BMW集團2025上半年穩坐豪華車壇龍頭：電動化浪潮下引領全球移動新紀元
2025年全球車市風雲詭譎，BMW集團逆勢綻放領航者風采
隨著2025年時序進入下半年，全球汽車產業正經歷一場前所未有的轉型與挑戰。地緣政治的不確定性、能源價格波動、消費者行為模式的迭代，以及日益嚴峻的環保法規，都為各大車廠帶來了巨大的考驗。然而，在這樣的複雜格局中，德國豪華汽車巨擘BMW集團卻再次證明了其卓越的市場洞察力與戰略執行力，不僅持續穩坐全球豪華汽車市場的龍頭寶座，更在關鍵的電動化轉型賽道上，以驚人的速度與廣度，遙遙領先眾多競爭對手，為未來移動生態系描繪出清晰的藍圖。
根據原廠最新發布的2025年上半年銷售數據，儘管全球整體市場面臨逆風，BMW集團仍繳出了一份穩健且充滿亮點的成績單。上半年總銷量達1,207,388輛，雖然較去年同期微幅下滑0.5%，但這背後所蘊含的戰略意義遠超數字本身。集團旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌，在電動車、高性能車款以及高階服務體驗等核心領域展現出強勁的成長動能與市場韌性。特別值得關注的是，電動車作為集團未來發展的核心驅動力，其銷售表現可謂一枝獨秀，不僅強化了BMW作為電動車領導者的地位，也預示著豪華電動車市場的無限潛力。
這份成績單不僅僅是銷售數字的累積，更是BMW集團在「智慧移動解決方案」領域深耕十年的結晶。從傳統燃油車的精湛工藝，到純電科技的創新突破，再到數位化與永續發展的全面部署，BMW集團以一種前瞻性的姿態，精準回應了市場對「豪華體驗」與「環境責任」的雙重期待。這種從容不迫卻又充滿活力的轉型步伐，使其在2025這個關鍵的轉捩點上，再次確立了其在豪華汽車產業前景中的核心引領地位。
電動化浪潮中的絕對領航者：數據佐證的領導力
回顧2025年上半年，BMW集團在全球電動車市場的表現堪稱「現象級」。集團共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力PHEV），較去年同期大幅成長18.5%。這一數字的背後，是BMW多年來在電動車研發、生產與基礎設施建置上的巨大投入與戰略定力。
特別是在純電動車（BEV）領域，BMW集團的表現更是令人咋舌。上半年純電車銷量達到220,540輛，年增率高達15.7%，正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的重要里程碑。這不僅僅是量上的突破，更是質上的飛躍，意味著BMW的純電車型已在全球消費者心中建立了高度的信任與認可。消費者對BMW電動車的青睞，除了其一貫的駕駛樂趣與豪華品質外，更得益於其不斷推陳出新的電能科技，如高效能的電池管理系統、超快速充電能力以及不斷進化的電動傳動技術，這些都共同構築了BMW在電動車趨勢中的核心競爭力。
插電式混合動力車（PHEV）同樣扮演著關鍵的過渡角色。隨著全球充電基礎設施的逐步完善，PHEV在現階段為許多消費者提供了兼具燃油靈活性與電動環保性的「最佳折衷方案」。BMW集團在PHEV領域的深耕，也讓其電能化產品線更加豐富多元，滿足了不同市場與消費者的需求，為其「碳中和目標」的達成奠定了堅實基礎。這種「兩條腿走路」的策略，使得BMW能夠在全面電動化的進程中，保持市場的彈性與適應性。
BMW核心品牌：豪華、創新與地域戰略的精準部署
作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管全球整體銷量微幅下滑2.3%，但這並未影響其在主要市場的強勁表現和戰略地位。深入分析各區域市場，我們發現BMW品牌展現了高度的市場應變能力：
歐洲與中東市場的崛起： 在歐洲地區，BMW的總銷量達到497,778輛，實現了8.2%的顯著成長。這得益於歐洲消費者對豪華品牌的高度認可、日益完善的充電基礎設施，以及BMW在該地區持續導入的電動化新車型，如i5、iX2等，這些車型憑藉其創新科技、卓越性能與獨特設計，成功吸引了大量追求高階服務體驗的歐洲買家。中東市場也同步展現成長，突顯了BMW在全球核心市場的品牌影響力。
中國市場的挑戰與調適： 相較之下，中國市場由於經濟放緩、本土品牌崛起以及競爭加劇，BMW銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。面對這一挑戰，BMW集團並非坐以待斃，而是積極調整策略，加大在中國本土化研發與生產的投入，推出更符合中國消費者需求的產品，並深化與當地科技公司的合作，以期在瞬息萬變的中國市場中重塑增長動能。
電能化車款的雙軌推進： 在BMW品牌內部，電能化轉型同樣如火如荼。上半年共交付272,402輛電能化車款。其中，PHEV車型表現尤為亮眼，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這證明了在純電車普及率尚未達到頂峰的當下，PHEV作為一種過渡性解決方案，依然在市場上扮演著不可或缺的角色。它不僅為消費者提供了更多元化的選擇，也為BMW的永續發展戰略注入了正向動力，逐步引導消費者邁向全面電動化的未來。
BMW品牌之所以能夠在多變的市場中保持韌性，其「以客戶為中心」的策略是關鍵。從產品設計、智慧駕駛輔助系統的進化、數位化互聯服務的升級，到個人化定制方案的提供，BMW始終致力於打造無縫且卓越的豪華移動體驗，這使得其在全球範圍內都擁有堅實的顧客基礎和品牌忠誠度。
高性能部門BMW M GmbH：速度與科技的巔峰締造者
對於追求極致駕馭樂趣的車迷而言，BMW M部門的名字本身就代表著性能的巔峰與賽道的傳奇。2025年上半年，BMW M GmbH再次繳出了令人驚嘆的成績單，首次在半年內突破10萬輛大關，以105,939輛的銷量創下歷史新高，年增6.5%。這一數字不僅僅是一個里程碑，更是對M部門工程師們精湛技藝與創新精神的最高肯定。
M部門的成功，主要歸功於其不斷推陳出新的頂級性能車款。尤其是在2024年底發布的新一代M5與M5 Touring，自上市以來便受到市場的熱烈追捧。這兩款車型不僅在動力輸出、操控精準度上達到了新的境界，更在日常實用性與豪華舒適度之間取得了完美平衡，滿足了高性能車買家對「速度」與「生活」的雙重需求。它們不僅是M部門銷量增長的重要推手，更是品牌形象的強力代表，展現了BMW在「高階性能車」領域的絕對領導力。
值得一提的是，BMW M部門的銷量甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG，以及許多超豪華品牌的旗艦車型總和，進一步鞏固了其在性能車市場的霸主地位。這背後的原因，除了產品本身的卓越性能外，還包括M部門對品牌文化和賽道基因的傳承。M Power不僅是引擎的聲浪，更是一種對極致駕駛體驗的信仰。
展望未來，BMW M部門也正積極擁抱電動化趨勢。儘管高性能電動車的研發充滿挑戰，但M部門已經開始探索將電力驅動技術融入其產品線，預計將在未來推出更多結合電動化與M基因的全新車款，繼續引領「未來移動生態系」中高性能車款的發展方向。這將是一個全新的篇章，結合了零排放的永續發展與M品牌一貫的駕馭激情。
MINI與Rolls-Royce：多元化戰略的勝利與超豪華市場的堅實地位
BMW集團的成功，不僅僅是BMW品牌的輝煌，更是其多元品牌戰略的全面勝利。旗下MINI和Rolls-Royce兩大品牌，在各自的細分市場中同樣表現出色，為集團的整體實力添磚加瓦。
MINI的強勁反彈與電動化推進： MINI品牌在2025年上半年展現出強勁的復甦勢頭，全球共售出133,778輛車，年成長率高達17.3%。更令人振奮的是，MINI在全球所有主要區域市場都實現了正成長，甚至包括競爭激烈的中國市場。MINI的復甦，電動化是其關鍵引擎。品牌數據顯示，全球每三輛售出的MINI中，就有一輛是純電動車型，這充分證明了MINI在城市電動移動領域的巨大潛力。隨著新一代MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric等車型的陸續上市，MINI品牌正以其獨特的時尚風格和環保理念，吸引著越來越多的年輕消費者和都市精英。
Rolls-Royce的超豪華典範： 在超豪華車市場，Rolls-Royce延續了其一貫的穩健與尊貴。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則實現了9.4%的成長。這份成績單再次彰顯了Rolls-Royce在金字塔頂端市場的堅實地位與品牌魅力。對於Rolls-Royce的客戶而言，購車不僅僅是擁有交通工具，更是一種對「頂級豪華體驗」和「極致個人化定制」的追求。Ghost、Phantom以及純電動的Spectre等車型，以其無可挑剔的工藝、奢華的內飾和獨一無二的定制服務，持續滿足著全球高淨值客戶的最高期待。Rolls-Royce的穩定表現，證明了在超豪華領域，品牌傳承、稀有性和無與倫比的服務體驗，才是永恆的價值。
BMW Motorrad的調適： 相比之下，二輪部門BMW Motorrad由於全球市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了在經濟不確定性下，休閒性消費產品受到的影響。然而，BMW Motorrad仍在電動化和連接技術方面積極探索，以期在未來重新抓住市場機遇。
競爭格局與未來展望：豪華車壇領先者的視野
在與Mercedes-Benz和Audi這兩大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW集團在2025年上半年表現依舊最為亮眼，進一步拉大了領先優勢。
整體豪華車銷量： BMW集團以1,070,814輛的BMW品牌銷量，遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢得以延續，BMW全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於豪華汽車市場而言，是相當驚人的差距。
電動化競爭： 在電能化車款方面，BMW以318,949輛的銷量大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。特別是在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到了Mercedes-Benz（75,700輛）的三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定（銷售180,800輛），但在BEV領域的頹勢，使其在電動化轉型的整體進度上明顯落後於BMW。
美國市場霸主： 在最具指標性的美國市場，BMW同樣穩佔領先地位，2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年在美國高階市場保持優勢，充分說明了其品牌在北美地區的深厚基礎和消費者信任。
BMW之所以能夠在2025年上半年持續領先，其成功秘訣在於多方面綜合實力的體現：
全面且靈活的電動化策略： 推出多樣化的純電動和插電式混合動力車型，滿足不同市場需求，並確保在充電基礎設施未完全普及的階段，消費者仍有平穩的過渡選擇。
卓越的產品組合與創新科技： 從豪華轎車、運動休旅，到高性能M系列和時尚MINI，再到超豪華Rolls-Royce，豐富的產品線確保了對各細分市場的全面覆蓋。同時，在智慧駕駛輔助系統（ADAS）、iDrive 9資訊娛樂系統、數位化服務以及自動駕駛科技等方面的持續投入，也為消費者提供了領先業界的創新體驗。
強大的品牌韌性與客戶忠誠度： BMW數十年來積累的品牌聲譽和其所代表的「駕馭樂趣」精神，使其在全球範圍內擁有極高的品牌忠誠度。
永續發展承諾： BMW集團不僅在產品電動化上發力，更在全球生產鏈中推動碳中和目標，致力於使用綠色能源和循環經濟模式，這在日益重視環保的2025年，為其贏得了更多消費者的青睞。
展望未來，BMW集團將繼續深化其「Neue Klasse」平台戰略，預計從2025年底開始陸續推出一系列基於該平台打造的全新純電動車型，這將是BMW電動化進程中的下一個重大里程碑。Neue Klasse不僅代表著新一代的電動車架構，更將帶來全新的設計語彙、大幅提升的數位化體驗，以及更高效能的電動力總成和電池技術。這些創新將進一步鞏固BMW在未來移動領域的領導地位，並為全球消費者描繪出更清晰的「豪華電動車」願景。
結語：誠摯邀請您一同見證豪華移動的未來
2025年上半年，BMW集團以其卓越的銷售成績和在電動化轉型中的領先地位，再次證明了其作為豪華汽車市場龍頭的堅不可摧。這不僅是一場數字的勝利，更是一場關於遠見、創新和永續發展的戰略勝利。在充滿挑戰與變革的時代，BMW集團以其堅定不移的「創新科技」精神和對「客戶體驗」的執著追求，持續引領著豪華汽車產業的發展方向，並為全球消費者帶來了前所未有的移動體驗。
此刻，豪華移動的未來已清晰可見，而BMW集團正是這場變革的核心驅動力。我們誠摯邀請您，一同走進BMW的未來世界，親身體驗這些引領潮流的「豪華電動車」和「頂級性能車款」。無論您是追求極致駕馭樂趣的愛好者，或是擁抱永續移動生活的先行者，BMW集團都能為您提供最符合期待的解決方案。立即造訪BMW官方網站，或親臨您當地的展示中心，探索最新的車型、感受創新的科技，並預約試駕，親身體驗BMW為您精心打造的非凡旅程。讓BMW成為您探索未來移動生態系的最佳夥伴，共同開啟屬於您的豪華新篇章！
