW M GmbH：性能王者，再創巔峰
對於追求極致駕馭樂趣的車迷而言，BMW M GmbH無疑是心中的聖殿。在2025年上半年，M部門繳出令人驚豔的成績，首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅證明了高性能豪華跑車市場的持續活力，更突顯了M品牌在性能車領域的絕對霸主地位。
我認為，M部門的成功，歸因於其對品牌核心價值的堅守：純粹的駕馭體驗、頂尖的賽道技術下放，以及無可妥協的工程品質。特別是於2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其卓越的動力輸出、精準的操控反應以及兼顧日常實用性的設計，迅速受到市場熱烈歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。令人矚目的是，BMW M部門的銷量甚至超越了Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，這份成就進一步鞏固了BMW M在高性能豪華車款市場的領先地位，證明了即使在電動化浪潮下，純粹的內燃機性能魅力依然難以取代。
MINI：個性化小車的強勢復甦
個性化小車MINI在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人欣喜的是，MINI在全球各區域市場皆呈現正成長，甚至包括先前面臨挑戰的中國市場也出現正面成績。電動化是MINI品牌復甦的關鍵引擎。品牌指出，在全球每三輛MINI中，就有一輛是純電動車型，這充分說明了MINI在城市電動車趨勢中的前瞻佈局與市場適應性。
MINI的成功，在於它巧妙地將經典設計與現代科技相結合，提供獨特的駕馭樂趣與個性化選擇。隨著新世代電動MINI車型的陸續上市，品牌不僅吸引了年輕世代的目光，也成功擴大了其在永續移動領域的影響力。MINI證明了，即使車身小巧，也能擁有巨大的市場潛力與品牌魅力。
Rolls-Royce：超豪華市場的永恆典範
在超豪華車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定與尊貴。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但於第二季則強勁反彈，年增9.4%。這份成績單，再次彰顯了Rolls-Royce在頂級客製化服務與高淨值市場中的堅實地位。超豪華車市場的銷售數字，往往受到客製化週期、供應鏈以及全球富豪消費情緒的影響，微幅波動是常態，但品牌對於奢華與工藝的極致追求，以及與客戶建立的深厚關係，使其能夠在任何市場環境下都保持其獨特的地位。
值得一提的是，Rolls-Royce首款純電動車Spectre的推出，預計將在下半年持續貢獻銷量，並進一步鞏固品牌在豪華電動車競爭格局中的領先地位，將其標誌性的靜謐與從容，完美融入電動時代。
BMW Motorrad：市場趨緩下的調整
相較於四輪部門的亮眼表現，二輪部門BMW Motorrad則因全球市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了全球兩輪機車市場的普遍壓力，特別是在部分地區，高利率和通脹壓力影響了消費者對非必需品的購買意願。然而，BMW Motorrad仍在持續推動其產品線的電動化與創新，以應對未來的市場變化，我相信這將是短期的挑戰，而非長期的困境。
豪華汽車市場的領先者：BMW對決德國雙雄
在2025年上半年，BMW集團與其主要競爭對手Mercedes-Benz和Audi之間的競爭依然白熱化。然而，從數據來看，BMW的表現顯然更為亮眼，持續擴大其在豪華汽車市場龍頭的領先優勢。
總體銷量：BMW擴大領先優勢
根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的銷量，大幅領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，BMW全年有望突破30萬輛的領先幅度。這份數字不僅是市場佔有率的勝利，更是對BMW產品策略、品牌行銷與客戶服務綜合實力的肯定。在市場競爭日益激烈，且消費者選擇更加多元的2025年，能夠維持如此巨大的領先優勢，實屬不易。
電動車領域：BMW的壓倒性勝利
在電動車領域的競爭，更是未來豪華品牌成敗的關鍵。BMW在2025年上半年，以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。其中，最令人驚嘆的是純電動車（BEV）部分的表現，BMW以220,540輛的驚人數字，達到了Mercedes-Benz（75,700輛）的近三倍。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但其在純電動車市場的頹勢，卻無法彌補。
這項數據表明，BMW在電動車技術創新與市場佈局上，已取得了顯著的領先優勢。從產品線的完整性，如iX、i4、i5、i7，到未來基於Neue Klasse平台的下一代電動車款，BMW展現出對純電動未來的堅定承諾。這不僅為品牌贏得了市場份額，更重要的是，它正在塑造消費者對未來移動的認知，將BMW與創新、永續的豪華電動車劃上等號。
美國市場：BMW的戰略重鎮
在另一個重要的高階市場——美國，BMW同樣穩佔領先地位。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢。美國市場對豪華車款的需求穩定，且消費者對品牌忠誠度高，BMW在此的長期成功，證明了其產品在設計、性能、科技與品牌形象上，都與美國消費者的偏好高度契合。這也為BMW集團的全球戰略，提供了堅實的後盾。
展望未來：BMW集團的永續發展與創新之路
整體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌握力。不論是純電動化轉型進度、性能車款領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，鞏固其作為豪華車龍頭的地位。
隨著更多基於Neue Klasse平台的新世代純電動車型陸續到位，以及在車用軟體、自動駕駛與智慧座艙等前瞻技術領域的持續投入，BMW的下一階段成長動能，仍值得高度關注。集團在永續發展、循環經濟以及數位化客戶體驗上的努力，也將進一步提升其品牌的競爭力與吸引力。BMW不只製造汽車，更在創造一種融合科技、奢華與永續的客戶體驗。
誠摯邀請您，體驗BMW的未來駕馭！
在2025年這個充滿變革的時代，BMW集團以其卓越的表現，不僅為豪華汽車市場樹立了新的標竿，更為我們勾勒出未來移動的美好願景。身為業界的資深觀察者，我由衷推薦各位，親身感受這股引領未來的脈動。無論您是渴望體驗電動車試駕體驗的先驅者，還是尋求極致駕馭樂趣的品味人士，BMW的產品線都能滿足您最挑剔的需求。
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