2025上半年豪華車市場風雲再起：BMW集團以電動化與性能優勢穩坐龍頭寶座
在汽車產業轉型的關鍵時刻，2025年的全球車市依然充滿不確定性與挑戰。從地緣政治的複雜格局、供應鏈的持續演變，到消費者偏好的加速迭代，每一項因素都在重新塑造市場版圖。然而，即便身處這樣一個風雲變幻的大環境，全球豪華汽車市場的領導者——BMW集團，卻再次繳出了一份令人驚豔的成績單。憑藉其前瞻性的電動化策略、無與倫比的性能車款魅力，以及對品牌價值堅持不懈的深耕，BMW集團在2025年上半年不僅持續穩坐豪華車龍頭寶座，更在關鍵的電動車領域大幅領先競爭對手，再次證明其在未來移動解決方案中的卓越領導力。
作為一位在豪華汽車產業深耕十年的資深觀察家，我見證了無數次的市場波動與技術革新。然而，BMW集團此次在2025上半年的表現，卻有著格外深遠的意義。它不單單是一組冰冷的銷售數字，更是一份清晰的戰略藍圖，描繪出一家擁有百年歷史的汽車製造商，如何在劇烈變革中保持韌性，甚至逆勢而上，鞏固其領先地位。尤其在電動車趨勢日益明朗化的當下，BMW以實際行動證明，豪華與永續移動並非互斥，而是可以完美融合、相得益彰。
穩健成長的基石：總體銷售數字背後的戰略韌性
根據BMW集團最新公佈的數據，2025年第二季（4至6月）全球新車交付量達621,271輛，相較去年同期微幅成長0.4%，這不僅展現了集團在市場回升中的穩健動能，更凸顯了其在複雜環境下的應變能力。雖然上半年累計總銷量為1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，但必須強調的是，在整體全球經濟放緩、高利率環境持續、以及部分核心市場需求降溫的多重壓力下，這樣的表現實屬難能可貴。這組數字背後，是BMW集團對生產、供應鏈及經銷網路的精準管理，以及對全球市場動態的深刻洞察。
從地域分佈來看，儘管中國市場因經濟逆風與在地品牌競爭加劇而面臨挑戰，但歐洲與中東市場的強勁成長，成功地彌補了這一缺口，展現出BMW集團全球佈局的多元性和抗風險能力。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長率達8.2%，證明了BMW在成熟市場中依然擁有堅實的消費者基礎和品牌忠誠度。這種多點開花的策略，正是BMW能夠在總體銷量略微波動的情況下，依然保持市場領先的關鍵。
電動化浪潮中的領航者：BMW的電動車戰略與成果
2025上半年最令人矚目的亮點，無疑是BMW集團在電動化領域的卓越表現。集團共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），年成長幅度高達18.5%，再次強化了其作為豪華電動車領導者的市場地位。更值得一提的是，純電動車（BEV）的銷量達到220,540輛，年增率15.7%，這不僅讓BMW正式跨越了150萬輛純電動車交付的里程碑，更與競爭對手拉開了驚人的差距。
是什麼讓BMW在電動車戰場上如此遙遙領先？這絕非偶然，而是多年來深謀遠慮的品牌策略佈局與堅實的研發投入所致。BMW集團很早就意識到純電動力的必然趨勢，並非採取激進的單一路線，而是透過「選擇的權力」(Power of Choice)策略，讓消費者在純電動、插電式混合動力與高效燃油車之間，根據個人需求做出最適合的選擇。從iX、i4、i5、i7到iX1、iX2等豐富的新世代豪華電動車產品線，涵蓋了SUV、轎跑、旗艦房車等各個細分市場，為消費者提供了多元的選擇，滿足了不同層次與偏好的高階市場需求。
此外，BMW在電動車充電技術與基礎設施建設上也投入巨大資源，積極參與全球充電網絡的擴展，並提升車載充電體驗。結合不斷進步的電池技術創新與高效的電驅系統，確保了BMW電動車不僅擁有出色的性能表現，更具備令人滿意的續航里程和充電便利性。展望未來，隨著預計於2025年底陸續亮相的Neue Klasse (新世代) 平台車款的到來，BMW的電動化攻勢勢必將進入一個全新的階段，進一步鞏固其在豪華電動車領域的領航地位。這些新平台將整合更先進的智能駕駛輔助系統、數位座艙體驗以及下一代電池技術，為用戶帶來前所未有的永續移動解決方案。
核心品牌BMW：挑戰與機遇並存，策略性佈局見成效
作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，雖然較去年同期小幅減少2.3%，但這數字的背後，是其策略性佈局在全球不同市場中展現的成效。中國市場因消費者信心、經濟大環境以及本土品牌競爭加劇等因素，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這反映出中國市場正經歷一場深刻的結構性變革，對於所有國際品牌而言，都面臨著新的挑戰。
然而，BMW品牌在歐洲與中東市場的表現則持續強勁，歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，這充分證明了其在傳統核心市場的強大號召力。值得注意的是，BMW在電動車領域的耕耘亦持續發酵，品牌上半年共交付272,402輛電能化車款。其中，插電式混合動力（PHEV）車型表現尤為突出，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這不僅顯示出PHEV在當前市場中的關鍵角色——作為連接燃油車與純電動車的理想過渡方案，滿足了部分消費者對續航里程的顧慮，也為BMW的電動化轉型策略帶來了正向助力，使其能夠更靈活地適應各地區不同的法規要求和基礎設施發展水平。
在豪華休旅市場，BMW的X系列家族持續發光發熱，從城市緊湊型X1到旗艦X7，以及純電iX，滿足了全球消費者對多功能豪華車輛的強勁需求。這些車款不僅在設計美學上不斷創新，更在智能駕駛輔助系統、數位科技方面引領潮流，為駕乘者提供了極致的豪華體驗。
M Power的巔峰再現：性能部門的輝煌成就
對於追求極致駕馭樂趣的車迷而言，BMW M GmbH在2025上半年所繳出的成績單，無疑是一份熱血沸騰的報告。M部門首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這不僅是數字上的勝利，更是對M品牌工程實力、賽道基因與駕駛激情的最佳印證。
新一代M5與首次推出的M5 Touring在2024年底發表後，立即引發市場熱烈迴響，成為推升M部門銷量的重要推手。這些高性能豪華跑車不僅承襲了M Power聞名遐邇的強悍動力與精準操控，更融合了日常實用性與頂級豪華舒適，完美體現了BMW對「終極駕馭機器」的承諾。更令人驚訝的是，BMW M部門的銷量甚至超越了Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了其在豪華性能車市場的霸主地位。
這項成就的背後，是BMW M對性能哲學的堅持。即便面臨電動化的浪潮，M部門也已經在積極佈局純電M Power的未來。透過整合最先進的電池技術、電驅系統與底盤調校，未來的純電M車款將不僅保留M家族特有的駕馭感受，更將透過電動力系統的瞬時扭力輸出，提供前所未有的加速體驗。這不僅是技術的革新，更是對性能精神的傳承與昇華。
MINI的華麗轉身：都市移動的個性化選擇
個性化小型車品牌MINI在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長率達17.3%。更為振奮人心的是，MINI在全球所有主要區域都實現了正成長，甚至在一度低迷的中國市場也取得了積極進展。這項成果的核心驅動力，正是MINI對電動化的積極擁抱。
品牌指出，全球每三輛MINI中就有一輛為純電動車型，這充分說明了MINI Cooper Electric等車款在都市年輕消費者中的受歡迎程度。MINI的電動化轉型，不僅是順應市場趨勢，更是對品牌核心價值——都市靈活、個性化、駕駛樂趣——的現代詮釋。新世代MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric的推出，不僅在外觀設計上更加現代，內裝科技也大幅升級，提供更具吸引力的產品選擇。MINI的成功轉型，證明了即使是歷史悠久的經典品牌，也能在保持其獨特魅力的同時，成功邁向永續移動的新時代。
Rolls-Royce：奢華金字塔的頂端，穩若磐石
在超豪華汽車市場的巔峰，Rolls-Royce品牌延續其穩健且獨特的風格。2025年上半年，Rolls-Royce共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但第二季則實現年增9.4%，展現了其在高淨值市場中不可撼動的堅實地位。Rolls-Royce的銷售數字，往往不是單純的數量競爭，而是頂級豪華體驗的象徵。每一輛Rolls-Royce都是一件精雕細琢的藝術品，透過高度客製化服務，滿足最挑剔客戶的獨特需求。
Ghost、Phantom、Cullinan等車款持續定義著超豪華的標準，而隨著品牌首款純電動車Spectre的推出，Rolls-Royce也宣告了其電動化之路的開啟。這不僅是技術上的革新，更是對品牌未來願景的承諾——在電動時代，依然提供無與倫比的靜謐、奢華與力量。
BMW Motorrad：兩輪世界的挑戰與應對
相較於四輪業務的輝煌，BMW的兩輪部門Motorrad則因全球機車市場趨緩而面臨挑戰，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了全球機車市場普遍存在的結構性問題，包括年輕族群購車習慣的改變，以及環保法規日益嚴格等。儘管如此，BMW Motorrad依然透過不斷推出創新車型、強化電動機車佈局，並深耕品牌文化，以期在未來市場中重拾增長動能。
豪華品牌戰局：BMW如何拉開與對手的差距
在與Mercedes-Benz及Audi這兩大德系豪華品牌的激烈競爭中，BMW在2025年上半年表現依舊最為亮眼。根據統計，BMW以1,070,814輛的銷量，領先Mercedes-Benz的約900,000輛，擴大雙方差距至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於豪華品牌而言，是一個顯著的競爭優勢。
更為關鍵的是電動車領域的戰績。BMW以318,949輛電能化車款（BEV+PHEV）大幅超越Mercedes-Benz的約256,500輛。尤其在純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz約75,700輛的近三倍差距。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售約180,800輛，但這仍無法彌補其在純電動車領域的顯著頹勢。這項數據無疑證明了BMW在電動化轉型上的深遠佈局與市場執行力，已使其在未來核心競爭力上建立起決定性的領先。
此外，在美國這個重要的豪華汽車市場，BMW同樣穩佔領先，2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛及Audi的約81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，這不僅是產品力的體現，更是對品牌行銷、經銷網絡及售後服務綜合實力的全面肯定。
前瞻未來：BMW集團的永續與創新之路
綜觀2025上半年BMW集團的表現，我們看到的不僅僅是銷售數字的勝利，更是一個全面性、前瞻性的品牌策略成功。儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌握力。不論是純電轉型進度、性能車款領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。
這項成功不僅源於產品的卓越，更在於BMW對未來移動的深刻理解與承諾。從碳中和目標的堅定追求，到自動駕駛趨勢的持續投入，再到汽車產業數位轉型的全面推進，BMW集團正以創新科技、永續發展和以人為本的設計理念，塑造著下一個百年豪華品牌的面貌。例如，未來的Neue Klasse車型將不僅是電動車，更是集人工智能、沉浸式數位體驗與革新材料於一身的智能汽車科技結晶。
結語：展望BMW的璀璨未來，邀您一同駕馭
BMW集團在2025年上半年所展現的強大實力與市場領導地位，再次證明了其在全球豪華汽車產業中的核心影響力。在電動化、數位化、永續化的三大趨勢交匯點上，BMW不僅站穩了腳跟，更以領航者的姿態，持續定義著豪華移動的未來。隨著更多新世代純電動車型與創新科技的陸續到位，BMW的下一階段成長動能，無疑仍值得全球消費者與產業夥伴的高度關注與期待。
在變革的時代，選擇一個能夠引領趨勢、堅持創新、並不斷超越自我的品牌，無疑是明智之舉。現在，是時候親身體驗BMW集團帶來的無限可能了。
誠摯邀請您，蒞臨BMW全台展示中心，親身感受這些令人驚嘆的新世代豪華車款，無論是純電動力、澎湃性能，或是極致奢華，BMW都將為您帶來前所未有的駕馭體驗。或透過我們的官方網站與社群媒體，持續關注BMW的最新動態與未來願景，一同駕馭邁向電動化的嶄新時代！
