BMW集團2025年上半年續寫豪華傳奇：電動化領航，引領智慧移動新篇章
在詭譎多變的全球經濟與地緣政治版圖中，2025年的汽車市場依舊充滿挑戰與機遇並存。然而，有一道光芒持續閃耀，那就是BMW集團。憑藉其一貫的卓越品質、前瞻科技以及無與倫比的品牌魅力，BMW集團在2025年上半年再次繳出令人驚豔的成績單，不僅穩固了其在全球豪華汽車市場的龍頭地位，更在電動化轉型、高性能車款以及品牌多元性方面展現出強勁的動能。在我十多年的產業觀察中，BMW集團的表現不僅僅是數字上的勝利，更是其深耕市場、精準佈局的戰略視野的成功體現。
回顧2025年上半年，全球車市受到多重因素影響，包括原物料價格波動、供應鏈韌性測試以及消費者偏好快速轉變等。在這樣的背景下，許多汽車製造商面臨銷售壓力，然而，BMW集團卻展現了卓越的品牌韌性與市場掌控力。根據原廠最新公佈的數據，儘管整體銷量略有微幅調整，但集團在電動車（Electric Vehicle, EV）領域的表現卻是全面領先，鞏固了其在未來智慧移動領域的領導地位。
穩健成長下的電動化加速：BMW集團的綠色征途
2025年第二季（4至6月），BMW集團全球共交付了621,271輛新車，相較去年同期微幅成長0.4%，並較第一季有著6%的顯著回升，這顯示了市場需求正在逐步復甦，而BMW的產品線正是這波復甦的關鍵引擎。累計上半年總銷量達1,207,388輛，雖然較去年同期小幅下滑0.5%，但這在複雜的全球環境下，已是極為穩健的表現。特別值得一提的是，集團旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌，各自在不同的市場區塊中展現出獨特的競爭優勢，其中又以電動車與高性能車款的成長最為亮眼。
作為全球豪華車市場的先行者，BMW集團在電動化轉型上投入巨大，並在2025年上半年迎來了豐碩的成果。上半年共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），較去年同期大幅成長18.5%，再次強化其作為電動車領導者的市場地位。更令人矚目的是，純電動車（BEV）的銷量單獨達到220,540輛，年增率高達15.7%，這不僅證明了市場對BMW純電車款的高度認可，更代表著BMW集團正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的重要里程碑。這不僅僅是銷量的堆疊，更是對永續發展策略的實踐與對未來移動趨勢的精準掌握。
從我對市場的理解，純電動車銷量的爆發式成長，得益於BMW近年來在電動化產品線上的積極佈局。從BMW iX、i4、i5到i7，乃至於豪華休旅iX1、iX2，這些車款不僅提供了豐富的選擇，更在性能、續航里程與充電效率上達到業界領先水準。這些車款所搭載的最新電動技術，結合了BMW一貫的駕馭樂趣與豪華舒適，成為消費者轉向電動車的首選。高效率的電動傳動系統與先進的電池管理技術，使得BMW純電車款在市場上形成強大的競爭力，尤其在豪華電動車推薦列表中，BMW車款總是名列前茅。
BMW品牌：戰略佈局下的區域優化與PHEV關鍵角色
作為集團的主力品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管總體數字略有年減2.3%，但在細究之下，我們能看到其在不同市場的策略性調整與成功優化。歐洲與中東市場持續展現強勁成長，成功彌補了中國市場因地緣政治與經濟不確定性所導致的需求降溫。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，這顯示BMW在傳統核心市場的品牌影響力依然穩固。反觀中國市場，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，這也反映出中國本土品牌在電動車領域的崛起與價格戰的激烈化，對所有豪華品牌都構成了挑戰。然而，BMW透過深耕歐洲市場以及持續優化產品組合，成功應對了這份挑戰。
BMW在電能化車款的耕耘亦持續發酵，品牌上半年共交付了272,402輛電能化車款。其中，插電式混合動力（PHEV）車型達98,339輛，年增幅高達28.9%。在我看來，PHEV在當前市場轉型過渡期中扮演著關鍵角色。儘管純電車是最終目標，但PHEV以其靈活性和兼顧燃油與電動的優勢，有效解決了部分消費者對於純電車續航里程焦慮和充電基礎設施不足的顧慮。BMW豐富的PHEV產品線，如X5 xDrive50e、530e等，提供了無縫的電氣化體驗，也為品牌向全面電動化轉型提供了強大的助力。這些車款對於那些尋求豪華駕馭體驗，同時也希望享受電動車環保與節能優勢的消費者來說，是極具吸引力的頂級豪華休旅與轎車選擇。
M Power：性能巔峰的傲人突破
高性能子品牌BMW M GmbH在2025年上半年繳出令人驚艷的成績，首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅刷新了M部門的銷售紀錄，更證明了市場對極致駕馭樂趣的渴望始終存在。高性能車款市場的持續升溫，反映了消費者對卓越工程與賽道基因的追求。
推升M部門銷量的主要推手，無疑是2024年底發表的新一代M5與M5 Touring。這兩款車型以其強大的動力輸出、精準的操控性和日常實用性，迅速贏得了市場的熱烈反響。M5 Touring的推出，更是精準捕捉了高端性能旅行車市場的潛力，滿足了那些既追求M Power的澎湃性能，又需要兼顧家庭與生活需求的消費者。令人振奮的是，BMW M部門的銷量甚至超過了Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了M Power在高性能車市場的霸主地位。這不僅是技術實力的展現，更是品牌魅力的勝利，它告訴我們，即便在電動化浪潮下，對純粹駕駛激情的追求依然熱度不減。
MINI品牌：電氣化帶動的強勁反彈
個性化小車品牌MINI在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。這個數字在整個集團中尤為突出，顯示了MINI品牌在市場上的獨特魅力與復甦潛力。更令人鼓舞的是，MINI在全球所有區域都呈現正成長，甚至在曾面臨挑戰的中國市場也取得了正面成績。
MINI的復甦，電動化無疑是關鍵的催化劑。品牌指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型，這使其成為品牌成長的最大動能來源。全新一代MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric的推出，不僅繼承了MINI經典的卡丁車般駕駛體驗，更融入了最新的電動科技與數位化座艙。這些新能源車策略的實施，使其能夠吸引更廣泛的消費族群，特別是那些追求時尚、環保且具備城市靈活性的年輕世代。MINI的成功，證明了即使在小型車市場，電動化轉型也能創造出全新的增長點。
Rolls-Royce與Motorrad：堅實的超豪華與市場考驗
BMW集團旗下的超豪華品牌Rolls-Royce延續其在頂級市場的穩定風格，2025年上半年共交付了2,796輛車。雖然較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季卻年增9.4%，展現了品牌在高淨值市場中的堅實地位與需求韌性。Rolls-Royce的客戶群對經濟波動有較高的抵禦能力，品牌的超客製化服務和無與倫比的豪華體驗，使其始終保持在金字塔尖的地位。其首款純電動車Spectre的問世，更是為這個百年品牌注入了現代科技的血液，確保其在未來豪華電動車市場中繼續扮演領導者角色。
然而，二輪部門BMW Motorrad則因市場趨緩而面臨挑戰，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。全球經濟的不確定性，往往會首先影響到非必需品的消費，而摩托車作為休閒交通工具，受到衝擊在所難免。儘管如此，Motorrad憑藉其卓越的工程技術和豐富的產品線，依然在全球二輪市場中佔有一席之地，並持續探索電動摩托車等未來移動趨勢。
豪華三雄爭霸：BMW領先幅度擴大
在與Mercedes-Benz及Audi這三大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW集團在2025年上半年的表現依舊最為亮眼，再次證明了其市場領導地位。根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的銷量遙遙領先Mercedes-Benz的約900,000輛，擴大了雙方差距至逾17萬輛。如果此趨勢能夠延續至下半年，BMW集團全年有望將領先幅度擴大至超過30萬輛，這無疑是對其產品策略與市場執行力的最佳肯定。
更值得深入分析的是電動車領域的競爭。BMW集團以318,949輛電能化車款的巨大優勢，大幅超越Mercedes-Benz的約256,500輛。特別是在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz約75,700輛的近三倍銷量。這項數據明確指出，BMW在純電車市場的佈局和產品線的成熟度，已遠超其主要競爭對手。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，貢獻了約180,800輛的銷量，但這仍無法彌補其在BEV領域的頹勢。這也凸顯了BMW集團在電動化轉型策略上的前瞻性和執行力，使其在關鍵的未來市場中佔據絕對優勢。
此外，在被視為全球最重要的豪華車市場之一的美國，BMW同樣穩佔領先。2025年上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛及Audi的約81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，證明了其品牌在北美地區深厚的消費者基礎和強勁的市場號召力。這些數據綜合來看，不僅彰顯了BMW在傳統燃油車市場的優勢，更印證了其在電動化轉型浪潮中，成功掌握了先機，成為真正的市場領導者。
展望未來：智慧移動，創新不止
整體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌控力。無論是純電動車轉型進度、高性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元化佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。在未來，隨著更多新世代純電動車型如Neue Klasse平台下的車款陸續到位，以及在自動駕駛技術、數位化服務和充電基礎設施建設方面的持續投入，BMW集團的下一階段成長動能，無疑仍值得我們高度關注。
作為一位深耕汽車產業十年的觀察者，我堅信BMW集團不僅僅是在製造汽車，更是在塑造未來的智慧移動生態系統。其對技術創新、永續發展和客戶體驗的承諾，將使其在豪華汽車市場的領先地位，在2025年及未來持續閃耀。
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