2025年上半年豪華車壇風雲榜：BMW集團電動化攻勢稱霸，穩踞全球霸主地位
在2025年這個充滿變革與挑戰的全球汽車產業版圖中，眾多車廠正努力應對地緣政治動盪、供應鏈不確定性及消費者行為轉變等多重壓力。然而，德國豪華汽車巨擘BMW集團卻再次繳出了一份令人驚豔的成績單，不僅穩固了其在全球豪華車市場的龍頭地位，更在豪華電動車領域展現出無可匹敵的領導力，大幅拉開與競爭對手的差距。作為一位在汽車產業深耕十年的資深觀察家，我必須指出，BMW集團上半年的表現，絕非偶然，而是其前瞻性策略與卓越執行力的最佳證明。
2025上半年營收概覽：穩健成長的豪華巨擘展現韌性
檢視2025年上半年的全球車市數據，儘管整體環境不無挑戰，BMW集團憑藉其旗下BMW、MINI、Rolls-Royce三大品牌的強勁動能，展現出令人欽佩的市場韌性。根據原廠最新發布的報告，BMW集團在2025年第二季（4至6月）共交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，相較於第一季更是實現了6%的顯著回升。這波回彈不僅彰顯了市場需求逐漸復甦的跡象，也證明了BMW集團在逆境中快速調整策略，提升生產效率的能力。
累積整個2025年上半年，BMW集團在全球市場共交付了1,207,388輛新車。雖然相較去年同期略有0.5%的小幅下滑，但若將此數據置於整體市場的疲軟氛圍下審視，其表現已遠超許多同業預期。更重要的是，這組數據不僅是銷售量的體現，更是品牌價值、產品吸引力以及經銷網絡效率的綜合指標。在當前汽車產業分析中，我觀察到BMW集團並非一味追求短期銷量高峰，而是更注重長期可持續發展與高利潤車型的銷售策略，這使得其在市場波動中得以保持穩健的財務表現與品牌聲譽。
值得注意的是，集團旗下的各品牌在各自的細分市場中均表現出色。BMW作為核心品牌，持續引領主流豪華市場；MINI憑藉其獨特的個性化魅力與日漸完善的電動化陣容，成功吸引年輕客群；而Rolls-Royce則繼續在超豪華汽車領域屹立不搖。這種多品牌、多層次的市場布局，使得BMW集團得以全面覆蓋豪華車市場的各個環節，有效分散市場風險，並抓住不同的成長機遇。
電動化浪潮中的領航者：BMW集團的純電攻勢稱霸全球
在當前電動車趨勢日益加速的背景下，BMW集團在電動化轉型的成績，無疑是其上半年報告中最為耀眼的一筆。集團上半年共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），相較去年同期實現了高達18.5%的年成長幅度。這一數據本身已極具說服力，但更值得深入探討的是其在純電動車（BEV）市場的表現。
2025年上半年，BMW集團純電動車銷量達到220,540輛，年增率高達15.7%。這不僅代表著BMW在全球純電動車銷量的絕對領先，更標誌著集團正式跨越了累計交付150萬輛純電動車的重要里程碑。這項成就背後，是BMW集團多年前便開始布局的BMW電動車策略的成功實踐。從iX、i4、i5、i7到iX1、iX2等車型，BMW在主流豪華級距幾乎實現了全面電動化覆蓋，為消費者提供了多元且具吸引力的純電選擇。這些車型不僅延續了BMW品牌一貫的駕駛樂趣與豪華質感，更融入了最新的電動科技，包括高效能的電力傳動系統、長續航里程以及快速充電能力。
我常說，新能源車市場的競爭，不僅是產品力的較量，更是生態系統的戰爭。BMW集團在推動電動車銷量的同時，也積極與合作夥伴共同建設電動車充電設施，並推動智慧充電解決方案，旨在為車主提供便捷無憂的電動車體驗。此外，BMW對於電池技術的研發投入、再生能源的採購以及供應鏈的永續移動管理，都展現了其作為負責任企業的遠見。這一切努力，都使其在豪華電動車趨勢中站穩了腳跟，並逐步擴大了其市場佔有率。
主力品牌BMW：區域市場策略與PHEV的關鍵角色
作為集團的核心，BMW品牌在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管總體銷量略有2.3%的年減，但其在不同區域市場的表現卻呈現出策略性的差異。在歐洲與中東市場，BMW成功實現了持續成長，特別是在歐洲地區，總銷量達497,778輛，年成長率達8.2%。這證明了BMW在成熟市場中的品牌黏著度與產品競爭力依然強勁。
相較之下，中國市場則因經濟放緩與當地品牌競爭加劇等因素，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這也反映了全球汽車產業分析中，中國市場的複雜性和快速變化。然而，BMW集團並未因此氣餒，而是積極調整在華策略，加強與當地供應商的合作，並推出更多符合中國消費者偏好的電動化產品。我相信，隨著時間推進，BMW在中國市場的表現將逐步回穩。
在電能化車款方面，BMW品牌上半年共交付了272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力（PHEV）車型表現尤其亮眼，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據突顯了PHEV在2025年市場中的關鍵角色。在純電動車基礎設施尚未完全普及的地區，PHEV作為一種過渡性技術，提供了一種兼顧電動駕駛體驗與燃油續航便利性的解決方案，為消費者提供進入新能源車市場的絕佳入門選擇。PHEV的強勁增長，不僅為BMW品牌的電動化轉型策略帶來了正向助力，也為集團在永續移動的目標上取得了實際進展。
M部門的巔峰時刻：性能與電動化的完美融合
BMW旗下的高性能子品牌BMW M GmbH在2025年上半年繳出了一份令人振奮的成績單。M部門首次在半年內突破10萬輛的銷量門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這不僅鞏固了M部門在高性能電動車以及燃油性能車市場的霸主地位，更彰顯了其在追求極致駕駛樂趣方面的堅定承諾。
我認為，M部門的成功，部分歸功於2024年底發表的新一代M5與M5 Touring車款在市場上大受歡迎。這些車型不僅繼承了M品牌深厚的賽道基因，更在設計與科技方面進行了全面革新，為高性能車愛好者帶來了前所未有的體驗。更值得關注的是，M部門的銷量甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，這證明了BMW M系列的品牌號召力與產品實力在豪華高性能市場中是無可匹敵的。
展望未來，M部門的高性能電動車戰略將是其持續成長的關鍵。隨著技術的進步，電動馬達的即時扭力輸出與精準控制，將為M系列車型帶來全新的駕駛維度。如何在電動化的同時，保留M品牌核心的「人車合一」駕駛感受，將是M部門未來的重要課題，但以其過往的創新能力來看，我相信他們將再次創造驚喜。
MINI與Rolls-Royce：品牌多元性的成功典範
除了BMW核心品牌和M部門的卓越表現，集團旗下的MINI與Rolls-Royce兩大品牌同樣在各自市場領域取得了成功，共同證明了BMW集團品牌多元化策略的有效性。
MINI品牌在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長率高達17.3%。令人鼓舞的是，MINI在全球所有主要市場均呈現正成長，甚至包括中國市場也取得了積極成果。這種全面性的成長，主要歸功於MINI電動化策略的成功實踐。品牌指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型，電動化已成為MINI品牌成長的最大動能來源。新世代MINI Cooper Electric、MINI Countryman Electric等車型的推出，不僅延續了MINI的經典設計語言，更融入了現代化的電動科技，吸引了越來越多注重環保與時尚的都市年輕消費者。
Rolls-Royce則延續了其在超豪華汽車市場的穩定風格。2025年上半年，品牌共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，在第二季的表現卻呈現9.4%的年增長，這表明在最頂級的豪華市場中，Rolls-Royce依然維持著其堅不可摧的地位。對於那些追求極致奢華、個性化定制以及無與倫比手工藝的客戶而言，Rolls-Royce的每一款車型都代表著一種藝術品和身份的象徵。在這個對價格敏感度極低的市場區間，銷量波動往往是常態，但品牌堅實的定位與獨特的吸引力，使其能夠持續服務全球最頂級的客戶群。
至於集團的二輪部門BMW Motorrad，則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了全球摩托車市場在經歷疫情後的熱潮後，正逐步回歸理性，但Motorrad依然以其高性能產品和技術創新，在全球重機市場佔據重要一席。
豪華車市霸主地位的鞏固：對手分析與領先策略
在與Mercedes-Benz及Audi這三大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW集團在2025年上半年的表現依舊最為亮眼，再次彰顯其豪華車龍頭的地位。根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的銷量，遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢得以延續，預計全年領先幅度有望突破30萬輛。這組數據不僅代表著市場佔有率的領先，更反映了BMW在產品線規劃、市場推廣以及客戶服務方面的綜合優勢。
更為關鍵的是，在電動車市佔率方面，BMW的領先優勢更是顯著。BMW集團上半年共交付318,949輛電能化車款，大幅超越Mercedes-Benz的約256,500輛。尤其在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到了Mercedes-Benz純電動車銷量75,700輛的近三倍。這項數據證明了BMW在純電動車市場的佈局，無論在產品廣度、技術成熟度還是市場接受度上，都遠超競爭對手。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售約180,800輛，但其在純電動車領域的頹勢，已成為其整體電動化戰略中的明顯短板。
在最具指標性的美國市場，BMW同樣穩佔豪華車領先地位。2025年上半年，BMW在美國銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛及Audi的約81,591輛。這也是BMW連續第12年在美國高階市場保持領先優勢，再次證明了其品牌在北美地區的深厚基礎和強大號召力。長期以來，BMW以其卓越的駕駛性能、創新的科技配備和精緻的豪華體驗，成功俘獲了美國消費者的心。
我認為，BMW集團的成功，在於其對市場變化的敏銳洞察與果斷決策。當其他品牌仍在觀望或猶豫時，BMW已積極投入電動化轉型，並推出了具備競爭力的純電動車型。這種先發優勢，加上其一貫的高品質標準與品牌魅力，使其在激烈的豪華品牌競爭中脫穎而出，持續擴大其領先地位。
展望未來：挑戰、機遇與BMW的領航之路
綜觀2025年上半年，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響著汽車市場表現，BMW集團卻以其強勁的品牌韌性與卓越的市場掌握力，再次證明了其在豪華汽車領域的領導者地位。無論是電動化轉型的進度、高性能電動車的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元化布局，BMW都持續擴大與競爭對手的領先差距。
然而，挑戰與機遇並存。展望2025年下半年及2026年，全球供應鏈的穩定性、能源價格的波動以及消費者購車意願的變化，都可能對汽車市場產生影響。同時，隨著更多新世代純電動車型陸續到位，以及自動駕駛科技的持續發展，市場競爭將會更加白熱化。BMW集團需要持續投入研發，加速創新，特別是在固態電池技術、人工智慧應用以及車載娛樂系統方面，以保持其技術領先優勢。
作為一位資深產業觀察者，我深信BMW集團已為迎接這些挑戰做好了準備。其清晰的策略、強大的產品陣容和對永續發展的承諾，將使其在未來的未來移動趨勢中繼續扮演領航者的角色。BMW不僅銷售汽車，更引領著豪華移動的未來方向。
誠摯邀請您持續關注BMW集團的最新動態，共同見證豪華移動領域的每一次突破與創新。如果您對BMW的電動車戰略或最新的產品資訊有任何疑問，歡迎隨時與我們交流，探索更多關於未來移動的可能性。
