駕馭未來：2025上半年BMW集團穩固豪華車霸主地位，電動化浪潮中領跑群雄 內容 在2025年的全球汽車市場中，波動與轉型依舊是主旋律。從地緣政治的持續影響到消費者對於永續移動日益增長的需求，每一個環節都充滿了挑戰與機遇。然而，在這一片變革的浪潮中，BMW集團再次以其前瞻的戰略佈局與卓越的市場執行力，穩穩地坐住了豪華汽車市場的龍頭寶座。作為一位在汽車產業深耕十載的觀察者，我必須說，BMW集團在2025上半年所展現的韌性與遠見，不僅是數字上的勝利，更是對未來豪華移動趨勢的精準掌握。 儘管全球經濟前景仍存在不確定性，整體汽車產業的成長曲線趨於平穩，但BMW集團憑藉其在電動化、高性能車款以及多元品牌策略上的強力推進，繳出了一份令人矚目的成績單。這份成績單不僅鞏固了其在現有豪華車市場的領先地位，更為其在未來移動生態系統中的發展奠定了堅實基礎。特別是在電動車銷售領域，BMW集團的表現更是遙遙領先，成為豪華電動化轉型過程中的典範。 2025上半年總體戰略與集團銷售洞察：穩健成長中的變革力量 回顧2025年上半年，全球汽車市場在經歷了前幾年的供應鏈緊張和晶片短缺後，雖然生產逐漸恢復常態，但通膨壓力、高利率環境以及部分地區消費力道的減弱，使得整體市場環境仍然充滿考驗。然而，BMW集團透過其靈活的生產排程、對高階車型的聚焦以及持續的技術創新，有效抵禦了這些外部壓力。 根據官方數據，BMW集團在2025年第二季（4月至6月）共交付了621,271輛新車，較去年同期微幅成長0.4%，這相較於第一季則有6%的顯著增長，清晰地勾勒出其銷售動能的強勁回升。儘管累計上半年總銷量為1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，但這在當前充滿挑戰的豪華車市場背景下，已是相當穩健的表現。這不僅僅是銷量的維持，更重要的是銷售結構的優化，顯示出集團在利潤率和品牌價值上的深度耕耘。 深入分析，電動化車款的強勁表現是推動BMW集團成長的核心引擎。上半年，集團共交付了318,949輛電能化車款，其中包括純電動車（BEV）與插電式混合動力車（PHEV），年成長幅度高達18.5%。這項數據不僅再次強化了BMW集團作為電動車領導者的市場地位，也證明了其在「永續移動」領域的長期承諾與卓越執行力。 特別值得一提的是，純電動車款的銷量單獨達到220,540輛，年增率高達15.7%。更深具意義的里程碑是，BMW集團純電動車的累積交付量已正式跨越150萬輛大關。這不僅僅是一個數字，它代表著廣大消費者對BMW電動車產品線的信任，以及集團在電動車技術、充電基礎設施佈局和客戶體驗上投入的巨大成功。從電動車市場的激烈競爭來看，這項成就無疑為BMW集團在未來十年設定了新的高標準。這也反映出消費者對於先進智能科技與環保意識的雙重追求，而BMW恰好在兩者之間找到了完美的平衡點。 BMW品牌：核心引擎的區域動能與電動攻勢 作為集團的主力品牌，BMW在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車，儘管年減2.3%，但其在不同區域市場的表現展現了強烈的策略彈性與市場適應能力。 在歐洲與中東市場，BMW品牌持續保持強勁成長，總銷量達到497,778輛，年成長率達8.2%。這得益於新世代車款的市場熱烈反應、有效的行銷策略以及部分地區對電動車採購的政策支持。這些市場的消費者對於豪華品牌電動車的接受度日益提高，加上充電基礎設施的逐步完善，為BMW的電動化戰略提供了肥沃的土壤。 然而，中國市場的表現則呈現另一番景象，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這主要是受到當地市場競爭日益激烈，特別是本土電動車品牌（如比亞迪、蔚來、小鵬等）的崛起，以及中國消費者偏好轉變等多重因素影響。面對這一挑戰，BMW集團正積極調整其在中國市場的策略，包括深化本地化生產、推出更符合當地消費者需求的車型，並加強與在地科技公司的合作，以期在未來重新奪回成長動能。這也突顯了全球化品牌在不同文化和經濟環境下，需要不斷學習和調整其「策略佈局」的重要性。 儘管中國市場面臨挑戰，BMW品牌在電動車領域的耕耘卻持續發酵。品牌上半年共交付了272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力（PHEV）車型表現尤其亮眼，銷量達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據揭示了PHEV在2025年市場中的關鍵角色。許多消費者在純電車基礎設施尚不完全普及的地區，或是對於長途旅行仍有里程焦慮的情況下，PHEV提供了一個無縫銜接的「彈性選擇」。它結合了傳統燃油車的便利性與電動車的環保效益，有效降低了豪華車消費者進入電動化領域的門檻。 同時，BMW的純電動車產品線如iX、i4、i5、i7、iX1和iX2等車型，憑藉其領先的「智能科技」、卓越的駕駛體驗和精緻的豪華內裝，持續贏得市場青睞。這些車型不僅展現了BMW在電池技術、電驅系統和數位化使用者介面上的「創新技術」實力，也重新定義了豪華電動車的標準。 高性能傳奇：BMW M GmbH的破紀錄之路 在豪華性能車領域，BMW M ...

BMW集團2025上半年穩坐豪華車壇龍頭：電動化浪潮下引領全球移動新紀元 2025年全球車市風雲詭譎，BMW集團逆勢綻放領航者風采 隨著2025年時序進入下半年，全球汽車產業正經歷一場前所未有的轉型與挑戰。地緣政治的不確定性、能源價格波動、消費者行為模式的迭代，以及日益嚴峻的環保法規，都為各大車廠帶來了巨大的考驗。然而，在這樣的複雜格局中，德國豪華汽車巨擘BMW集團卻再次證明了其卓越的市場洞察力與戰略執行力，不僅持續穩坐全球豪華汽車市場的龍頭寶座，更在關鍵的電動化轉型賽道上，以驚人的速度與廣度，遙遙領先眾多競爭對手，為未來移動生態系描繪出清晰的藍圖。 根據原廠最新發布的2025年上半年銷售數據，儘管全球整體市場面臨逆風，BMW集團仍繳出了一份穩健且充滿亮點的成績單。上半年總銷量達1,207,388輛，雖然較去年同期微幅下滑0.5%，但這背後所蘊含的戰略意義遠超數字本身。集團旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌，在電動車、高性能車款以及高階服務體驗等核心領域展現出強勁的成長動能與市場韌性。特別值得關注的是，電動車作為集團未來發展的核心驅動力，其銷售表現可謂一枝獨秀，不僅強化了BMW作為電動車領導者的地位，也預示著豪華電動車市場的無限潛力。 這份成績單不僅僅是銷售數字的累積，更是BMW集團在「智慧移動解決方案」領域深耕十年的結晶。從傳統燃油車的精湛工藝，到純電科技的創新突破，再到數位化與永續發展的全面部署，BMW集團以一種前瞻性的姿態，精準回應了市場對「豪華體驗」與「環境責任」的雙重期待。這種從容不迫卻又充滿活力的轉型步伐，使其在2025這個關鍵的轉捩點上，再次確立了其在豪華汽車產業前景中的核心引領地位。 電動化浪潮中的絕對領航者：數據佐證的領導力 回顧2025年上半年，BMW集團在全球電動車市場的表現堪稱「現象級」。集團共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力PHEV），較去年同期大幅成長18.5%。這一數字的背後，是BMW多年來在電動車研發、生產與基礎設施建置上的巨大投入與戰略定力。 特別是在純電動車（BEV）領域，BMW集團的表現更是令人咋舌。上半年純電車銷量達到220,540輛，年增率高達15.7%，正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的重要里程碑。這不僅僅是量上的突破，更是質上的飛躍，意味著BMW的純電車型已在全球消費者心中建立了高度的信任與認可。消費者對BMW電動車的青睞，除了其一貫的駕駛樂趣與豪華品質外，更得益於其不斷推陳出新的電能科技，如高效能的電池管理系統、超快速充電能力以及不斷進化的電動傳動技術，這些都共同構築了BMW在電動車趨勢中的核心競爭力。 插電式混合動力車（PHEV）同樣扮演著關鍵的過渡角色。隨著全球充電基礎設施的逐步完善，PHEV在現階段為許多消費者提供了兼具燃油靈活性與電動環保性的「最佳折衷方案」。BMW集團在PHEV領域的深耕，也讓其電能化產品線更加豐富多元，滿足了不同市場與消費者的需求，為其「碳中和目標」的達成奠定了堅實基礎。這種「兩條腿走路」的策略，使得BMW能夠在全面電動化的進程中，保持市場的彈性與適應性。 BMW核心品牌：豪華、創新與地域戰略的精準部署 作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管全球整體銷量微幅下滑2.3%，但這並未影響其在主要市場的強勁表現和戰略地位。深入分析各區域市場，我們發現BMW品牌展現了高度的市場應變能力： 歐洲與中東市場的崛起： 在歐洲地區，BMW的總銷量達到497,778輛，實現了8.2%的顯著成長。這得益於歐洲消費者對豪華品牌的高度認可、日益完善的充電基礎設施，以及BMW在該地區持續導入的電動化新車型，如i5、iX2等，這些車型憑藉其創新科技、卓越性能與獨特設計，成功吸引了大量追求高階服務體驗的歐洲買家。中東市場也同步展現成長，突顯了BMW在全球核心市場的品牌影響力。中國市場的挑戰與調適： 相較之下，中國市場由於經濟放緩、本土品牌崛起以及競爭加劇，BMW銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。面對這一挑戰，BMW集團並非坐以待斃，而是積極調整策略，加大在中國本土化研發與生產的投入，推出更符合中國消費者需求的產品，並深化與當地科技公司的合作，以期在瞬息萬變的中國市場中重塑增長動能。電能化車款的雙軌推進： 在BMW品牌內部，電能化轉型同樣如火如荼。上半年共交付272,402輛電能化車款。其中，PHEV車型表現尤為亮眼，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這證明了在純電車普及率尚未達到頂峰的當下，PHEV作為一種過渡性解決方案，依然在市場上扮演著不可或缺的角色。它不僅為消費者提供了更多元化的選擇，也為BMW的永續發展戰略注入了正向動力，逐步引導消費者邁向全面電動化的未來。 BMW品牌之所以能夠在多變的市場中保持韌性，其「以客戶為中心」的策略是關鍵。從產品設計、智慧駕駛輔助系統的進化、數位化互聯服務的升級，到個人化定制方案的提供，BMW始終致力於打造無縫且卓越的豪華移動體驗，這使得其在全球範圍內都擁有堅實的顧客基礎和品牌忠誠度。 高性能部門BMW M GmbH：速度與科技的巔峰締造者 對於追求極致駕馭樂趣的車迷而言，BMW ...

BMW集團：2025領跑豪華移動新紀元，電動化浪潮中的不朽傳奇 在瞬息萬變的2025年全球汽車市場中，BMW集團再次以其無與倫比的戰略眼光與執行力，穩固地坐上豪華汽車領域的冠軍寶座。作為一名在汽車產業深耕十年的觀察者，我見證了無數品牌的興衰，而BMW在面對前所未有的挑戰與轉型壓力時，不僅沒有退縮，反而更加堅定地引領著「豪華移動」的未來走向，特別是在電動化領域的表現，更是遙遙領先群雄，展現了其作為產業領頭羊的卓越地位。 進入2025年上半年，全球經濟局勢與地緣政治的複雜性，依然為汽車市場帶來不小的考驗。儘管如此，BMW集團依舊繳出了一份令人讚嘆的成績單。根據最新公布的數據，雖然整體銷售數字相較去年同期略有波動，但若深入剖析其內涵，便會發現集團在諸多關鍵領域皆展現出強勁的成長動能與深厚的品牌韌性。尤其在「豪華電動車」市場的霸主地位，以及高性能車款與多元品牌策略的成功佈局，都證明了其在「未來移動解決方案」領域的深遠佈局與超前部署。 從總體銷量來看，BMW集團在2025年第二季度（4月至6月）共交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，這不僅是對第一季度穩健回升態勢的延續，更顯示出集團在市場逆風中的應變能力。然而，累計上半年總銷量為1,207,388輛，相較去年同期微幅下滑0.5%，這點雖是數字上的減退，但卻不能忽略其背後更重要的結構性變化與戰略性調整。事實上，在許多傳統內燃機市場需求降溫的背景下，BMW集團的品牌價值與「新能源車」的轉型效率，才是支撐其持續領先的關鍵。旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌各自發揮所長，共同鑄就了這份看似保守卻充滿力量的半年報。 電動化轉型：豪華電動車市場的絕對王者 如果說2025年上半年BMW集團最為耀眼的成就，那無疑是在電動化領域的「全面領先」。這不是單純的銷量數字競賽，而是對未來趨勢的精準掌握與投入。集團上半年共交付了高達318,949輛「電能化車款」（包含純電動車BEV與插電式混合動力PHEV），年成長幅度達到驚人的18.5%，這再次無可辯駁地強化了BMW作為「豪華電動車」市場領導者的地位。其中，純電動車（BEV）更是表現搶眼，累計交付量達到220,540輛，年增率高達15.7%，這標誌著BMW正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的歷史性里程碑。 這個數字不僅遠超競爭對手，更彰顯了BMW在「電動車趨勢」中的決心與實力。從iX、i4、i5到i7等一系列創新產品的推出，BMW證明了「高性能電動車」不僅能帶來卓越的駕駛樂趣，也能在「智慧移動」的框架下，提供無與倫比的豪華體驗。PHEV車型同樣貢獻良多，上半年交付98,339輛，年增幅高達28.9%，這顯示了插電式混合動力在向純電動過渡階段的「關鍵角色」，為消費者提供了更具彈性的選擇，同時也為集團的整體碳排放目標帶來正向助力。BMW不僅僅是賣電動車，更是在建構一個完整的電動化生態系統，從電池技術、充電基礎設施的佈局，到智慧車載系統的開發，都展現了其對「永續發展」的長期承諾。 BMW品牌：核心力量的堅實後盾 作為集團的主力品牌，BMW在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，雖年減2.3%，但若從區域市場來看，其表現呈現出強烈的韌性與戰略調整。歐洲與中東市場的持續成長，成功彌補了中國市場因需求降溫所帶來的挑戰。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，這無疑是對BMW「品牌策略」在成熟市場深耕的肯定。而中國市場銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，這不僅是BMW面臨的課題，也是許多國際品牌在激烈競爭與本土化浪潮下共同的挑戰。 值得一提的是，BMW品牌在電動車領域的持續耕耘，已然結出豐碩的果實。上半年共交付272,402輛電能化車款，再次印證了其在轉型上的領先。這不僅是技術實力的展現，更是「豪華汽車市場分析」中，對消費者需求變化的精準捕捉。BMW透過不斷優化其產品線，確保無論是傳統燃油車的擁護者，還是追求「新能源車」前沿科技的嘗鮮者，都能在BMW找到心儀的選擇，這正是其「品牌策略」的成功之處。 BMW M GmbH：性能巔峰的紀錄締造者 「高性能電動車」的時代即將來臨，而BMW M GmbH在2025年上半年，則率先在傳統性能車領域繳出令人驚豔的成績單。首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅刷新了M部門的銷售紀錄，更證明了在電動化浪潮下，對極致駕駛樂趣的追求依然強勁。 2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其融合強悍性能與日常實用性的獨特魅力，深受市場歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。令人驚嘆的是，BMW M部門的銷量，甚至超越了Mercedes-AMG與其自身旗艦豪華車款的總和，這進一步鞏固了BMW M在「頂級豪華車」性能市場的霸主地位。這背後反映的是M品牌對於賽道科技的下放，以及對駕馭體驗不妥協的精神，這對於強化BMW整體品牌的運動形象，無疑是巨大的資產。未來，隨著更多「高性能電動車」的M ...

2025年豪華車市龍頭：BMW集團電動化戰略奏效，銷量超越群雄引領未來移動趨勢 進入2025年，全球汽車產業正經歷一場前所未有的變革浪潮，電動化、智慧化與永續發展成為主旋律。在這充滿挑戰與機遇並存的環境下，BMW集團憑藉其前瞻性的戰略佈局與卓越的執行力，再次證明了其在豪華車市場的領導地位。作為一名深耕汽車產業十載的觀察者，我必須說，BMW集團在2025上半年繳出的成績單，不僅是數字上的勝利，更是對其轉型策略成功的高度肯定，尤其在電動車銷售領域，其領先優勢已然形成一道難以逾越的鴻溝，為全球未來移動趨勢描繪出清晰的藍圖。 2025上半年市場格局洞察：挑戰中的韌性成長 全球經濟局勢的波動、地緣政治的不確定性以及供應鏈的持續調整，都為2025年的汽車市場增添了複雜性。然而，正是這份複雜性，更能凸顯出如BMW集團這般具備強大韌性與敏銳市場洞察力的企業價值。回顧上半年，儘管整體汽車市場面臨諸多逆風，BMW集團的總體交付量仍達到1,207,388輛，相較去年同期雖有微幅下滑0.5%，但深入分析後會發現，這並非疲軟，而是在策略性調整下的穩健表現。 更值得關注的是，第二季（4月至6月）的交付量達621,271輛，較去年同期成長0.4%，相較第一季更呈現6%的顯著回升。這清晰地顯示了市場需求的回暖以及BMW集團在應對外部環境變化時的靈活調整能力。這種在逆境中找尋機會，並透過戰略性產品組合優化來穩固市場地位的能力，正是其能夠持續穩坐豪華品牌龍頭寶座的關鍵。集團旗下三大核心品牌：BMW、MINI與Rolls-Royce，在各自市場區隔中均展現出強勁動能，特別是集團在電動化轉型與性能車款領域的深耕，已然結出豐碩的果實。 電動化戰略奏效：純電車銷量傲視群雄 要理解BMW集團在2025上半年的成功，絕不能忽略其在電動化領域的劃時代進展。這不僅僅是銷量的提升，更是其作為電動車領導者市場地位的強化。上半年，BMW集團共交付了318,949輛電能化車款，其中包括純電車款（BEV）與插電式混合動力車款（PHEV），年成長幅度高達18.5%。其中，純電車的銷量表現更是令人驚豔，上半年共交付了220,540輛，年增率高達15.7%，正式跨越了150萬輛純電車累積交付的里程碑。 這個數字不僅僅是領先，更是與競爭對手拉開了巨大差距。當許多豪華品牌仍在電動化初期掙扎時，BMW已然在高端電動車市場建立起壓倒性的優勢。這背後是多年來在電池技術、電動馬達研發、充電基礎設施佈局以及全方位產品線規劃上的巨大投入。從豪華旗艦i7、高性能跑房車i5、都會休旅iX，到廣受歡迎的iX1、iX2和i4，BMW的純電車型覆蓋了不同市場區隔，滿足了多元化的消費者需求。這種廣泛的產品策略，確保了無論消費者尋求何種風格或功能，都能在BMW的純電車系中找到心儀的選擇，從而有效地捕捉了豪華電動車市場份額的增長。 而PHEV車型在BMW的電動化戰略中也扮演了不可或缺的過渡角色。上半年PHEV車型交付達98,339輛，年增幅更高達28.9%。這證明了在充電設施尚未完全普及，或消費者對純電續航里程仍有疑慮的地區，PHEV提供了完美的折衷方案，既能滿足日常短途純電行駛，又能透過燃油引擎解決長途旅行的里程焦慮。BMW對PHEV的持續投入，不僅穩定了現有客戶群，也為品牌向全面電動化的轉型提供了堅實的基礎，展現了其永續發展的承諾與務實的市場應對策略。 BMW品牌：韌性與策略性區域成長 作為集團的主力品牌，BMW在2025上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管整體銷量年減2.3%，但這數字的背後隱藏著重要的區域性變化與策略性成長。在歐洲與中東市場，BMW展現了強勁的成長動能，成功彌補了中國市場的需求降溫所帶來的影響。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，這反映了歐洲市場對BMW品牌，特別是其電動化車型的強烈需求。 相較之下，中國市場的銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這主要是受到中國本土品牌崛起、市場競爭加劇以及整體經濟環境變化的影響。然而，BMW並未因此卻步，而是持續優化在中國的產品組合，加大對本地化研發的投入，並加速引進更多符合中國消費者偏好的新能源車型。我預期，隨著更多為中國市場量身打造的智能駕駛與互聯網功能整合，以及全新世代電動平台的產品推出，BMW在中國市場的表現將逐步回穩。 在BMW品牌電動化進程中，PHEV車型的重要性不容小覷。品牌上半年交付的272,402輛電能化車款中，有98,339輛為PHEV，年增幅高達28.9%。這表明PHEV不僅是市場上極具競爭力的產品，更是BMW實現電動化轉型的有效策略之一。諸如X5 xDrive50e、330e等PHEV車型，以其兼具性能與環保的特性，受到全球消費者的廣泛歡迎。 高性能子品牌BMW M GmbH：駕馭樂趣的巔峰突破 對於追求極致駕馭體驗的車迷而言，BMW M始終是心中的聖地。2025上半年，BMW M ...

2025豪華車霸主再進化：BMW集團如何以電動化與智慧科技引領未來十年移動革命 作為一位深耕汽車產業十載的觀察者與專家，我見證了全球車市的潮起潮落，也深刻理解在瞬息萬變的科技洪流中，唯有具備前瞻視野與堅實執行力的品牌，方能屹立不搖。進入2025年，全球經濟與地緣政治的不確定性依舊籠罩，各大車廠無不繃緊神經，尋求新的成長動能。然而，在這樣充滿挑戰的背景下，BMW集團再次交出了一份令人驚豔的成績單，不僅穩固了其在全球豪華車市場的龍頭地位，更以其在電動化、高性能與品牌多元策略上的卓越表現，為整個產業描繪了未來移動的清晰藍圖。 這份上半年報告不僅僅是冰冷的數字堆疊，它更像是一份戰略藍圖的階段性成果驗證。BMW集團憑藉其獨到的「選擇的力量」(Power of Choice) 策略，而非一味追求純電動力的激進轉型，展現了極高的市場敏銳度與消費者洞察力。他們證明了，即使在充滿變數的環境中，透過精準的產品佈局、領先的技術研發以及對品牌核心價值的堅守，豪華汽車品牌依然能夠乘風破浪，開創新的里程碑。接下來，我將深入剖析BMW集團2025上半年表現的背後意涵，探討其成功之道，並展望其在未來十年豪華移動領域的領導地位。 穩健航行：BMW集團2025上半年整體表現透視 2025年上半年，全球汽車市場呈現複雜多變的格局。部分區域市場因經濟放緩或政策調整而顯得疲軟，但另一些市場則在電動化浪潮的推動下展現出強勁的復甦勢頭。在此背景下，BMW集團憑藉其在全球的均衡佈局與產品深度，展現了卓越的市場韌性。儘管上半年總銷量微幅下滑0.5%，累積交付1,207,388輛新車，這並非表現不佳，反而應視為在嚴峻環境下，集團堅持高價值策略、優化銷售結構的結果。 尤其值得注意的是，第二季度（4至6月）BMW集團交付了621,271輛新車，較去年同期實現0.4%的微幅成長，相較第一季更成長了6%，這強烈預示著市場動能的回升與集團策略的有效性。這種「先蹲後跳」的態勢，恰恰體現了BMW在面對外部壓力時，不盲目追求短期銷量，而是專注於穩固盈利能力與長期品牌價值的經營理念。作為業界的領導者，BMW集團深知，在豪華車市場中，客戶體驗、品牌忠誠度以及前沿科技的導入，遠比單純的數字遊戲更具意義。 這種穩健的步伐，讓BMW得以在整體市場的波動中保持定力，將資源更精準地投入到電動化、數位化和高性能產品的開發與推廣上。集團旗下BMW、MINI與Rolls-Royce三大品牌的優勢互補，構建了一個多層次的豪華移動生態系統，無論消費者尋求極致駕馭樂趣、時尚個性化體驗，或是頂級奢華享受，BMW集團都能提供最合適的解決方案。這正是其在全球豪華車市場中，能夠持續領先競爭對手的核心競爭力之一。透過對市場脈動的精準掌握，以及對自身戰略的堅定執行，BMW集團不僅守住了陣地，更為未來的發展積蓄了充足的勢能。 電動先鋒：純電世代的領跑者地位 如果說2025年上半年BMW集團的整體表現是「穩健」，那麼其在電動車領域的成就，絕對是「璀璨奪目」的亮點。電動化轉型是當前汽車產業最核心的趨勢，而BMW集團正是這場變革中的領跑者。上半年共交付318,949輛電能化車款（含純電BEV與插電式混合PHEV），年成長幅度高達18.5%，再次強化了其作為電動車領導者的市場地位。更令人矚目的是，純電車（BEV）銷量單獨達到220,540輛，年增率15.7%，這不僅遠超競爭對手，更標誌著BMW集團正式跨越了150萬輛純電車交付的重要里程碑。 這項成就的背後，是BMW多年來在電動車技術和產品線上的深耕細作。從先驅i3到如今的iX、i4、i5、i7等一系列成熟且深獲市場認可的純電車款，BMW的電動車產品線已涵蓋了從運動轎跑、豪華房車到SAV等多個細分市場。這些車款不僅繼承了BMW品牌一貫的優異操控與駕駛樂趣，更透過創新的電池科技、高效的電驅系統和智慧的能源管理，提供了超越期待的續航里程和充電體驗。 特別值得深入探討的是BMW在「選擇的力量」策略下，PHEV（插電式混合動力車）的關鍵作用。上半年PHEV車型交付量達98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據揭示了PHEV在當前市場的不可替代性，它為那些尚未完全準備好轉向純電車的消費者，提供了一個完美的過渡方案。PHEV兼顧了純電行駛的環保與低成本優勢，同時又保留了燃油車的長途續航便利性，完美契合了全球不同地區和充電基礎設施發展階段的多元需求。這種靈活的策略，讓BMW在電動化轉型的過程中，能夠更廣泛地吸引客戶，避免了因過於激進而可能帶來的市場風險。 BMW在電動化領域的領導地位不僅體現在銷量上，更體現在其對未來技術的投入。集團正積極佈局「Neue Klasse」新世代平台，預計將在2025年下半年逐步揭示更多細節，並於2026年陸續推出基於該平台的全新純電車款。這個平台將整合最新的電池技術（如第六代圓柱形電池）、高效能電驅系統、先進的數位化架構和下一代自動駕駛輔助系統。這不僅會進一步提升電動車的性能、續航和充電效率，更將重新定義豪華智慧移動的體驗。BMW在充電基礎設施上的戰略合作，如與Ionity等全球充電網絡的深度協作，也確保了車主在使用上的便利性，真正實現了從「車」到「生態系統」的全方位佈局，鞏固了其在豪華電動車市場的絕對領先地位。毫無疑問，BMW集團已非電動化浪潮的追隨者，而是潮流的引領者。 品牌多元，動能不竭：M、MINI與Rolls-Royce的戰略價值 BMW集團的成功，不僅僅是BMW品牌單一的強勢，更是其旗下多元品牌的協同效應。高性能子品牌BMW M GmbH、個性化小車MINI以及超豪華品牌Rolls-Royce，各自在獨特的市場區隔中發光發熱，共同構建了集團堅不可摧的市場地位。 ...

BMW集團2025上半年再寫豪華車新篇章：電動化、高性能與品牌策略領航全球車壇 2025年，全球汽車產業正經歷一場前所未有的變革與挑戰。從地緣政治的複雜性、供應鏈的持續波動，到消費者對永續移動方案日益增長的需求，再到技術迭代的加速，每一個環節都考驗著車廠的戰略遠見與執行韌性。然而，在這樣一個充滿變數的時代浪潮中，BMW集團卻以一份令人驚嘆的成績單，再次穩固其在全球豪華汽車市場的龍頭寶座。這不僅僅是銷售數字上的勝利，更是其在電動化轉型、高性能車款研發與多元品牌策略佈局上的全面領先，為未來移動繪製清晰的藍圖。 身為一位深耕汽車產業逾十載的觀察者，我見證了無數品牌在市場洪流中的興衰起伏。BMW集團2025年上半年的表現，完美詮釋了「危機即轉機」的真諦。在市場普遍面臨逆風之際，他們不僅守住了陣地，更在關鍵的電動車領域實現了爆炸性增長，遙遙領先主要競爭對手，這無疑證明了其戰略規劃的前瞻性與執行力道。 BMW集團的宏觀戰略：領航未來移動 BMW集團的成功絕非偶然，而是基於其清晰而靈活的「Power of Choice」策略。這項策略核心在於提供消費者多元化的動力選擇，無論是傳統燃油引擎、插電式混合動力（PHEV），或是純電動力（BEV），都能在同一輛車型的架構下實現。這仰賴於其高度靈活的CLAR（Cluster Architecture）平台，以及即將推出的劃時代「Neue Klasse」純電平台，確保品牌能快速適應不同市場的排放法規與消費者偏好。這種彈性在過渡時期至關重要，它讓BMW在維持燃油車市場份額的同時，得以大步邁向全面電動化。 此外，BMW集團對永續發展的承諾也超越了單純的電動化。從負責任的原材料採購、使用綠色能源的生產製造過程，到車輛生命週期結束後的回收循環利用，品牌建立了一套完整的永續生態系統。在2025年的市場語境下，消費者不僅關注車輛性能，更重視品牌的社會責任與環境友善程度。BMW將這些價值融入品牌DNA，不僅提升了品牌形象，也與高端消費者的價值觀產生共鳴。 更不可忽視的是，數位化與軟體定義汽車（SDV）已成為豪華車競爭的核心。BMW集團積極投資於車載資訊娛樂系統、先進駕駛輔助系統（ADAS Level 2+ / Level 3）以及OTA（Over-The-Air）空中更新功能，旨在提供更智能、更個性化且不斷進化的駕乘體驗。這些技術不僅提升了產品競爭力，也為未來拓展創新服務模式奠定基礎。BMW始終堅守其「駕馭樂趣」（Sheer Driving Pleasure）的核心價值，並將其巧妙地與電動化、智能化結合，讓每一次出行都充滿期待。 2025上半年業績亮點：數據背後的戰略洞察 攤開BMW集團2025年上半年的銷售報告，儘管整體市場略顯疲軟，集團仍展現出驚人的市場韌性與戰略定力。第二季（4至6月）交付621,271輛新車，較去年同期微幅成長0.4%，並較第一季增長6%，預示著穩健的回升動能。累積上半年總銷量達1,207,388輛，相較去年同期小幅下滑0.5%，但在當前多變的全球經濟情勢下，此成績已屬難能可貴。 ...

BMW集團2025上半年：豪華車市王者風範，純電浪潮中再攀高峰 – 深度解析與未來展望 2025年，全球汽車產業仍身處一場前所未有的變革浪潮之中。地緣政治的不確定性、全球經濟成長放緩的壓力、供應鏈的持續韌性挑戰，以及消費者對永續移動與智能科技的渴望，共同構築了一個既充滿挑戰又蘊藏無限商機的複雜市場。作為深耕豪華車領域十年有餘的觀察者，我必須說，在這樣的大環境下，能夠穩健前行並持續擴大領先優勢的品牌，其戰略遠見與執行力，絕對值得業界深思。BMW集團，無疑是這場變革中的佼佼者，其2025年上半年所繳出的成績單，不僅再次鞏固了豪華汽車市場的龍頭地位，更在電動車轉型這場世紀賽跑中，展現出令所有競爭對手望塵莫及的領先態勢。 逆勢中的穩健成長：BMW集團的市場韌性 回顧2025年上半年，全球車市表現出區域性的差異與結構性的調整。部分傳統市場因需求降溫而略顯疲態，新興市場則展現出旺盛的潛力。在這樣的大背景下，BMW集團於2025年第二季（4月至6月）交付了621,271輛新車，較去年同期微幅成長0.4%，這不僅展現了集團面對市場波動時的強大適應性，更重要的是，相比第一季，銷售量成長了6%，清晰地勾勒出其穩健的回升動能。儘管累計上半年總銷量1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，但深入分析數據會發現，這並非市場對豪華車需求減弱的訊號，而是集團在策略性地調整產品組合，將更多資源導向高價值、高利潤的電能化與性能車款。 這一數據背後所隱含的，是BMW集團對全球消費者洞察的精準把握。即便整體市場面臨壓力，但豪華品牌所代表的品質、性能與科技，仍然是高淨值消費者追逐的重點。BMW透過其核心品牌BMW、個性化品牌MINI以及超豪華品牌Rolls-Royce的多元布局，成功地在不同細分市場中保持了強勁的競爭力。尤其在電能化車款與性能車款的表現上，更是一鳴驚人，成為推動集團成長的雙引擎。 電動車轉型：領跑豪華市場的關鍵策略 談到2025年BMW集團最引人注目的成就，無疑是其在電能化轉型上的全面領先。這不僅僅是銷售數字的勝利，更是對集團「Neue Klasse」新世代平台戰略、電池技術研發、充電基礎設施佈局以及軟體定義汽車願景的肯定。上半年BMW集團共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力PHEV），年成長幅度高達18.5%。這一數字，不僅遠超市場平均增長率，更再次鞏固了BMW作為豪華電動車領導者的市場地位。 細究這份成績單，純電動車（BEV）的表現尤其亮眼，上半年銷量達到220,540輛，年增率15.7%。這項數據不僅代表著BMW已正式跨越150萬輛純電動車交付的重要里程碑，更在與競爭對手的比較中，展現出壓倒性的優勢。這背後的原因，除了i4、i5、i7、iX等一系列產品力強勁的純電車款陸續到位並受到市場好評外，BMW對於「駕馭樂趣」的電動化詮釋，也成功說服了許多對電動車仍有疑慮的傳統豪華車主。他們發現，即使是電動車，BMW依然能夠提供那份獨特的操控感與性能表現。 而插電式混合動力車（PHEV）在當前的電能化過渡期中，也扮演了不可或缺的橋樑角色。BMW上半年PHEV車型交付量達98,339輛，年增幅高達28.9%。這顯示出消費者對於PHEV車型兼顧純電行駛的環保效益與燃油車的續航便利性的高度認可。對於充電設施尚不普及的地區，或是仍有長途用車需求的消費者而言，PHEV無疑是最佳的折衷方案。BMW精準地抓住了這一市場需求，透過豐富的PHEV產品線，為其電能化轉型策略帶來了正向的助力。 品牌火力全開：BMW、M、MINI與Rolls-Royce的各自精彩 儘管集團整體表現強勁，旗下各品牌的表現也各具特色，共同構築了BMW集團的堅實堡壘。 BMW核心品牌：主力的穩健與區域調整作為集團的主力，BMW品牌在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，雖然年減2.3%，但這數字背後隱藏著區域性的戰略調整。歐洲與中東市場的持續成長，成功彌補了中國市場因消費需求降溫所帶來的挑戰。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，顯示出歐洲市場對BMW品牌的高度忠誠與強勁需求。反觀中國市場，317,862輛的銷量，年減15.5%，這反映了中國汽車市場在2025年經歷的結構性調整，包括本土品牌的崛起與激烈的價格競爭。然而，即便面對這些挑戰，BMW在中國市場的豪華品牌地位依然穩固，並積極調整產品策略，以適應當地消費者偏好。BMW品牌自身的電能化努力也持續發酵，上半年共交付272,402輛電能化車款，其中PHEV的強勁成長是亮點，為品牌未來的純電之路奠定了堅實基礎。 BMW M GmbH：性能至上的歷史新高對於熱愛速度與駕馭極限的車迷來說，BMW M GmbH在2025年上半年所取得的成就，無疑是振奮人心的。這個高性能子品牌首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這一數字，不僅再次證明了M ...

2025年上半年豪華車壇風雲榜：BMW集團電動化攻勢稱霸，穩踞全球霸主地位 在2025年這個充滿變革與挑戰的全球汽車產業版圖中，眾多車廠正努力應對地緣政治動盪、供應鏈不確定性及消費者行為轉變等多重壓力。然而，德國豪華汽車巨擘BMW集團卻再次繳出了一份令人驚豔的成績單，不僅穩固了其在全球豪華車市場的龍頭地位，更在豪華電動車領域展現出無可匹敵的領導力，大幅拉開與競爭對手的差距。作為一位在汽車產業深耕十年的資深觀察家，我必須指出，BMW集團上半年的表現，絕非偶然，而是其前瞻性策略與卓越執行力的最佳證明。 2025上半年營收概覽：穩健成長的豪華巨擘展現韌性 檢視2025年上半年的全球車市數據，儘管整體環境不無挑戰，BMW集團憑藉其旗下BMW、MINI、Rolls-Royce三大品牌的強勁動能，展現出令人欽佩的市場韌性。根據原廠最新發布的報告，BMW集團在2025年第二季（4至6月）共交付了621,271輛新車，較去年同期微幅增長0.4%，相較於第一季更是實現了6%的顯著回升。這波回彈不僅彰顯了市場需求逐漸復甦的跡象，也證明了BMW集團在逆境中快速調整策略，提升生產效率的能力。 累積整個2025年上半年，BMW集團在全球市場共交付了1,207,388輛新車。雖然相較去年同期略有0.5%的小幅下滑，但若將此數據置於整體市場的疲軟氛圍下審視，其表現已遠超許多同業預期。更重要的是，這組數據不僅是銷售量的體現，更是品牌價值、產品吸引力以及經銷網絡效率的綜合指標。在當前汽車產業分析中，我觀察到BMW集團並非一味追求短期銷量高峰，而是更注重長期可持續發展與高利潤車型的銷售策略，這使得其在市場波動中得以保持穩健的財務表現與品牌聲譽。 值得注意的是，集團旗下的各品牌在各自的細分市場中均表現出色。BMW作為核心品牌，持續引領主流豪華市場；MINI憑藉其獨特的個性化魅力與日漸完善的電動化陣容，成功吸引年輕客群；而Rolls-Royce則繼續在超豪華汽車領域屹立不搖。這種多品牌、多層次的市場布局，使得BMW集團得以全面覆蓋豪華車市場的各個環節，有效分散市場風險，並抓住不同的成長機遇。 電動化浪潮中的領航者：BMW集團的純電攻勢稱霸全球 在當前電動車趨勢日益加速的背景下，BMW集團在電動化轉型的成績，無疑是其上半年報告中最為耀眼的一筆。集團上半年共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），相較去年同期實現了高達18.5%的年成長幅度。這一數據本身已極具說服力，但更值得深入探討的是其在純電動車（BEV）市場的表現。 2025年上半年，BMW集團純電動車銷量達到220,540輛，年增率高達15.7%。這不僅代表著BMW在全球純電動車銷量的絕對領先，更標誌著集團正式跨越了累計交付150萬輛純電動車的重要里程碑。這項成就背後，是BMW集團多年前便開始布局的BMW電動車策略的成功實踐。從iX、i4、i5、i7到iX1、iX2等車型，BMW在主流豪華級距幾乎實現了全面電動化覆蓋，為消費者提供了多元且具吸引力的純電選擇。這些車型不僅延續了BMW品牌一貫的駕駛樂趣與豪華質感，更融入了最新的電動科技，包括高效能的電力傳動系統、長續航里程以及快速充電能力。 我常說，新能源車市場的競爭，不僅是產品力的較量，更是生態系統的戰爭。BMW集團在推動電動車銷量的同時，也積極與合作夥伴共同建設電動車充電設施，並推動智慧充電解決方案，旨在為車主提供便捷無憂的電動車體驗。此外，BMW對於電池技術的研發投入、再生能源的採購以及供應鏈的永續移動管理，都展現了其作為負責任企業的遠見。這一切努力，都使其在豪華電動車趨勢中站穩了腳跟，並逐步擴大了其市場佔有率。 主力品牌BMW：區域市場策略與PHEV的關鍵角色 作為集團的核心，BMW品牌在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管總體銷量略有2.3%的年減，但其在不同區域市場的表現卻呈現出策略性的差異。在歐洲與中東市場，BMW成功實現了持續成長，特別是在歐洲地區，總銷量達497,778輛，年成長率達8.2%。這證明了BMW在成熟市場中的品牌黏著度與產品競爭力依然強勁。 相較之下，中國市場則因經濟放緩與當地品牌競爭加劇等因素，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這也反映了全球汽車產業分析中，中國市場的複雜性和快速變化。然而，BMW集團並未因此氣餒，而是積極調整在華策略，加強與當地供應商的合作，並推出更多符合中國消費者偏好的電動化產品。我相信，隨著時間推進，BMW在中國市場的表現將逐步回穩。 在電能化車款方面，BMW品牌上半年共交付了272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力（PHEV）車型表現尤其亮眼，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據突顯了PHEV在2025年市場中的關鍵角色。在純電動車基礎設施尚未完全普及的地區，PHEV作為一種過渡性技術，提供了一種兼顧電動駕駛體驗與燃油續航便利性的解決方案，為消費者提供進入新能源車市場的絕佳入門選擇。PHEV的強勁增長，不僅為BMW品牌的電動化轉型策略帶來了正向助力，也為集團在永續移動的目標上取得了實際進展。 M部門的巔峰時刻：性能與電動化的完美融合 BMW旗下的高性能子品牌BMW M GmbH在2025年上半年繳出了一份令人振奮的成績單。M部門首次在半年內突破10萬輛的銷量門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這不僅鞏固了M部門在高性能電動車以及燃油性能車市場的霸主地位，更彰顯了其在追求極致駕駛樂趣方面的堅定承諾。 我認為，M部門的成功，部分歸功於2024年底發表的新一代M5與M5 Touring車款在市場上大受歡迎。這些車型不僅繼承了M品牌深厚的賽道基因，更在設計與科技方面進行了全面革新，為高性能車愛好者帶來了前所未有的體驗。更值得關注的是，M部門的銷量甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其他頂級豪華旗艦車型的總和，這證明了BMW ...

標題：2025上半年BMW集團再創輝煌：豪華電動車霸主，引領智慧移動新紀元 全球汽車產業在2025年上半年，依舊在複雜多變的經濟與地緣政治迷霧中前行。然而，在挑戰與機遇並存的環境下，BMW集團再次以其卓越的戰略洞察與堅實的執行力，交出了一份令人矚目的成績單，不僅穩固了其在全球豪華車市場的龍頭地位，更在炙手可熱的電動車領域展現出無可匹敵的領導實力。作為一個在這個產業深耕十年的觀察者，我必須說，BMW集團的表現絕非偶然，而是其長期以來對「未來移動」願景的堅持與投入，在當下市場環境中結出的豐碩果實。 2025年全球汽車產業的脈動與挑戰 回顧2025年上半年，全球汽車市場面臨著前所未有的轉型壓力。供應鏈雖然有所緩解，但關鍵原物料價格的波動、能源轉型帶來的成本壓力、以及各國政府日益嚴苛的環保法規，都讓車廠的營運環境充滿變數。消費者行為模式也持續演變，對於「永續性」、「數位化」與「個性化」的需求日益高漲，這不僅考驗著品牌提供創新產品的能力，更要求車廠在品牌形象與企業社會責任上做出明確承諾。在這種大背景下，豪華車市場分析變得尤為關鍵，如何在高端消費群體中維持吸引力並開拓新客群，是所有豪華品牌必須思考的課題。 BMW集團深諳此道，其“Power of Choice”策略在2025年上半年展現了強大韌性。這項策略核心在於提供消費者多元化的動力選擇，無論是傳統燃油引擎、高效能插電式混合動力（PHEV），或是尖端純電動車（BEV），都能滿足不同市場與客群的需求。這種靈活彈性的策略，讓BMW集團在各個地區市場都能迅速應變，抵禦了部分地區需求下滑的衝擊，並在其他地區乘勢而上。 https://youtu.be/BuAGEZkUgfk 電動化轉型：BMW集團的核心動能與絕對領先 若要細數BMW集團上半年最亮眼的表現，無疑是其在電動車領域的絕對領先。根據最新數據，集團在2025年上半年共交付了318,949輛電能化車款（包含純電與插電式混合動力），年成長幅度高達18.5%。這不僅鞏固了其豪華電動車市場的領導者地位，更彰顯了其在電動車趨勢2025浪潮中的先驅者角色。 值得注意的是，BMW的純電車型（BEV）銷量更是達到驚人的220,540輛，年增率15.7%，正式跨越了150萬輛純電車交付的重要里程碑。這項數字不僅大幅領先競爭對手，更是市場對BMW純電產品線的高度認可。從iX的科技旗艦風範、i4的跑格魅力、到i5和i7所重新定義的豪華體驗，BMW在各級距都推出了極具競爭力的純電車款。這些車款不僅繼承了BMW引以為傲的駕馭樂趣，更融入了前瞻的數位科技與永續理念，為消費者提供無縫銜接的智慧移動解決方案。 特別是PHEV車型，上半年交付了98,339輛，年增幅高達28.9%。這表明在純電基礎設施尚未全面普及的地區，或是對於純電續航仍有疑慮的消費者而言，PHEV仍扮演著關鍵的橋樑角色。BMW豐富的PHEV產品線，從BMW X5 xDrive50e到BMW 330e等，都提供了燃油經濟性與純電行駛的雙重優勢，有效推動了消費者向電動化轉型的進程。這種「雙管齊下」的電動化戰略，讓BMW集團能夠更廣泛地觸及市場，加速整體汽車產業轉型的步伐。 BMW品牌：全球布局的韌性與策略性成長 作為集團的主力品牌，BMW在2025年上半年共交付1,070,814輛新車。儘管整體銷量相較去年同期略有下滑，但這份成績單背後卻隱藏著深刻的策略性意義。歐洲與中東市場持續成長，成功抵銷了中國市場因需求降溫帶來的壓力，這也再次證明了BMW全球布局的韌性。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，顯示其在品牌核心市場的強大號召力。 中國市場的挑戰是當前所有豪華品牌必須面對的現實。消費者口味的快速變化、本土品牌的崛起以及激烈的價格競爭，都讓這個曾經的「金礦」變得更難開採。然而，BMW正積極調整其在中國的策略，從產品線在地化、加速純電導入、到強化數位化服務，都在努力適應市場的變化。對於豪華車市場分析而言，中國市場的長期趨勢仍是關鍵，而BMW的應對策略將決定其未來的發展走向。 在美國市場，BMW繼續保持其高階市場的領先優勢，上半年銷量達193,091輛，這已經是連續第12年在此地保持領先。美國消費者對BMW品牌的忠誠度、其強大的SUV產品線（如X系列）以及日益豐富的純電車款，都是其成功的關鍵。這種長期且穩定的區域表現，為BMW集團在全球市場的領先地位提供了堅實支撐。 M ...

2025年豪華車市風雲再起：BMW集團如何以電能與創新穩坐龍頭？ 作為一名在豪華汽車產業深耕十年的資深觀察家，我見證了這個產業的風起雲湧、技術革新以及市場格局的瞬息萬變。尤其在2025年的今日，全球車市正經歷一場前所未有的轉型浪潮，挑戰與機遇並存。而在這場時代巨變中，BMW集團以其前瞻性的策略與無與倫比的執行力，再次證明了其在豪華汽車領域的絕對領導地位。根據最新出爐的2025年上半年銷售報告，BMW集團不僅穩坐豪華車龍頭寶座，更在豪華電動車市場中，以驚人的速度和規模，全面領先眾多競爭對手，為未來的永續移動描繪出清晰的藍圖。 上半年戰報：挑戰中見真章，電動化浪潮勢不可擋 2025年上半年，全球經濟雖展現韌性，但地緣政治的不確定性、能源價格波動以及供應鏈的間歇性挑戰，依然讓汽車產業充滿變數。然而，BMW集團在這嚴峻的環境中，繳出了一份令人印象深刻的成績單。儘管總體銷售量為1,207,388輛，相較去年同期微幅下滑0.5%，這背後卻隱藏著更深層次的戰略轉型。數據顯示，集團在第二季（4至6月）已呈現穩健回升，交付量達621,271輛，較第一季成長6%，透露出市場信心與消費者需求的逐步恢復。 這份看似微小的總體數據變動，實則掩蓋了集團在電動化轉型方面的巨大成功。BMW集團上半年共交付了高達318,949輛電能化車款（包含純電BEV與插電式混合動力PHEV），年成長幅度高達18.5%，這數字不僅強化了其作為電動車市場領導者的地位，更標誌著集團在未來移動領域的決心與實力。其中，純電車型更是達到220,540輛的驚人銷量，年增率15.7%，這項成就意義非凡，不僅是市場佔有率的擴張，更重要的是，集團純電車累計交付量已正式跨越150萬輛的重要里程碑。這不單是數字上的勝利，更是對BMW集團長期堅持電動車趨勢、投入研發高階科技的最好回報，亦反映出全球消費者對於豪華電動車的強勁需求與日益增長的接受度。 BMW品牌：核心競爭力的深耕與拓展 作為集團的基石與主力，BMW品牌在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，年減2.3%。然而，這並非全貌。細看區域市場，其表現出顯著的差異性與策略性調整。在歐洲與中東市場，BMW品牌依然保持強勁成長，成功抵銷了中國市場因需求降溫所帶來的衝擊。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，證明了品牌在成熟市場的深厚根基與忠實客戶群。 值得關注的是中國市場，儘管銷量下滑至317,862輛，年減15.5%，這反映出中國汽車市場競爭的白熱化以及經濟下行壓力對高階消費的影響。然而，BMW集團並未因此卻步，反而積極調整其品牌策略與產品組合，例如針對中國市場推出更多在地化電動車型，加強數位化服務與使用者體驗，以期在激烈的競爭中重拾增長動能。 在電能化佈局方面，BMW品牌的耕耘更是持續發酵。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力車（PHEV）車型達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據明確指出，在2025年，PHEV仍然扮演著連接傳統燃油車與純電動車之間的關鍵過渡角色。對於那些仍有里程焦慮、或充電基礎設施尚不完善的市場，PHEV提供了兼具環保與實用性的最佳解決方案。BMW在PHEV技術上的持續投入與創新，不僅有效拓寬了市場覆蓋，也為其全面的數位轉型策略注入了正向助力，確保了消費者在邁向智能車載系統與智慧駕駛的過程中，擁有更平滑、更多元的選擇。集團在汽車科技領域的持續領先，也體現在其新世代車款所搭載的數位化座艙與先進駕駛輔助系統，讓每一次旅程都充滿科技感與安全性。 性能與個性化的雙重奏：M GmbH與MINI的亮眼成績 在BMW集團的版圖中，不只有主品牌的穩健前行，旗下子品牌更是各有千秋，展現了市場區隔的精準洞察與強大執行力。 首先，高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年繳出了一份歷史性的驚艷成績。首次在半年內突破10萬輛大關，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅證明了全球對極致駕馭體驗的渴望，更鞏固了BMW M在高性能電動車與傳統性能車市場的霸主地位。回顧2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，它們憑藉著革命性的動力科技、更具侵略性的設計以及無與倫比的操控性能，成為推升M部門銷量的重要推手。令人矚目的是，BMW M部門的銷量，甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其高階豪華旗艦車型的總和。這不僅彰顯了M品牌的獨特魅力與工程實力，也預示著即使在電動化浪潮下，對純粹駕駛樂趣的追求依然擁有廣大的市場。M部門在提供令人腎上腺素飆升的傳統燃油車型的同時，也積極探索電動化的可能，為其未來發展鋪路。 而個性化小車Mini品牌，則在2025上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人振奮的是，所有區域市場皆呈現正成長，甚至在中國市場也取得正面成績，這對於一個曾經面臨挑戰的品牌來說，無疑是一劑強心針。電動化無疑是MINI復甦的關鍵。品牌指出，全球每三輛MINI中，就有一輛是純電車型，這項數據彰顯了MINI品牌在全面電動化道路上的果斷與成功。新世代的MINI Cooper ...