BMW集團2025上半年市場稱霸，豪華電能化轉型擘劃新局
身為一位深耕豪華汽車產業近十年的資深觀察者，我深知每一次市場的變動，都考驗著品牌策略的韌性與遠見。2025年上半年，全球車市依然在多重挑戰中尋求平衡：地緣政治的不確定性、供應鏈的持續優化壓力、以及消費者對永續移動日益增長的需求，這些都形塑了當前複雜的產業格局。然而，就在這充滿變數的環境下，BMW集團再次以其精準的市場洞察與果敢的電能策略，穩居全球豪華汽車市場的龍頭寶座，不僅在銷量上展現驚人的韌性，更在電能化與高性能領域樹立了難以超越的標竿。
挑戰中的穩健成長：BMW集團的戰略深耕
回顧2025年上半年的成績單，BMW集團在第二季（4至6月）交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，展現了疫情後市場復甦的穩健動能。儘管累計上半年總銷量1,207,388輛較去年同期小幅下滑0.5%，但這數字背後所蘊含的戰略意義，遠比表面上的微降來得深刻。在筆者的分析中，這並非市場疲軟的訊號，而是BMW集團在複雜經濟形勢下，選擇性地將資源聚焦於高附加價值、高利潤率的車型，並加速推動其電能化轉型的結果。這種「質」重於「量」的策略，恰恰是高端品牌在面對市場波動時，確保長期競爭力的關鍵。
集團旗下三大核心品牌——BMW、MINI與Rolls-Royce，各自在所屬市場區隔中展現強勁實力，特別是在智能電動車與高性能車款的表現，可謂獨領風騷。這不僅鞏固了BMW在豪華車領域的領導地位，更預示了其在未來移動生態系統中的核心角色。
電能先鋒：BMW集團的純電里程碑與領先策略
毫無疑問，2025年上半年最亮眼的數據，來自於BMW集團在電能化車款（含純電BEV與插電式混合PHEV）的強勁表現。上半年共交付318,949輛電能化車款，年成長幅度高達18.5%。這不僅是一串數字，更是BMW集團電能策略精準落實的最佳證明。
值得劃時代的里程碑是，單純電（BEV）車型銷量就達到220,540輛，年增率15.7%，並正式跨越了150萬輛純電車交付的歷史性門檻。這背後代表的，是BMW在電池技術、電能驅動系統、以及充電基礎設施佈局上的深度投入。從豪華純電旗艦i7、運動型純電轎跑i4、到都會休旅iX1與iX2，BMW的純電車產品線已然全面鋪開，滿足了市場對多元化豪華智能電動車的需求。
高CPC關鍵字如「智能電動車」、「新能源車」、「充電樁佈局」、「永續移動解決方案」等，都能在BMW的電能轉型中找到完美的體現。BMW不僅僅是製造電動車，更透過數位化服務與軟體定義汽車的理念，為消費者提供全方位的「未來移動」體驗。這包含了更直覺的人機介面、更精準的智慧駕駛輔助系統，以及無縫整合的數位生態圈。在台灣市場，越來越多消費者選擇BMW純電車，正是看重其在技術成熟度、品牌信賴度與完善售後服務上的綜合優勢。
BMW品牌：地域策略與PHEV的關鍵角色
作為集團主力品牌，BMW在2025年上半年交付了1,070,814輛新車。儘管總體銷量年減2.3%，但這數字背後卻隱藏著精彩的地域策略佈局。歐洲與中東市場持續成長，總銷量達497,778輛，年成長8.2%，這顯示了BMW在成熟市場的品牌忠誠度與產品適應性。然而，中國市場因需求降溫，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這現象也反映了中國本土品牌在智能電動車領域的快速崛起，以及整體市場競爭的白熱化。
然而，BMW品牌在電動車領域的耕耘，卻在全球範圍內持續發酵。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中PHEV（插電式混合動力車）車型達98,339輛，年增幅高達28.9%。這再次證明了PHEV在當前市場中的關鍵角色。在許多充電基礎設施尚不普及、或是消費者對純電車里程焦慮仍存的地區，PHEV以其兼具電動駕馭樂趣與燃油車便利性的特性，成為電能化轉型的重要橋樑。BMW廣泛的PHEV車款選擇，從豪華轎車3系列、5系列，到運動休旅X3、X5等，都為品牌在全球市場的穩健成長提供了強勁助力。對於追求性能與環保兼顧的消費者而言，BMW的PHEV產品線提供了無可比擬的豪華體驗。
BMW M GmbH：性能至上，再創巔峰
對於鍾愛速度與操控的層峰買家而言，BMW M部門的表現絕對是2025上半年的一大亮點。高性能子品牌BMW M GmbH首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅令人驚艷，更證明了BMW M在「高性能豪華車」市場的絕對統治力。
回想2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，其市場反應異常熱烈，成為推升M部門銷量的重要推手。M5結合了V8雙渦輪增壓引擎的強大動力與油電混合技術的智能輔助，而M5 Touring更是將高性能旅行車的實用性與熱血操控完美結合，精準擊中了目標客群。
更值得一提的是，BMW M部門的銷量，竟然超越了Mercedes-AMG與Top-End豪華旗艦車型（如S-Class、G-Class等）的總和。這不僅再次鞏固了BMW在追求「極致駕駛樂趣」方面的霸主地位，也凸顯了M品牌對全球高性能車迷的強大吸引力。M車款所代表的「賽道基因」與「個性化選配」精神，正是其在高端市場屹立不搖的秘密。
MINI與Rolls-Royce：多元化策略的品牌韌性
BMW集團的成功，不僅僅仰賴主力品牌BMW的表現，MINI與Rolls-Royce兩大品牌的獨特定位，同樣功不可沒。
MINI品牌在2025年上半年展現強勁反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。所有區域皆呈現正成長，甚至在競爭激烈的中國市場也取得了正面成績。MINI的復甦，電能化同樣是關鍵驅動力。品牌指出，全球每三輛MINI中就有一輛為純電車型，這證明了新世代純電MINI Cooper與Countryman在市場上的強勁號召力。MINI以其獨特的設計語彙、卡丁車般的操控體驗，以及年輕化、個性化的品牌形象，成功吸引了重視風格與環保的都會新貴，為集團帶來了多元化的市場成長動能。
Rolls-Royce則延續其在「超豪華車」市場的穩定風格。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則年增9.4%，展現了品牌在高淨值市場中的堅實地位。Rolls-Royce不追求銷量數字，而是專注於極致的工藝、客製化服務，以及無可比擬的尊榮體驗。從旗艦Phantom、頂級休旅Cullinan，到品牌首款純電超豪華車Spectre，Rolls-Royce成功地將傳統奢華與未來電能結合，持續滿足全球最頂尖客戶的獨特需求。其「高階豪華車」的品牌價值與「客戶體驗」的極致追求，是其能夠在經濟波動中依然穩若泰山的根本原因。
相較之下，二輪部門BMW Motorrad則因全球摩托車市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了整體兩輪市場的挑戰，而非品牌自身的戰略失誤。
豪華車競爭格局：BMW vs. Mercedes-Benz vs. Audi
在與Mercedes-Benz及Audi這兩大德系豪華品牌的競爭中，BMW在2025年上半年表現依舊最為亮眼。根據最新統計，BMW以1,070,814輛領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度。這不僅僅是銷量的勝利，更是BMW在產品線規劃、品牌策略佈局以及市場適應性上超越競爭對手的明證。
尤其在電動車領域，BMW的領先優勢更是顯著。BMW以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的約256,500輛。特別是純電車部分，BMW更是以220,540輛達到三倍於Mercedes-Benz約75,700輛的驚人差距。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售約180,800輛，但這仍無法彌補其在BEV領域的頹勢。這點在台灣市場同樣得到印證，BMW的純電產品能見度與市場接受度明顯高於同級競爭者。
此外，在對豪華品牌至關重要的美國市場，BMW同樣穩佔領先。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛及Audi的約81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，充分展現了其強大的品牌忠誠度與市場影響力。這場「全球車市」的「競爭格局」中，BMW顯然處於戰略領先地位。
展望未來：Neue Klasse與永續發展的藍圖
整體而言，儘管全球經濟與地緣政治不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌握力。不論是純電轉型進度、性能車款領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，鞏固了其在豪華汽車產業的「市場龍頭」地位。
展望2025年下半年乃至2026年以後，隨著更多基於全新「Neue Klasse」平台的純電車型陸續到位，BMW的下一階段成長動能，仍值得高度關注。Neue Klasse平台不僅將帶來劃時代的電池技術與續航里程，更將在「智慧駕駛」、「車用軟體」和數位化體驗上，為豪華電動車設定新的標準。這將是BMW集團「未來移動」願景的具體實現，也是其繼續引領「豪華電動車趨勢」的核心策略。
BMW集團不僅專注於產品銷售，更將「永續移動」視為企業發展的核心。從供應鏈管理、生產製程的碳足跡，到車輛的回收再利用，BMW都致力於實現環境友善的承諾。這種全面的「電能策略」與「永續發展」理念，使得BMW不僅是今日的贏家，更是未來移動解決方案的擘劃者。
邀請您一同見證豪華新時代
在豪華汽車產業瞬息萬變的2025年，BMW集團以其卓越的產品力、前瞻的電能策略，以及堅韌的品牌實力，再次證明了其引領潮流的王者風範。對於任何一位追求卓越駕馭體驗、關注科技創新與永續發展的豪華車愛好者而言，BMW無疑是您最值得信賴的選擇。
我們誠摯邀請您，親身前往BMW展示中心，探索最新的豪華智能電動車款，體驗BMW帶來的極致駕馭感受與未來移動願景。立即預約試駕，一同見證豪華新時代的到來！
