BMW集團2025上半年擘畫豪華車新紀元：電動化、性能與永續領航全球
引言：2025年全球豪華汽車市場的挑戰與機遇
2025年的全球汽車產業，正經歷著前所未有的轉型浪潮，挑戰與機遇並存。從地緣政治的波動、全球經濟的不確定性，到消費者對永續發展和智慧科技日益增長的需求，無一不牽動著各大車廠的戰略佈局。在這瞬息萬變的格局中，德國豪華車巨擘BMW集團不僅繳出了令人驚豔的成績單，更再次確立其在豪華汽車市場的龍頭地位。作為業界觀察者，我累積了十年豐富的市場洞察與趨勢分析經驗，深知豪華品牌在電動化浪潮下的競爭，已從單純的性能與奢華，擴展至更深層次的技術創新、永續承諾與品牌體驗。2025年上半年，BMW集團以其前瞻性的戰略、全面的電動化產品線，以及在各子品牌間的協同效應，成功抵禦市場逆風，並在電動車領域遙遙領先主要競爭對手，為整個產業樹立了新的標竿。這不僅是一份亮眼的銷售報告，更是對其「電動化轉型」、「永續移動」與「以客戶為中心」策略的有力驗證。
穩健成長：BMW集團2025上半年整體表現分析
儘管整體市場受多重因素影響略顯疲態，BMW集團在2025年上半年的表現依然展現出非凡的韌性與策略精準性。根據集團最新公布的數據，第二季（4月至6月）全球新車交付量達到621,271輛，較去年同期微幅成長0.4%，相較於第一季更有6%的強勁回升動能，這顯示出其市場應變與復甦能力。然而，上半年累計總銷量為1,207,388輛，相較去年同期小幅下滑0.5%，這背後隱藏的是集團在關鍵領域的策略性成長與市場結構調整。在電動化浪潮席捲下，BMW集團的「電能化車款」策略顯現卓越成效，上半年總共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力PHEV），較去年同期大幅成長18.5%，再次強化其在「豪華電動車市場」的領導地位。尤其在純電動車（BEV）領域，更是取得了220,540輛的驚人成績，年增率達15.7%，這標誌著BMW集團正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的重要里程碑，展現其在「未來移動」領域的深厚根基與領先視野。
BMW品牌：歐洲與電能化雙引擎驅動成長
作為集團的核心品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車，儘管年減2.3%，但這數字背後的區域表現差異極為顯著，凸顯了集團對不同市場的精準佈局。在充滿活力的歐洲與中東市場，BMW品牌持續展現強勁的成長勢頭，總銷量高達497,778輛，年成長率達8.2%。這得益於歐洲消費者對「高效能豪華車」與「永續發展」理念的高度認同，以及各國政府對「電動車補助」政策的推動。
相對地，中國市場則因經濟放緩、區域性競爭加劇以及消費者偏好轉變等多重因素影響，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這反映出中國市場日益嚴峻的挑戰，尤其是本土品牌的崛起和價格競爭的白熱化。然而，BMW在中國市場的策略並非停滯不前，而是積極調整產品組合，強化本地化研發與生產，以期在下半年實現反彈。
在「電動化轉型」方面，BMW品牌的耕耘更是碩果累累。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中「插電式混合動力（PHEV）」車型表現尤其亮眼，銷量達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這不僅證明了PHEV車型在當前市場中的「關鍵過渡角色」，為那些尚未完全準備好轉向純電動車的消費者提供了理想選擇，同時也為BMW的「電動化策略」注入了強勁的正向助力。純電動車方面，BMW i系列如iX、i4、i5和i7等車款，憑藉其領先的「電池續航力」、「智能駕駛輔助系統」和卓越的駕馭體驗，持續贏得市場青睞，成為「豪華電動休旅」與「豪華電動轎跑」領域的標竿。這些車款的成功，不僅推動了BMW的銷量成長，更鞏固了其在高階電動車市場的領先地位。
BMW M GmbH：性能王者再創巔峰
對於追求極致駕馭樂趣的車迷而言，BMW M GmbH無疑是性能與激情的代名詞。在2025年上半年，這個高性能子品牌再次創造歷史，首次在半年內突破10萬輛的銷量門檻，以105,939輛的成績，寫下年增6.5%的歷史新高。這項成就的背後，是BMW M對「M Power 性能」不懈追求的成果，以及對市場需求的精準把握。
2024年底發布的全新一代M5及其旅行車版本M5 Touring，自上市以來便受到市場的熱烈追捧，成為推升M部門銷量的重要引擎。M5不僅延續了M家族一貫的強悍性能與精準操控，更融入了最新的「高性能混合動力」技術，展現了BMW在性能與電能化之間取得平衡的卓越能力。其卓越的動力輸出、賽道級的底盤調校以及日常實用性，使其在「高性能車款」市場中獨樹一幟。
值得一提的是，BMW M部門的銷量甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其旗下頂級豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了其在「性能車市場」的霸主地位。這證明了BMW M不僅僅是單純追求速度，更是透過精湛的工程技術、獨特的品牌文化與持續的創新，為全球高性能車愛好者帶來無與倫比的駕馭體驗。隨著未來更多「電動M車款」的推出，BMW M勢必將在電動化時代繼續引領性能潮流，為「智能駕駛體驗」注入更多激情。
MINI品牌：電動化策略成功帶動全面復甦
個性化小車品牌MINI在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長率高達17.3%。更令人振奮的是，MINI在所有區域市場都呈現正成長，甚至包括先前市場表現疲弱的中國，也取得了正面成績。這項顯著的復甦，其核心驅動力無疑是「電動化策略」。
MINI品牌明確指出，在全球每三輛MINI新車中，就有一輛是「純電車型」，這充分證明了電動化已成為MINI品牌成長的最大動能來源。全新世代的MINI Cooper Electric、MINI Countryman Electric等車款，以其獨特的設計語彙、靈活的操控感，結合「零排放」的環保優勢，完美契合了現代都市生活對「永續移動」與個性化出行的需求。這些「MINI 電動掀背」與電動休旅不僅吸引了現有車主升級，更成功開拓了全新的消費群體。
MINI的成功復甦，也反映出品牌在「城市移動解決方案」上的遠見。透過打造時尚、智能且環保的電動車產品，MINI不僅在市場上重新找回了活力，更為其未來發展奠定了堅實基礎。這也預示著，在未來的「電動車市場」中，像MINI這樣具有鮮明品牌特色和精準市場定位的電動化策略，將會是成功的關鍵。
Rolls-Royce：超豪華市場的堅實堡壘
在超豪華汽車市場中，Rolls-Royce始終以其無與倫比的奢華、客製化服務和卓越工藝，維持著其堅不可摧的地位。2025年上半年，Rolls-Royce共交付了2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則實現了9.4%的年成長。這數字雖小，卻代表著品牌在高淨值市場中「堅實地位」的延續。
Rolls-Royce的銷售數字從來不是以數量取勝，而是以稀有性和「極致客製化」來彰顯其價值。Phantom、Ghost、Cullinan等旗艦車型依然是頂級客戶的首選，而品牌首款純電動車Spectre的推出，更是標誌著Rolls-Royce邁向「豪華電動車」新紀元的決心。Spectre不僅承襲了品牌一貫的靜謐與奢華，更將電動化的平穩與先進科技融為一體，預計將在未來為品牌帶來新的成長動能。在經濟相對不穩定的時期，高淨值客戶對Rolls-Royce這類「頂級豪華車」的穩定需求，凸顯了其作為「投資級資產」的獨特價值。
BMW Motorrad：二輪市場的挑戰與未來展望
相比於四輪車部門的亮眼表現，BMW Motorrad二輪部門在2025年上半年則面臨了市場趨緩的挑戰，銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映出全球二輪車市場的普遍性壓力，可能受到消費者支出緊縮、油價波動以及通勤模式轉變等多重因素影響。
儘管如此，BMW Motorrad依然致力於技術創新與產品多元化，包括傳統燃油高性能摩托車、探險車款以及日益增長的「電動摩托車」領域。品牌未來將持續優化產品線，並在「永續發展策略」下，積極探索電動化解決方案，以期在不斷變化的二輪市場中，重新找回成長動能。
豪華品牌競爭格局：BMW集團全面領先
在與兩大德系豪華品牌競爭對手Mercedes-Benz和Audi的較量中，BMW集團在2025年上半年的表現依舊「最為亮眼」，全面擴大了領先優勢。
總體銷量： BMW品牌以1,070,814輛的成績，遠遠領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度。這不僅是數字上的勝利，更是品牌戰略、產品線廣度與市場適應性的綜合體現。
電動車領域： 在「電動車銷量」這項未來關鍵指標上，BMW集團的領先優勢更為顯著。BMW以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。尤其在「純電車」部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到了Mercedes-Benz（75,700輛）的近三倍。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但其在純電動車（BEV）領域的頹勢，明顯無法彌補與BMW的巨大差距。這顯示BMW在「電動化轉型」的初期投入與產品佈局，已開始收穫豐碩成果，其「充電基礎設施」的合作與「車聯網技術」的應用，也為消費者提供了更全面的電動車體驗。
美國市場： 在全球最具競爭力的單一市場之一美國，BMW同樣穩佔「高階汽車市場」的領先地位。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，證明了其產品在性能、設計、科技與品牌形象上，深受美國消費者的青睞。
未來展望：Neue Klasse與永續智慧移動
展望未來，BMW集團並未滿足於現狀，而是持續以前瞻性的眼光，擘劃下一階段的成長藍圖。其核心便是預計在2025年下半年逐步揭示、並於2026年正式推出的「Neue Klasse」新世代車型平台。這個平台不僅僅是新的底盤架構，更是BMW在「電動化轉型」、「數位化」、「循環經濟」與「永續發展策略」上的全面革新。
Neue Klasse將導入全新的電氣架構、更高效能的電池技術（如圓柱形電池）、更先進的「智能駕駛輔助系統」以及更深度的「軟體定義車輛」能力。這將使得BMW未來的電動車在「電池續航力」、「充電速度」與「智能體驗」上達到前所未有的高度。此外，BMW也將更深入地推動「循環經濟」理念，從材料選擇、生產製造到回收利用，全面降低碳足跡，實現真正的「永續移動」。
面對日益激烈的「電動車市場」競爭，以及「充電基礎設施」建設的挑戰，BMW集團將持續強化與全球夥伴的合作，並透過數據分析與「AI整合」，為消費者提供更加個性化、無縫接軌的出行體驗。從「BMW 電動車價格」的戰略定位到「豪華車保養」的優化服務，集團正全面提升其在每一個環節的競爭力。
結語：誠摯邀請您見證豪華移動的未來
2025年上半年，BMW集團以其卓越的表現，再次證明了其在全球豪華汽車市場的領導地位與前瞻視野。從持續擴大的電動車銷量，到性能子品牌M的歷史性突破，再到MINI的華麗轉身，以及Rolls-Royce在超豪華領域的堅實不墜，無一不彰顯著集團在多重挑戰下的「品牌韌性」與「市場掌握力」。BMW不僅是豪華的代名詞，更是「永續移動」與「智能出行」的開拓者。
我們深信，隨著「Neue Klasse」新世代車型的逐步到位，以及在「電動化」、「數位化」和「循環經濟」領域的持續投入，BMW集團將在未來的豪華汽車市場中，繼續書寫傳奇篇章，引領業界走向更智能、更永續、更激動人心的移動新時代。
誠摯邀請您，親身蒞臨BMW展示中心，體驗我們最新款的豪華電動車與性能車款，感受BMW品牌所帶來的獨特駕馭樂趣與前瞻科技。亦或透過我們的官方網站與社群媒體，持續關注BMW集團在「未來移動」領域的最新進展與創新成果。期待與您一同，開啟豪華移動的嶄新篇章！
