2025上半年豪華車市王者：BMW集團電能與性能雙箭齊發，再創巔峰領跑全球車壇
身為深耕豪華車壇逾十載的觀察者，我可以毫不猶豫地指出，2025年上半年，全球汽車產業經歷了一場前所未有的變革與挑戰共存的洗禮。然而，在眾多品牌努力尋求突破之際，BMW集團再次以其卓越的戰略眼光與執行力，穩穩地確立了其在豪華車領域的領導地位，尤其在電能化與高性能車款的推進上，更是展現了令人驚嘆的領先幅度，不僅鞏固了既有市場，更為未來的永續移動描繪出清晰藍圖。這份成績單不僅僅是數字上的勝利，更是對其前瞻性品牌戰略與創新科技投入的最好證明。
回顧2025年上半年的全球車市，雖然大環境仍受到地緣政治、供應鏈波動及消費者信心等因素的影響，使得整體銷量略顯疲軟，但豪華車市場的競爭卻是更加白熱化。BMW集團在這樣複雜的背景下，依舊繳出了一份足以傲視群雄的成績單，持續穩坐豪華汽車市場的龍頭寶座。根據集團最新公布的數據，2025年第二季（4月至6月）共交付621,271輛新車，較去年同期微幅成長0.4%，相較第一季則呈現6%的顯著增長，這股強勁的回升動能，彰顯了品牌極佳的市場適應力與韌性。儘管累積上半年總銷量為1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，但深入分析後會發現，這並非單純的衰退，而是全球市場結構轉變下的策略性調整，且集團旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌仍展現各自獨特的優勢，尤其是電能化車款與高性能車款的表現，更是遠超預期，成為推動集團成長的核心引擎。
從我的角度來看，BMW集團在電能化轉型上的投入與成果，是其能夠領先群雄的關鍵。2025年上半年，BMW集團共交付了高達318,949輛電能化車款，這包含了純電動車（BEV）與插電式混合動力車（PHEV），年成長幅度驚人地達到18.5%。這不僅再次強化了其作為電動車領導者的市場地位，更值得注意的是，單是純電動車部分即達220,540輛，年增率高達15.7%。這一里程碑不僅讓BMW集團正式跨越了150萬輛純電動車交付的重大門檻，更重要的是，這是在競爭對手仍在努力追趕的背景下達成的，其在純電動車市場的佈局與滲透率，遙遙領先於許多傳統豪華品牌。這份數據背後，體現的是BMW對永續移動的堅定承諾，以及在電動車核心技術、電池科技與充電基礎設施建設上的長期深耕。
作為集團的核心品牌，BMW在2025年上半年共交付1,070,814輛新車。儘管全球銷量年減2.3%，但這數字的背後，隱藏著不同區域市場的微妙變化與集團的靈活應變。我的觀察是，歐洲與中東市場持續的成長態勢，成功彌補了中國市場因消費需求降溫所帶來的挑戰。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，顯示BMW品牌在傳統優勢市場的強大號召力。相較之下，中國市場則因多重因素，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這不僅反映了中國豪華車市在2025年上半年面臨的結構性調整，也考驗著各品牌在單一市場的抗壓性。然而，BMW在全球市場的多元化佈局，使其能夠有效分散風險，避免過度依賴單一市場。
在電能化領域，BMW品牌的耕耘更是持續發酵。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中PHEV車型達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這不僅顯示出PHEV在當前市場向純電動車過渡期中的關鍵角色，為那些尚未完全轉向純電但又追求電能效率的消費者提供了理想選擇，也為BMW的數位化轉型策略帶來了正向助力。透過不斷優化的PHEV技術，BMW提供了兼顧續航里程焦慮與環保效益的解決方案，讓品牌在不同市場環境下都能靈活應對，並吸引更廣泛的消費客群。我相信，PHEV在未來幾年仍將扮演重要的橋樑角色，而BMW的領先佈局無疑是明智之舉。
當談及高性能房車與跑車，BMW M GmbH無疑是市場上的傳奇代名詞。其在2025年上半年繳出令人驚艷的成績，首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這項成就，在競爭激烈的全球高性能車市場中，實屬罕見。特別是於2024年底發表的全新一代M5與M5 Touring，憑藉其領先的智能駕駛技術、極致的駕馭樂趣與獨特的設計語彙，一上市便大受市場歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。事實上，BMW M部門的銷量甚至超越了Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了其在高性能車市場的霸主地位。這不僅是工程實力的展現，更是品牌對「純粹駕馭樂趣」承諾的兌現。每一輛M Power車款都承載著BMW超過半世紀的賽道精神與頂級工藝，為客戶提供無與倫比的駕駛體驗。
除了BMW品牌本身，集團旗下的個性化小車Mini在2025年上半年也展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人振奮的是，全球所有區域市場皆呈現正成長，甚至在一度表現疲軟的中國市場也出現了正面成績，這證明了MINI品牌全球策略的成功。電能化同樣成為MINI品牌復甦的關鍵動力，品牌數據指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型，成為品牌成長的最大動能來源。MINI對城市永續移動的詮釋，透過其獨特的設計語彙與靈活的純電動力系統，成功吸引了新世代的年輕消費者。這也表明，即便是強調個性的次品牌，也必須緊跟電能化的浪潮，才能在未來的市場中佔據一席之地。
在超豪華車市場，Rolls-Royce品牌延續其一貫的穩定風格，2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。然而，值得注意的是，第二季則呈現9.4%的年增長，這充分展現了品牌在高淨值客群市場中的堅實地位與驚人韌性。Rolls-Royce不僅是汽車，更是一種頂級工藝、客戶體驗與身份的象徵。其高度客製化的服務，以及對創新科技的應用，如純電魅影（Spectre）的推出，都讓品牌在維持其核心價值之餘，亦能適應市場的演變。反觀集團二輪部門BMW Motorrad，則因全球機車市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這也提醒我們，即使是強勢品牌，也無法完全免疫於特定市場的宏觀經濟逆風。
深入分析BMW集團在與兩大德系豪華勁敵Mercedes-Benz及Audi的競爭中，其在2025年上半年的表現依舊最為亮眼。根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的總銷量，領先Mercedes-Benz的900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢能夠延續，全年BMW有望將領先幅度擴大至30萬輛以上，這將是一個具有歷史意義的成就。這不僅是單純的數字領先，更是品牌策略、產品線廣度與市場執行力綜合實力的體現。
在電能車方面，BMW的領先地位更是驚人。BMW集團以318,949輛電能化車款（含純電與PHEV）大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。特別是在純電動車部分，BMW更是以220,540輛的銷量，達到了Mercedes-Benz（75,700輛）的近三倍，這是一個極其關鍵的差異。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但這仍無法彌補其在純電動車（BEV）領域的頹勢。這項數據明確指出，BMW在預判未來市場趨勢、投資純電動車平台與技術上的決心與執行力，已經使其在下一代移動浪潮中佔據了絕對的優勢地位。這項策略性勝利，將在未來數年內持續為BMW集團帶來巨大的競爭優勢。
此外，在被視為全球豪華車風向球的美國市場，BMW同樣穩佔領先。2025年上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持領先地位，展現了其在關鍵市場深厚的品牌基礎與忠實客戶群。美國市場對豪華電動車的需求日益增長，BMW憑藉其豐富的電動車產品線（如iX、i4、i5、i7）和不斷完善的充電網路，成功吸引了大量追求創新科技與駕馭樂趣的消費者。
總體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與卓越的市場掌握力。從我的十年觀察來看，BMW的成功，不僅僅在於單一產品的成功，更在於其全面的品牌戰略、產品線的多元化佈局以及對未來科技的堅定投入。無論是純電動車轉型進度、高性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的差異化布局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。
BMW之所以能持續領跑，我認為有幾個深層次的戰略因素：
堅定的電能化戰略與平台優勢：BMW的「Neue Klasse」新世代平台將在2025年下半年逐步展現其威力，這不僅是技術平台的革新，更是製造模式與供應鏈的全面升級。透過模組化設計，BMW能更高效地推出多元化的電動車款，覆蓋從緊湊型到旗艦級的各個細分市場。
軟體定義汽車的核心競爭力：在2025年，汽車不再只是交通工具，更是移動的智慧終端。BMW持續投資於軟體開發，其iDrive 8.5及最新的iDrive 9系統，為駕駛者帶來更直觀、個性化的智能駕駛體驗，結合OTA（Over-The-Air）空中更新功能，確保車輛在生命週期內保持領先。
創新科技與永續發展的平衡：BMW不僅追求性能與豪華，更致力於實現碳中和與循環經濟。從電池原料採購到生產製造，再到車輛回收，BMW都貫徹永續理念，這不僅提升了品牌形象，也符合全球對環保與永續移動的趨勢。
客戶體驗的全面升級：透過數位化服務、個性化定製以及全球化的銷售與售後服務網絡，BMW致力於為客戶提供無與倫比的豪華體驗。在台灣市場，這種對客戶滿意度的重視尤為明顯，從展間設計到試駕體驗，都力求完美。
全球化與本地化策略的完美結合：BMW能夠在不同區域市場取得成功，得益於其全球統一的品牌標準與針對本地化需求進行的靈活調整。例如，在亞洲市場，對後座空間和智能互聯功能的需求，BMW都能提供相應的解決方案。
展望2025下半年，以及更遠的未來，BMW集團無疑已為豪華汽車市場樹立了新的標竿。其在電能化、高性能與客戶體驗上的持續投入，預示著一個更令人振奮的移動世代即將來臨。隨著更多新世代純電動車型陸續到位，以及智能駕駛技術的不斷迭代，BMW將繼續引領全球豪華車市場的發展方向，為消費者帶來超乎想像的駕馭體驗。
如果你也渴望親身體驗這股引領潮流的創新能量，感受未來駕馭的非凡魅力，我們誠摯邀請您前往BMW全台授權經銷商，深度了解各款電能化與M高性能車款，與我們一同見證並參與這場移動革命，探索專屬於您的豪華移動未來。
